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貓七七創立品牌翻車？

2023-04-09 08:28 昀澤 11562

近日，全網坐擁4000萬+粉絲的頭部網紅貓七七直播間引發了廣泛關注，原因是在產品宣傳上涉嫌虛假宣傳。貓七七的快手帳號是由貓七七的母親孫書梅和女兒貓七七一同運營，粉絲們會親切地稱貓七七為七七，稱貓七七的母親為貓七七阿姨。

據悉，貓七七阿姨創立了自己的化妝品品牌黛萊皙，並在直播間大力推銷。然而，其產品卻被曝光存在誇大成分和功效的問題，並用一些略帶強硬的話術來刺激消費者購買。

根了解，貓七七旗下的黛萊皙品牌因在微信公眾號發布多個虛假廣告宣傳文案，宣稱其產品「黛萊皙賦活煥采美容水」中含有「高達60%二裂酵母」，實際是生產時加入的「二裂酵母發酵產物濾液復合物」中的「二裂酵母發酵產物濾液」占比僅為49.55%；宣稱其產品「黛萊皙保濕修護蘆薈精華凝膠」中的「蘆薈來自南美洲西印度群島」，實際是蘆薈原料均在國內種植生產；宣稱其產品「黛萊晳十重胜肽美顏水」、「黛萊晳十重胜肽美顏乳液」、「黛萊晳十重胜肽美顏霜」和「黛萊晳十重胜肽美顏精華液」4款普通化妝產品有「舒緩抗炎」等功效，實際是明知該化妝品為普通化妝品且不具備抗炎功效的情況下，仍以化妝品成分功效暗示具有抗炎功效。最終被上海市虹口區市場監督管理局處罰56萬元。

-黛萊皙品牌方在處罰後召開新聞發布會，將虛假宣傳行為「甩鍋」給「第三方」（上海黛萊皙化妝品有限公司），稱自己只是監管失誤，上海黛萊皙化妝品有限公司在市場監管部門執法人員現場檢查的第二天開始，進行了多項工商變更，將全部股權轉讓給了自然人李扣蘭，黛萊皙品牌創始人孫書梅也卸任了執行董事。這個事件反映了一些網紅品牌的宣傳不規範、不誠信的問題，也暴露了市場監管的不足和漏洞。我認為，網紅品牌應該遵守法律法規，不要誤導消費者，也要對自己的產品負責。市場監管部門也應該加強對網紅帶貨的監督和懲戒，維護消費者的合法權益。