作者 | Hiu 來源 | 網際網路品牌官
直播行業的風風雨雨，遠比我們想像中颳得猛烈。
前有香港豪門向太陳嵐，與MCN機構火推文化撕破臉皮。現有靠家庭鬧劇一躍成為「頂流」的張蘭，與麻六記前直播團隊徹底鬧掰。
以直播帶貨殺進人們視野後，張蘭便成了熱門話題永動機。
比如自3月20日以來，張蘭的熱搜就沒斷過：拖欠CVC基金9.8億外債，境外家族信託被擊穿；汪小菲敗訴，或將強制執行750萬新台幣（約168萬人民幣）的撫養費給大S；麻六記直播團隊核心成員孟賀帶走20多人，後因被欠薪90萬元，在直播間曝張蘭汪小菲母子猛料…
3月28日，一條「孟賀放出汪小菲罵張蘭的錄音」的視頻，引發微博升堂，把這場商業糾紛案推向了另一個高度。
網絡升堂，猛烈開撕
麻六記與孟賀直播運營團隊的分手，看似不平靜的表面之下果真暗藏著波濤洶湧，但不曾想其猛烈程度能與先前的離婚糾紛內幕相提並論。
早在3月中旬，有消息稱張蘭的直播運營團隊集體離職，外界猜測雙方可能鬧掰了。
在3月20日的直播中，孟賀特地回應了此事，稱雙方因為合同問題於3月15日終止合作，否認了關係不和、內訌等說法，甚至著重強調：「我們的關係非常好，好到不行不行的。」
孟賀曾經是張蘭直播間的操盤手，此前分享過不少與張蘭、汪小菲相處融洽的視頻。
圖源：抖音
這段時間恰逢張蘭的多事之秋，在此時帶著骨幹部隊離開，網絡上有些聲音說孟賀紅了之後飄了，不厚道，不懂得感恩。
張蘭的心腹洋洋在直播中，表示有些人有些事自己知道偷著樂就行，別還弄得好像自己吃虧了似的。暗指孟賀「過河拆橋」，為孟賀「忘恩負義」的人物形象添柴加火。
在輿論的聲討下，孟賀搭上流量的快車。3月25-28日，孟賀在抖音多次開播，有數千名網友前來湊熱鬧，由此敲響撕逼大戰的鑼鼓。
然而，在3月26日，孟賀聲稱自己直播一小時被惡意投訴200多次，話里話外內涵張蘭故意找人整他。
這一來一回的冷箭放多了，也沒意思，索性爆個猛料。
在2天後的直播中，孟賀曬出財務明細，指責張蘭拖欠團隊工資90萬元。
圖源：孟賀直播間
當天晚些時候，汪小菲就欠薪一事回懟孟賀，「拿了那麼多錢，你還不給員工開工資，往張董身上扣屎盆子」。
麻六記官方發澄清聲明稱，合作一年多時間，麻六記支付孟賀直播團隊1000多萬元佣金。
還指出孟賀不遵守合約精神，為追求更多的個人利益，在麻六記直播間私自售賣競品，並附上孟賀本人在2月9日寫的檢討書。
圖源：麻六記官方旗艦店
孟賀也非等閒之輩，連夜曬出各種與張蘭汪小菲合作時的聊天記錄，其中還有麻六記其他股東的聊天內容。
什麼逼迫他修改佣金抽成比例、要他交出2個辛苦運營起來的直播帳號、逼迫他寫下倍感屈辱的檢討書…
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{nextpage}雙方各執一詞，是非對錯，從來都不是由看戲的網友判定的。
堆砌各種聊天內容，細數各項「罪名」，有這功夫不如直接走法律途徑，速戰速決。
張蘭也在直播間撂話了：「看我們的律師函，不但追究民事責任，還要追究刑事責任，並追究罰款，就這麼占理，就這麼豪橫。」
官司不能贏，輿論不能輸。
此前的配方不知道是否再次適用於張蘭母子身上，吃瓜群眾蹲一個法律的最終裁決。
利字當頭，話題先行
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。
汪小菲此前表示，孟賀的直播團隊成本高，除了要抽成之外，還要收取所謂的坑位費。
2月初，汪小菲以孟賀違規帶貨為由，收回了擁有超200萬粉絲的主帳號「麻六記官方旗艦店」，讓其運營僅有5.7萬粉絲的小號「麻六記生鮮旗艦店」。
粉絲數量差距之懸殊，直接影響直播間的GMV和整個團隊的收入。
合同到期可以續約，顯然雙方是因為價格沒談攏，孟賀更是無法接受「自己一手打造」的直播間拱手讓人，這才引發了後續的對簿網絡。
與張蘭拆夥後，孟賀轉頭另起爐灶，在個人簡介處寫到「原麻六記官方旗艦店0-204萬粉絲操盤手」。
圖源：抖音
意思非常明確了，表明了麻六記能有今天的流量，自己功不可沒。
眾所周知，麻六記直播間銷售額能迎來爆髮式增長，直接原因是張蘭打出的這張汪小菲與大S的離婚糾葛牌。
在某種程度上，進入直播間的各位看客是奔著張蘭去的，流量轉化為銷量，網友也算是付費吃瓜了。
