B站跨年晚會對傳統電視台的挑戰

#跨年晚會上那些令人驚艷的舞台#

一個人跨年。2022年的最後幾個小時，破天荒翻出了遙控器，打開了牆上的電視機。平時不怎麼看電視，跨年晚會還是要看的。自從把家裡的幾台電視機換成小米超薄之後，很少真正看電視。網絡電視機和以前的老電視機不一樣，用得最多的是投屏。最初的動機是想看深圳衛視的羅振宇跨年演講，只看了十分鐘就看不下去了，羅胖把演講變成了室內故事會，沒有了以往那種大場面，效果大打折扣。再加上羅振宇說的內容也不行，儘是一些「震撼到我的小故事」，太自我了，完全GET不到受眾的痛點。羅輯思維落伍了。換台。央視的跨年晚會總體還是那個味，要說的東西太多，沒辦法的事。不好多說。繼續換。湖南衛視、東方衛視、東南衛視、江蘇衛視基本上都巡視了一遍，大同小異，基本上都是央視體制內的那些套路，動不動就煽情的那種。歌舞之類也都是各地的正規藝術團體，中規中矩。正當我拿起遙控器準備關電視的時候，突然在節目列表的尾巴上，看到了B站。難道視頻網站也和傳統電視台一樣搞了個可以上電視的跨年晚會？此前倒是聽說過但沒看過，今年網站辦的跨年晚會好像是獨此一家。

有一搭沒一搭地看著，竟然沒有換台，一直看到跨年倒計時。客觀地說，B站的跨年晚會辦得相當不錯，品質上和傳統電視台相比毫不遜色。從舞美設計、主持人串場，到節目的穿插、人員的互動、插片的運用，都顯示出相當高的專業水平。更讓人耳目一新的是內容和表現方式。新鮮，時尚，充滿朝氣，很有年輕人那種獨有的陽光燦爛。UP主、網紅歌手、悠悠球編舞、美女列隊打八卦掌，甚至還有來自國外的時尚大咖，悉數登台亮相。與此相對應，穿插調劑的是傳統文化相關的內容，比如李玉剛的水墨歌舞就很特別，這樣做不僅有效平衡了內容的輕重，還為晚會增加了一些壓艙石。當然，對正能量的解讀B站歷來就有自己的做法，年輕人會用街舞和RAP去講抗美援朝的故事，這種獨特的創新傳統媒體是想都不敢想的。

晚會現場的年輕觀眾此起彼伏。電視螢幕的右上角顯示的人氣是2800多萬，這和電視台的收視率可不一樣，是扎紮實實的觀看點擊數。我好奇地用電腦打開B站，首頁也在同步進行網絡直播。那情形可就和電視機上大不一樣了，彈幕滿天飛，B站一如既往的風格。仔細想來，B站確實有做大型晚會的基礎。11月29日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱「B站」）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達57.9億元人民幣，同比增長11%。日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。2022年第三季度，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，正式會員數量達1.83億人。

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