搜狐娛樂專稿（林真心/文）演唱會門票能有多難搶？毛不易巡演蘇州站13秒售罄、杭州站12秒售罄、深圳站10秒售罄；張傑廣州演唱會定在可容納8萬人的場館，門票還是秒售罄：周杰倫在三個城市開巡演，門票被黃牛炒到4500一張。經歷了三年沉寂的線下演出市場，似乎已迎來復甦。演出市場會在2023年迎來大爆發嗎？搜狐娛樂對話了北京華樂非凡文化傳播有限公司總經理張熠明、永稻星（北京）文化娛樂有限公司副總經理楊航，了解從業者對演出市場現狀與未來發展的看法。秒售罄背後是演出市場的補償式增長「眼睜睜看著它售罄，太難了。」酷兒和搜狐娛樂分享了自己搶薛之謙演唱會佛山站的經歷：本來想買317元的看台票，剛選完價位就顯示沒票了；然後趕緊搶717的一檔，不出所料選完又沒票了；最後，她想再試試搶個最貴的1717，還沒等反應過來就又售罄了。「整個過程就是心跳加速，手抖，真的太難了。」酷兒感慨道。為了看這場演唱會，她還特意去諮詢了黃牛，得到的回覆是「沒錢不建議看佛山場，這是目前最貴的一站」。就在她以為沒戲了的時候，薛之謙在佛山加了場。「因為廣東比較多謙友。黃牛現在炒得太厲害了，薛之謙抵制黃牛，只要可以的話他都會加場，他會來我們的城市找我們。」感受到這種「雙向奔赴」，酷兒又信心滿滿。她覺得有了第一次的經驗，自己一定能在第二場搶票大戰中勝出。

前一秒「開啟預售」，後一秒「已售罄」，不得不說，近期和酷兒有類似搶票經歷的人不在少數。演出市場已然熱鬧起來了。自2023年1月起，劇場、劇院演出場次、觀眾數量呈現出大幅上升態勢，全國營業性演出場次與2022年同比增長40.92%。重磅藝人的線下演出「批量官宣」。據中演協相關訊息，包括五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港台藝人，李宇春、張藝興、許嵩、許巍等內地藝人在內的數十組藝人，年內都有演唱會計劃。歌迷們則熱情高漲。林俊傑、五月天、陳奕迅等歌手的新演唱會還未官宣，但大麥上的想看人數都已經達到6萬、8萬以上。已開搶的演唱會，門票統統售罄。周杰倫2023年嘉年華世界巡迴演唱會、張傑未live曜北斗巡迴演唱會、毛不易幼鳥指南全國巡迴演唱會，都被吐槽「門票難搶」。連李潤祺巡演上海站、陸虎2023年全國巡演的Livehouse演出門票也都秒售罄了。一票難求的背後，是線下演出市場的「補償式增長」。「線下演出的觀看體驗是難以被線上複製的。演出這個行業其實是相當傳統的，難以取代。」張熠明告訴搜狐娛樂，雖然經歷了三年空白期，但當下的歌迷和粉絲對現場相聚的熱情並沒有減弱。「大家需要線下聚會，需要音樂，也需要休閒娛樂，放鬆身心、釋放情緒。以演唱會的名義是一個能讓大家見面的好機會。」自2020年疫情爆發後，線下演出行業一度陷入了停滯。突發的多點疫情，不斷給復甦中的演出行業帶來新的挑戰。周杰倫、陳奕迅、劉若英等歌手的巡演都被推遲；THE9的畢業演唱會一再改期，最後也只能無奈取消；更別提在地方舉辦的10多場音樂節，有的甚至拖到演出開始的前一天才宣布取消。