當時可以說，汪小菲的這齣家庭倫理劇有多抓馬，張蘭和麻六記的直播間就有多火爆。
搭上流量高鐵，麻六記贏麻了。
沒有孟賀，麻六記換個運營團隊，依舊可以承接現有的流量。
而失去麻六記這個品牌背書，孟賀再起步，可沒有那麼容易。
離開麻六記的孟賀，迅速開啟了直播帶貨，在蹭熱度、爆隱私這方面也是「青出於藍而勝於藍」。
討薪無果，孟賀「揭穿」張蘭汪小菲母子情深的把戲，放出汪小菲怒罵張蘭的語音，「她腦子有病天天的」「張蘭不許帶咱們麻六記任何一個東西」「她愛立什麼人設立什麼人設，跟麻六記不能沾邊」。
圖源：抖音
甚至威脅，可能繼續曝出汪小菲與張穎穎的事情。
孟賀的行為，已經涉嫌侵犯他人隱私了，這樣做無異於搬起石頭砸自己的腳。
有網友表示，生意合作有糾紛正常，但曝光與工作無關的私事，做法不地道。
即使是在網絡世界，也要堅守道德底線。
用下三濫的炒作手法博眼球，得到一時的流量，卻給自己的人品留下了污點。
自立門戶，急切引流，孟賀這步棋走偏了。
張蘭被「擊穿」
「家族信託被擊穿」，發生在張蘭身上的故事，讓不少人對這個陌生的概念產生好奇。
張蘭對此的回應是被資本算計，一切源於她與CVC長達10年的拉鋸戰。
這要從俏江南當年的易主說起。
2011年、2012年連續兩年，俏江南上市無果。因為與投資人鼎輝簽了對賭協議：俏江南如果無法在2012年年底上市，需要回購股份並額外給予預定收益利息。
在當時拿不出回購款項的俏江南，被CVC花了近3億美元收購了82.7%股權。一部分收購資金流進了張蘭的境外家族信託帳戶。
圖源：俏江南southbeauty
CVC是專業的股權投資者，在收購俏江南時，大機率與張蘭簽訂相關的業績協議，一旦無法達成，張蘭所得的這筆資金要進行相應的償還。
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{nextpage}俏江南被收購後，業績大幅下滑。CVC方認定張蘭在交易銷售數據上存在虛假陳述，於2015年對其發起維權索賠。
張蘭的資產早已轉移到海外的家族信託公司，所以CVC的維權之路並不順暢。
再來說說家族信託，它可以視作一種財產隔離工具，委託人利用家族信託能將經營風險和原有資產相隔離。
圖源：微信
信託財產不屬於受益人所有，不能被法律追索。
前提是委託人不能操控這筆資金，否則信託的設立就有逃避債務的嫌疑。
圖源：普益家族辦公室
而張蘭的家族信託被擊穿，正是因為她在信託期間始終保持了對資金的絕對控制權，如在2014年11月轉出資金購買紐約公寓。
家族信託被司法部門認定為張蘭個人財產，CVC作為債權人便能主張對張蘭的海外家族信託採取相應的措施。
今年3月，中國貿仲委裁決張蘭向CVC方合計支付1.42億美元（約9.8億元）外加利息。
面對巨大的財務危機，張蘭稱會再次向法院上訴。
自己親手創立的俏江南，如今早已徹底失去話語權。
去年，張蘭在商業上重獲新生。憑著自爆家醜打了一場翻身仗，直接帶爆麻六記。
張蘭最風光的時候，一周直播帶貨就達到了1億-2.5億元，麻六記官方帳號也能達到1000萬-2500萬元。
風波過後，張蘭和麻六記的直播熱度和銷售額直線下滑，這本是意料之中。
靠話題炒起來的熱度，必然會隨著時間退卻。
時間來到一年一度的打假日，麻六記栽了。
張蘭曾在直播間信誓旦旦表示，自家產品沒有科技與狠活，結果在315被狠狠打臉。被披露配料中添加了特殊物質「硫酸鋁銨」，若長期食用，會導致貧血、骨質疏鬆、智力下降、老年痴呆等情況。
圖源：微博
食品安全問題對於品牌來說是致命的打擊，不僅降低了直播的收益轉化，還將影響麻六記線下門店的客流和營收。
如果最終在與CVC的訴訟中敗訴，面對9.8億的欠債，張蘭也只能效仿羅永浩，靠直播上演「真還傳」了。
屋漏偏逢連夜雨，又是欠巨額債款，又被前直播團隊要債，自家品牌又被曝出食品問題，直播間也掉了幾十萬粉。
當所有人都以為張蘭現在一定焦頭爛額，她卻依舊談笑風生。3月29日，張蘭接受採訪時大談愛情，稱愛情是女人一生中最重要的事，直言希望自己85歲之前能披上婚紗。
翌日，數條發言相繼登上微博熱搜。
遇到困境，沒有消沉，始終占領著話題高地，「戰蘭」的稱號當之無愧。
自認有九條命的張蘭，唯有背水一戰了，畢竟那頭的撫養費還在催著呢。
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