一場關於張繼科的「逃亡」

很快，一汽豐田迅速拋棄了代言僅半年的張繼科，不僅刪除了張繼科的全部動態，還下架了全部宣傳物料。

運動營養品牌諾特蘭德最直接，直接微博官宣，終止與張繼科的一切合作關係。

而那些與張繼科有過合作關係的品牌，也是避之而不及，紛紛刪除過往微博中張繼科的痕跡。

《鳳凰WEEKLY財經》從各大品牌天貓店客服處了解到，相宜本草與張繼科的商務合作於2021年12月到期，且後續不再合作；妮維雅男士與張繼科的合作已於2022年1月結束；慕思寢具與張繼科的品牌合作於2022年11月11日結束，未有新的續約合作；蒙牛新養道全系列代言人已經是肖戰；舒膚佳目前的品牌代言人是龔俊、高圓圓和甦醒；潤百顏則稱，目前沒有代言人，與張繼科無任何形式商業合作。

來源：天貓客服截圖

據不完全統計，共有16個品牌與張繼科火速「切割」。

這也從一個側面印證，張繼科此前的商業價值不菲。據《體壇周刊》2017年公布的中國體壇財富榜，張繼科以6000萬元收入排在第二位，僅次於孫楊。另據媒體報道，近年來張繼科的代言更是以1000萬計算。

運動員代言也不安全了？

和張繼科一樣「錢」途玩完的，近兩年還有李雲迪、吳亦凡和王力宏。

2021年7月，網紅都美竹爆料吳亦凡性醜聞。很快，吳亦凡名下的15個代言全部被取消合作，包括路易威登、寶格麗、保時捷、歐萊雅男士、王者榮耀、騰訊視頻、康師傅冰紅茶、華帝、得寶、良品鋪子等大品牌。

緊接著2021年10月，「鋼琴王子」李雲迪因嫖娼被拘留。有人統計，其商務合作約有12個，包括勞力士、豐田漢蘭達、東風日產、卡薩帝、皮阿諾。無一例外，品牌方紛紛和李雲迪火速切割。

2021年12月，有著「優質藝人」之稱的王力宏被前妻爆料出軌、嫖娼、轉移財產，事發後，代言品牌紛紛緊急停止合作，包括英菲尼迪、周大生、讀書郎，以及綠客盟集團與旗下Green Common及OMNI品牌、化妝品品牌TATCHA。

這邊廂，人們吃瓜看戲，好不熱鬧。那邊廂卻苦了一眾品牌方。

畢竟在流量為王的時代，品牌選擇代言人時，更傾向於那些有龐大粉絲基礎的流量明星，以使品牌獲得最大的關注度與收益。

但近年來明星時不時爆雷，也讓這種選擇成為了一把雙刃劍。稍有不慎，便會損傷品牌價值。

此前鄭爽傳出「代孕棄養」傳聞，當天其所代言的奢侈品牌Prada股價就下跌了1.7%，第二天下跌幅度更是達到3%，以至於有網友調侃「Prada公關的眼淚正在Prada Prada地掉」。

有品牌方人士告訴《鳳凰WEEKLY財經》，為了規避風險，現在品牌更多採用短期代言的形式，儘量不與代言人進行長期捆綁。這樣不僅經濟上更划算，也避免藝人形象與品牌羈絆太深。

一個風向標是，隨著元宇宙概念普及、虛擬數字人製作技術提升，不少品牌開始採用「虛擬數字人」作為代言人，畢竟虛擬代言人不存在毀人設的情況，「永不塌房」。

國產彩妝品牌「花西子」曾推出同名虛擬代言人，歐萊雅也推出了虛擬代言人「歐爺」「M姐」，立白首位虛擬數字代言人名為「李敘白」。

娛樂明星容易塌房，那體育明星呢？

2022北京冬奧會前，元氣森林就一口氣簽下了蘇翊鳴、谷愛凌和徐夢桃三個冠軍代言人。

「相比娛樂明星，體育明星似乎更安全。畢竟他們的榮譽與成就是通過比賽打拚積累而來。」有業內人士判斷，近幾年是體育大年，體育明星也會受到更多關注。

但始料未及的是，張繼科成為近年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對於接下來的體育明星商業化，或將蒙上一層不薄的陰影。（陶婭潔）

（摘編自微信公眾號 鳳凰WEEKLY財經）