12年一個輪迴，京東再次發起價格戰，難道真的想復刻當初的成功經歷？百億補貼眾生相：京東不敢高調，商家、對手戰意不濃

回到當下。京東百億補貼上線的第二日，氣氛確實十分熱烈，不過實際效果尚需觀察。

百度指數顯示，3月6日「百億補貼」這一關鍵詞的日均搜索均值整體環比、同比分別上漲53%和25%，3月6日當天的熱度峰值達到976，創下去年10月以來新高。在小紅書、知乎等平台上，京東、拼多多、淘寶三家百億補貼對比、購物攻略及相關話題的帖子也大幅增加。

上述數據表明，京東再次成為了消費者關注的焦點，百億補貼成功為平台提升了人氣。但劉強東的計劃，並沒有完全實現。

一方面，京東還沒有找回所謂的低價優勢。尤其是和百億補貼的元老級玩家拼多多相比，京東誠意稍顯不足。

以最受關注的手機為例，在算上補貼後，各大主流手機品牌在拼多多、京東兩個平台的售價並無明顯差異。以iPhone 14 Pro 128G國行版為例，兩個平台的補貼力度都是1110元，補貼後售價都為6889元。iPhone其他機型補貼力度的也大多在1100-1300之間，兩大平台沒有誰敢打出「全網最低價」之類的宣傳口號。

而且和之前的幾次價格戰不同，劉強東這一次沒有站到台前公開發聲。雖然京東早已放出風聲，此次百億補貼活動不設上限，平台補貼力度也完全對標拼多多、淘寶。但一反常態的低調，或許也說明劉強東底氣並沒有那麼足，也不會再拿出「零利潤」這個老招式。

另一方面，商家、競爭對手的參與熱情不及預期，價格戰已經無法像12年前那樣讓利益相關方陷入瘋狂。

商家參與度不高，和京東以自營為主、第三方商家數量不高有直接關係。京東的自營店鋪都對接著一線品牌，平台更像一個渠道商，議價能力相當有限，諸如蘋果等頭部商家則有足夠的底氣拒絕參與補貼讓利。如果要讓自營店鋪參與百億補貼，成本就基本要由平台自己承擔。