公然與資本「對壘」,李子柒悍然開戰背後,她比你想的更有野心

2021-11-18

人紅是非多,李子柒最近似乎遇到了不少的麻煩。

有細心的網友發現,李子柒自從7月14日更新了一個關於「柴米油鹽醬醋茶」的視頻之後,已經有將近3個月沒有更新視頻了。

就在大家一頭霧水之時,李子柒突然在網上宣稱自己已經報警的消息,震驚了無數網友。

因為之前曾有人冒充李子柒發簡訊詐騙,所以大家還以為這是在舉報冒充她的騙子。

但隨後李子柒的一句話徹底打破了網友的猜想:「已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真是好手段!」

李子柒口中的資本說的是什麼?

雖然她沒有明確的說出來,但網友很快就扒出了杭州微念公司,以及背後的男人劉同明。

這下子,李子柒才算是徹底和資本撕破了臉,就在前兩天,她和資本團隊也正式開戰。

10月25日,根據媒體報道,李佳佳(李子柒本名)任法人的四川子柒文化傳播有限公司(下稱「子柒文化」),將杭州微念品牌管理有限公司(下稱「微念」)法人劉同明告上了法庭。

這個劉同明呢,可以說是李子柒的老闆,也可以說是微念公司的大BOSS。

李子柒名下有兩家公司的商標,一個是四川子柒文化傳播有限公司,一個是杭州微念品牌管理公司。

前者是雙方合資成立的公司,公司占股51%,李子柒占股49%。

看起來,只相差那麼2%對不對?

可是真要是發生什麼事之後,這2%的差距就有可能讓李子柒陷入無限的沼澤中。

在李子柒狀告微念公司之後,某某跳動公司也正式退出了微念,這個舉動也是耐人尋味。

根據知情人表示,某某跳動當初投資微念,主要是看好李子柒,現在李子柒和微念陷入了分歧,某某跳動自然也就退出了微念。

像李子柒這樣的網紅,無論走到哪裡都是很吃香的。

換句話說,就算李子柒不簽約公司,自己出來單幹,她也能獲得不錯的收益。

畢竟網友看中的就是李子柒的勤勞與不食人間煙火,她本身就是一個大流量的IP。

能將李子柒這樣的大IP網紅納入麾下,說明杭州微念公司還是有幾把刷子的。

微念本來應該好好的培養李子柒、珍惜李子柒,可是還是因為自己的貪念走上了一條不歸路。

李子柒家境貧寒,14歲就出來打工,最開始她每個月的工資不過是300元。

到了2015年,李子柒才開始進軍短視頻。

在同村朋友的鼓勵下,她拍攝了第一條自己的美食短視頻。

當時短視頻的潮流還遠遠沒有淘寶大,李子柒拍攝這個視頻也是為了給自己的淘寶店鋪引流。

可是她早期的視頻沒有什麼技術含量,剪輯和畫面也是十分的粗糙,並沒有激起什麼太大的水花。

但她並沒有因此而放棄,之後她開始嘗試各種各樣的美食視頻,並把中華的傳統文化融入到視頻中。

隨後,她發布了一條釀酒的視頻,獲得了不少的播放量。

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這個視頻被美拍的老闆點贊之後,更是推上了美拍的主頁。

從此,李子柒在短視頻領域才有了一點點的小水花。

這讓李子柒更加堅定了要走自媒體博主的這條道路。

為了拍出更精美的視頻,讓觀眾的體驗更好,李子柒還特意拜師了一位師傅,學習如何剪輯視頻和拍攝。

在稍稍賺了一些錢後,她還去買了一台單眼相機。

功夫不負有心人,在2016年的11月,李子柒終於迎來了她的第一條爆款視頻。

在這條製作蘭州拉麵的視頻中,嬌小柔弱的她拿著一團麵糰使勁的揉、甩、搓,震驚了無數螢幕前的網友。

他們親眼看著李子柒是怎麼和面的,怎麼將面下鍋的,又是怎麼將它變成一碗美味的牛肉麵的。

為了拍攝這條視頻,李子柒連續在家裡做了三個月的蘭州拉麵,那些廢掉的麵糰就改成囊和奶奶一起吃。

這條視頻發出之後,獲得了百萬的播放量,這讓李子柒又驚又喜。

隨後,她開始在網上持續的輸出自己的短視頻內容,比如:春天釀桃花酒,清明時節做青團,六月入夏制涼粉,寒冬時節腌臘肉,成了無數網友眼中的「仙女柒」。

慢慢的,李子柒也在社交平台上積累了30多萬的粉絲了。

有一天,李子柒的私信窗口裡突然跳出一個陌生人的私信,對方名叫「L」先生,稱自己非常喜歡李子柒的視頻,希望能和她見上一面,並談談怎麼合作的問題。

李子柒看到之後,習慣性的選擇了無視,畢竟網上的騙子這麼多,誰知道是不是另有所圖的呢?