「說補償式增長也沒錯。就像剛開放堂食那會兒，一瞬間大家都湧入飯店聚餐了。」在張熠明看來，短期內的爆髮式增長也很正常，畢竟大家都「憋了三年」。楊航同樣覺得，這階段演出售票的火爆和觀眾們的熱情相關。在他看來，各大演出的票被哄搶一空，九成代表了該藝人的真實票房號召力，剩下一成則是大家被演出行業復甦浪潮席捲起來的消費衝動。他預測道，今年上半年演出市場會出現一場「報復性增長」。爆髮式增長後新的挑戰接踵而至演出市場迅速回溫，從業者也忙了起來。張熠明告訴搜狐娛樂，預計3月下旬開始，戶外演出復甦，各大重磅藝人的演唱會、音樂節會百花齊放。疫情爆發前，華樂非凡文化傳播有限公司曾為五月天、李宗盛、陳奕迅、蔡依林、劉若英、梁靜茹、鄧紫棋、楊千嬅等一眾歌手舉辦演唱會。公司運作了包括但不限於縱貫線北京演唱會、滾石30鳥巢演唱會、Metallica、Muse等國外大牌在北京的演唱會，以及五月天6年間的14場鳥巢演唱會等。永稻星（北京）文化娛樂有限公司舉辦過超百場國內外S級藝人巡迴演唱會，2023蔡依林、梁靜茹、小鬼王琳凱全國巡演全程主辦，也主辦了NINEPERCENT全國粉絲見面會、UNINE全國粉絲見面會、SNH48GROUP公演，小鬼王琳凱、蔡徐坤2021個人巡演及R1SE全國巡迴演唱會。

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疫情期間，他們不得不按下暫停鍵。如今形勢好轉，大家新一年的工作計劃都安排得滿滿當當。據楊航透露，自2022年11、12月份起，永稻星就已經開始籌備起了今年年初、年中的場次，2023年計劃辦超30場線下演唱會。「2020-2022年，我們的壓力來自於想『活』下去，現在是復甦後的競爭壓力。」藝人的演出計劃紛紛提上了日程，挑戰也隨之而來。場地不夠分？檔期怎麼選？從業者面臨著爆髮式增長帶來的壓力。張熠明提到，高密度的演出項目讓當下演唱會的場地格外緊張。而演出項目需要提前半年到一年洽談場地檔期。按現在的情形來看，今年全中國各大場館每周末一場接一場，「不停歇」地演下去。

「如果同期兩個藝人都想預定場地，場館將要根據藝人的咖位、場次數量進行評估。」言下之意，今年的場地競爭會相當激烈。同樣，排期也很緊湊。楊航透露，像「520」這種有特殊意義的檔期格外搶手。「同類型藝人很多，同類型的演出也很多，各個一線城市的場地都被塞滿了，黃金檔期、有特殊意義的檔期都要早早定下。可以預見，今年上半年的線下演出市場會非常紅火。」作為兩家行業頭部的演出商，華樂非凡和永稻星也在過去的項目中積累了經驗，搭建了各自成熟的體系來應對激烈的行業競爭。自5月起，華樂非凡的藝人巡演、個唱會陸續啟動，這其中有因疫情被擱置的項目，也有2023年全新的計劃。「陳粒、任賢齊、劉若英、李宗盛演唱會，都是2019年、2020年就官宣了的。」張熠明透露，這些演出在宏觀的節奏把控和內容安排上不會有大的變化，但一些細節需要推翻重來。

至於門票定價，他的觀點是，「目前演唱會所有的成本都相比疫情之前有增加。我關注到電影票這些年基本上已經翻倍，但是演唱會門票卻漲幅不大。我預測今年演唱會整體票價將有可能略微上漲10%-15%，這也是自然合理的市場行為。」「觀眾們的選擇很多，作為從業者，我們能做的就是提供好的娛樂產品、把服務和安全保障做好，盡一切可能杜絕黃牛，儘量公平。」張熠明總結道。對他來說，競爭激烈意味著要考慮的因素更多，但其實整體思路並沒有變，就是儘可能的用高品質的演出來吸引觀眾。「不管競爭如何，根據具體的檔期選擇，也要對票價有一定的預期和把控，假設項目在旺季撞上周杰倫、五月天這樣的S級頭部項目，就要對市場有更理性的評估。」永稻星娛樂目前正在籌備梁靜茹、蔡依林、小鬼王琳凱的全國巡迴演唱會。「小鬼的歌迷相對屬於比較年輕前衛，定城市的時候我們會首選一線或者准一線。」

