年度趨勢詞 高質量增長｜預見2023·網絡電影篇

2023年，可以預見，平台會繼續保持冷靜，以維持市場健康高質量且可持續性地發展。宋佳表示，以年初上線的雲影院票房查詢系統為例，「通過逐步優化分帳模式，能夠讓片方有相對可預估，但是又看不到天花板的模式去合作，激活積極性，實現區別回報。」在即將公布的一系列新動作、新方向引導下，創作者將以數據為支撐，更有底氣地實行拍攝計劃，更多叫好又叫座的電影將出現在網絡之上。02：「以趣博大」，網絡電影更需要出圈的原創IP「最重要的還是要有好內容。」宋佳坦言，在雲影院模式推出之後，最直觀的感受就是——精品內容儲備不足。受到院線影響，雲影院在內容供給上出現嚴重的失衡。「讓用戶對付費保持熱情，唯一的法寶就是要持續不斷地供給好內容。」2022年，「網絡電影也有好作品」更加深入人心。《目中無人》和《特級英雄黃繼光》在豆瓣獲得評分7.1分和8.1分，即便是與院線電影同台競技，也依舊不差分毫。與2021年的網絡電影相比，《硬漢槍神》（7.0分）《浴血無名川》（6.1分）也有所提升。

宋佳表示，這是因為故事和人物立住了。《目中無人》成功塑造了盲眼「捉刀人」成瞎子、《特級英雄黃繼光》生動描摹了捨己為國的特級英雄。網絡電影已經學會在人物設計、主題選擇、劇作編排上用巧勁，口碑與質量有了整體的提升。2023年，面對層出不窮的題材以及屢有出現的黑馬賽道，思考選擇確定選題和賽道是重中之重。「要做什麼類型？大賣的類型還會繼續好賣嗎？影片的創新點在哪？」這是目前所有從業者面臨的最大挑戰。為此，要抓住網絡電影獨有的性質。與院線電影相比，網絡電影體量較小，製作成本相對較低，一般情況下不會涉及特別複雜的後期製作，審查流程也更順暢、更快。在這樣的背景下，網絡電影如何突出內容優勢？宋佳指出，在故事設定和人物設定上一定要有趣。「我們不是以小博大，我們是以趣博大。」此外，網絡電影想要打出差異牌，系列化和IP化將是未來發展的重點。「網絡電影通過系列化可以打造出很多專屬人物，通過這些人物再持續地做系列化生產。」宋佳說。騰訊視頻就利用經典IP所具有的影響力和強商業化運作基礎，圍繞天下霸唱的《鬼吹燈》系列為重點發力，持續開發。優酷獨播的「大蛇」系列多次登頂獨播影片票房冠軍，已成為優酷平台怪獸片的代表作。愛奇藝自製的網絡電影《東北戀哥》也於2021年上映首部後，反響頗好，近期將會播出第二部。從題材上來看，民俗類、怪談類的電影占據了2022年TOP10的半壁江山。今年分帳票房冠軍《陰陽鎮怪談》和季軍《開棺》依舊逃不開「民俗+驚悚/恐怖」的模式，同質化和扎堆創作這兩大網絡電影的頑疾仍舊沒有消除。

宋佳指出，「先抓住大眾口味，再給他們趣味，是我們的目標。」未來，網絡電影應該在商業化的前提下，挖掘有潛力的類型化賽道。03：馬太效應加劇，向更多生力軍拋出橄欖枝對製作公司來說，產量下降，從快速生產變成精品生產，是一個比較大的挑戰。2022年仍是老牌頭部玩家的天下，行業的馬太效應還在加劇。TOP10中，奇樹有魚、淘夢、新片場、眾樂樂、中廣天擇等公司依舊是背後的主操盤手，甚至不少作品是多家公司強強聯手的產物，如《開棺》背後就有奇樹有魚、眾樂樂、精鷹傳媒、中廣天擇參與。頭部玩家抱團搶占高地，是一種求穩的方式，但也將為行業埋下作繭自縛的桎梏。不過，當前存在一種尷尬的情況。當新的創作者找平台合作，真正能夠成功落地的占比不是特別高。宋佳介紹關鍵因素有兩個，一是創作者的提案本身不在重點規劃題材中，二是製作團隊缺少代表作品，難以正確評估。為了解決這一問題，推動線上電影的產業化進程，讓更多的創作者被看見，2022年7月29日，愛奇藝「青創·電影計劃」正式啟動，覆蓋項目評審、專業投資、宣發推廣等階段，為項目提供全鏈條保駕護航。目前，已經與10家有願意投資網絡電影的資方簽約。據宋佳介紹，「青創·電影計劃」已進行了三場路演，共向市場介紹了九個項目，其中4個項目都已經殺青了。

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