對方見李子柒沒有回應,便亮出了自己的營業執照,表示自己是一家正規的公司,李子柒這才答應見一面。

原來這位「L先生」就是劉同明,他於2013年成立了微念公司,這家公司是一家專門孵化網紅的MCN公司。

不得不說,劉同明還是很有眼光的。

雖然當時的李子柒只是一個名不見轉的小主播,但是劉同明覺得她身上有一種非常特別的氣質。

李子柒雖然是初中畢業,沒讀過多少書,但她幹活非常厲害,是一個多才多藝的女子。

在見了幾面之後,李子柒便答應了劉同明的請求。

當然,李子柒也不是個傻子。

彼時的她剛剛在網際網路上有了自己的一小片天地,她沒有學過營銷,如果不好好把握住機會的話,那這流量很有可能會丟掉。

而她的奶奶身體又不好,如果她將所有的精力都放在拍視頻上的話,奶奶怎麼辦?

李子柒需要有人能助她一臂之力,也需要別人財力物力上的支持。

所以,劉同明和李子柒算是一種雙贏的合作。

之後,李子柒便和劉同明一拍即合,雙方創建了一個四川子柒文化傳播有限公司。

其中,劉同明持股51%,李子柒持股49%,前者負責出錢,後者出力。

微念負責李子柒微博的資源推廣服務,她只要專心負責內容的創作就行。

有句話說得好,千里馬還需伯樂。

有了微念公司的幫助,李子柒的事業算是順風順水,在李同明的包裝下,李子柒這個IP的價值日益抬升。

微念十分的看中李子柒,在她身上下了不少的心血。

據說微念有好幾棟辦公樓,其中有一棟是專門為李子柒量身定做的,關於營銷包裝推廣所有的業務都在這裡進行。

之後,李子柒火遍了海內外,在YouTube上的播放量也超過了幾千萬,成為了不可複製的超級IP。

她將中國的傳統文化美食帶到了全世界,不僅在國內飽受稱讚,還在海外享有盛名。

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靠著廣告等收入,李子柒每年的收入都可以上億了。

有了IP之後,李子柒也準備打造自己的品牌。

2018年,李子柒微博數量突破千萬,李子柒的某某旗艦店也正式開業了。

相信大家都知道,李子柒品牌主打的產品就是螺螄粉,其次就是藕粉、海鴨蛋黃醬、牛肉醬、枇杷膏等等。

要知道在他們帶貨之前,螺螄粉這個東西還是柳州的特色小吃,產品化、品牌化都不夠。

但是李子柒螺螄粉的出現,瞬間打破了這個市場漏洞。

再加上大家都喜歡李子柒,所以很多網友都會紛紛購買她的產品。

2019年,李子柒螺螄粉曾獲得了高達8000萬元的成交額,到了2020年,李子柒品牌的銷售規模就達到了16億元。

雖然之後還有很多品牌紛紛推出了螺螄粉,但是李子柒螺螄粉的銷量依舊遙遙領先。

但值得一提的是,李子柒並不持有微念公司的股份,所以這筆錢並不是落入了李子柒的錢包。

換句話來說,李子柒品牌並不屬於李佳佳。

隨著李子柒品牌越來越廣,微念可謂是賺的盆滿缽滿,此時此刻李子柒才發現,自己不過是為他人做了嫁衣。

在整個淘寶店和工廠店中,微念都不讓李子柒有實質性的參與,只是給她掛了一個空蕩蕩的名號。

所以在之後曝出的李子柒螺螄粉的問題,也和她本人沒有太大的關係了。

劉同明擁有的51%的股份,可以輕輕鬆鬆的將她拿捏。

有網友分析道,如果李子柒沒有認繳的話,她是很有可能被微念公司給踢出去的,從而失去帳號的把控權。

所以李子柒這次的打官司,算是和資本的背水一戰。

有人說了,如果沒有資本的話,那還能有今天的李子柒嗎?

答案是顯而易見的,大家喜歡李子柒並不是因為她身後有多少的包裝團隊,而是她本人,即使沒有那些營銷和包裝,李子柒靠著自己的才華,她也一樣可以走出國門,但是能火到什麼程度就不得而知了。

她曾在一個節目中說道,自己能火其實也是趕上了時代的風口,碰巧那時候短視頻在飛速發展,而她又別出心裁的製作了獨特的短視頻,所以爆紅是情理之中。

李子柒這些年一直在注重短視頻的創作,在走紅之後她反而更注重作品的質量,每一個鏡頭每一句話都要細細的斟酌。

消失了3個月之後,李子柒終於現身了,這次她參加了一個央視的採訪。

在採訪中,李子柒表示自己有三件事非常想做,第一就是做好非遺文化的傳承與傳播。

她說:

「很多非遺文化,像極了一個垂暮的老者,站在歷史長河中不斷回望,就是那種無力感。所以它需要被很多人看見,需要被很多人關注。」

第二就是鄉村振興、共同富裕,創造可複製、可傳播、可循環、可推廣的試點,真正為老百姓增收。

第三就是做好青少年的引導工作,這也是她一直在做的事情。

此前,央視就曾點名表揚過李子柒,如今在李子柒深陷黑暗之中,他們也是毫不猶豫的做了一個採訪,從這就能看出央視是力挺李子柒的。

之前微念曾申請過李子柒商標,但是都失敗了,所以李子柒這一站也是有可能打贏的。

從中也能窺探出李子柒的「野心」,儘管面臨著資本的威脅,但她依然沒有鬆手。

最後李子柒是會被「白嫖」,落到個顆粒無收的下場,還是痛痛快快的打贏這一場資本戰,就要看以後的進展了。

還是希望李子柒可以早點的從資本的紛爭中走出來,做回以前我們熟悉的那個李子柒。

對此,你是如何看待的呢?


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