涉及城市選擇方面，主辦方們對於國民度歌手和年輕流量歌手有不一樣的考量。「像梁靜茹這樣的實力歌手，歌迷的年齡跨度比較大，面向的市場更廣闊，會有更多的選擇。當然，這些實力歌手其實也有偶像屬性。」在楊航看來，兩類歌手其實同樣具備票房號召力。楊航透露，永稻星娛樂會為偶像型歌手的演唱會提供額外的「情緒關懷」。「考慮到他們的歌迷們比較年輕化，相比傳統項目，我們會更加關注歌迷的出行問題、安全問題、情緒問題。」而這些幕後的努力，其實大眾是看不到的。「包括如果有粉絲出現丟了票這種情況，我們也願意幫忙解決。因為她們是奔著我們的項目來的，所以我們會提供援助。」回歸冷靜後行業將迎來哪些變化事實上，國內的線下演出行業是從2010年左右才開始發展起來的。此後，演出市場容量逐年增大，一直到2019年，演出市場總體規模達到了572.28億元。受疫情影響，2020-2022年全國演出市場總體規模各有下滑，尤其是2020年，同比下降54.07%，近乎腰斬。回顧三年間，線下演出被叫停，行業在摸索中「自救」，「雲演出」藉助線上直播順勢崛起。羅大佑、朴樹、孫燕姿、劉若英等歌手紛紛投向線上演出，天漠音樂節、「宅草莓」線上音樂節等也在線上進行了直播。周杰倫兩場演唱會連映總觀看量超1億人次，劉德華線上歌友會觀看人次超3.5億，規模可謂空前。在特定時期內，線上演出的發展讓步履維艱的演出行業看到了希望。但錄播、票價等種種爭議依然存在，雲演出始終無法替代線下演出。受創後的演出行業，無疑需要一個「回血」周期。從業者們也希望能挽回過去三年空白期的損失。而眼下的行業復甦信號似乎預示著2023年演出市場的總體經濟規模即將恢復，甚至突破新高。「可以預見，今年年終總結的時候，全年票房、行業宏觀經濟規模等等各種各樣的數據都會大幅增長。」張熠明推測道。那麼，整體向好的形勢之下，演出市場的「補償式增長」能持續多久？楊航認為，在上半年的「報復性增長期」，有消費習慣的消費者都可能會投身搶票熱潮之中。這也就意味著，這一階段正是線下演出短暫回血的最佳時期。

但隨後，市場大機率會出現一個「冷靜期」。「當下來看，演出市場非常火熱，但等冷靜期之後又會回歸正常。因為演出屬於文娛精神消費，大家是有選擇性的。」楊航補充道：「我個人覺得，下半年無論是演唱會定價還是觀眾消費的衝動行為，都會恢復冷靜。」張熠明提到，上半年場場售罄的火爆情況也許不會一直延續下去，藝人的票房號召力會逐漸出現「分層」現象，相應的梯隊分層也會直接體現在售票情況和票房成績中。「到了今年年中項目扎堆，競爭格外激烈的時候，就能看出每個藝人對應的真實情況，相應也會清晰體現在票房上。」對從業者而言，每一場演出都是「試金石」一般的存在。「線下的演唱會和專場活動就是試金石，會直接反映出藝人的商業價值和市場價值。」楊航告訴搜狐娛樂。

在他看來，演唱會門票並沒有過高的溢價：二十年前可以賣到一千多一張票，二十年後也大多最貴賣到一千多。「很多消費者只看到了表面的票價波動，但在從業者的視角來看，成本都在追加。」楊航舉例道，落地成本、運輸、製作及相關成本都有不同程度的漲價，才導致籌備過程中綜合成本的升高，最終影響了演唱會票價。但不論如何，「每一張票都賣得不冤枉。」楊航總結道。不知道這輪搶票潮過去後，演出行業還能否喜報頻傳。但可以確定的是，國內的線下演出市場想像空間仍然非常可觀。