作者 | 蘇子秋 來源 | 網際網路品牌官
放在金庸武俠小說中，李子柒絕對是獨孤求敗的存在，已經隱退江湖，江湖卻始終有她的傳說。
最近又出現在熱搜榜的李子柒，讓本苦哈哈打工人羨慕極了，引發「停更潮」的B站UP主們更是嫉妒上了。
停更一年多，李子柒視頻在YouTube的廣告費，平均下來竟然每個月78萬多。
原來除了包租公，這個世界上還有「躺著賺錢」的職業——視頻創作博主。
前提是，要達到李子柒的級別。
李子柒，月入廣告費78萬
2021年7月14日，在發布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結篇「鹽」後，李子柒暫停了視頻更新。
圖源：李子柒微博
截止今天，她已經停更了628天。
對於網紅來說，將近兩年不發表作品，意味著流量流失，熱度消退，是很致命的。
但李子柒沒有這樣的擔憂。
有數據顯示，在李子柒停更後，她的粉絲逆向增長了50萬，視頻播放量持續攀升。截止發稿，李子柒在國內仍有近1億粉絲關注，這其中包括抖音粉絲5022萬，微博粉絲2621萬，快手粉絲數970萬，B站粉絲762萬。
在這些社交帳號中，每天都有人留言，呼喚她「啥時候回來」、「什麼時候更新」，像嗷嗷待哺的孩子，等待著投喂。
圖源：李子柒微博評論區
催更大軍還蔓延到了海外。
YouTube上高達1740萬的粉絲在詢問，「Where is Liziqi」。
也正是這1740萬粉絲，為李子柒貢獻了78萬元的「月薪」。
根據平台數據顯示，李子柒在YouTube上共發布了128個視頻，總播放量約29.2億次。其中，最後一條視頻《我們中國人的開門七件事，柴米油鹽醬醋茶》播放量近2600萬，評論約4.8萬，點贊數超過了54萬。
由她在YouTube創建的李子柒頻道，最近一個月的收入為567217.61元，最近一年的預估收入更超過690萬元。
圖源：Nox Influencer截圖
平均單月廣告收入，就是驚人的數字：785320元。
可以說，李子柒活成了大多數人希望成為的樣子。
不用內卷，在詩情畫意中享受田園生活。
不用工作，在家躺平就可以有不菲收入。
與世無爭，但拒絕躺平
談及李子柒已經停更600多天，有朋友非常驚訝，覺得不可置信。
確實，在停更的日子裡，李子柒沒有消失，一直活躍在大眾視野，幾乎是熱搜的常客，輿論的中心。
眾所周知，李子柒不再更新視頻，與她和MCN機構微念之間的糾紛有關。
但禍兮，福之所倚。在她和微念圍繞「李子柒」IP一年多的爭奪戰中，每一個節點都會被大眾關注和討論，這無形中提升了李子柒的個人話題度。
尤其是李子柒最終奪回了「李子柒」，和微念「和解」收尾，體面的大結局稱得上頭部網紅與MCN機構撕逼後的最好結果，體現出的李子柒非凡能力和格局，對其IP價值也有一定加持。
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{nextpage}圖源：微念公眾號
不過，要我說，李子柒能一直保持影響力，在於她從來沒有停止IP運營。
帳號停更的時間裡，李子柒拒絕躺平，相當忙碌。
2021年下半年，李子柒接連參加了中國農民豐收節、首屆中國（武漢）文化旅遊博覽會、微博超級紅人節、2021亞洲青年領袖論壇等活動。
2022年3月，李子柒參加了四川甘孜州的公益活動「春風送暖·點亮美麗鄉村」。同樣參加活動的甘孜文旅局長劉洪，興奮地發了兩條和李子柒有關的抖音視頻。
在甘孜民俗里，一個男人給一個女人牽馬，是表達對她最高的尊重。視頻中，劉洪就為李子柒牽起了馬。當天，#李子柒去甘孜了#還衝上了熱搜第一。
圖源：劉洪抖音
李子柒最近一次公開露面，是今年春節期間，以「短視頻創作者」的身份出現在中國新聞網的拜年視頻中，評論區出現了眾多「回來更新」的網友留言。
圖源：中國新聞網微博
2021年，官司纏身的李子柒頻繁接受了央視節目《魯健訪談》、《人物》雜誌、新華社等媒體的專訪。
在公開平台上，她不止一次表示，未來會繼續拍視頻，進行新的內容創作。
這無疑給了粉絲們「復出」的信號，讓上億粉絲對她翹首期盼，吸金能力絲毫不減。
除了巨額的廣告費收入外，停更之後，在電商平台，依託李子柒IP的相關產品依舊銷售火爆。
無人能成「李子柒第二」
走紅至今，我想「眼紅」李子柒的人不在少數。
但斷更近2年，按照資本批量打造網紅IP的能力，網際網路世界至今沒有人能取代李子柒，達到她的地位和影響力，這事著實有些不可思議。
事實上，想要複製李子柒成功的人前赴後繼。
最低級的是冒充者。
網絡上曾出現了一批取名「李佳佳」的帳號，或者用李子柒的照片當頭像，通過冒充，賺取粉絲關注。
還出現了一批拙劣模仿者。
2020年，一位名為「山間廚房」的越南美食博主出現在了微博熱搜，網友直指該博主無論服裝、髮型，還是鏡頭角度、機位架設、物品使用等，都嚴重抄襲李子柒的風格。
由於該博主的側臉很像李子柒，這讓她更像東施效顰，貽笑大方。
圖源：紅星新聞/「山間廚房」視頻截圖
不過，很多人將李子柒的成功歸因於高品質內容構築了IP護城河，我覺得不盡然。
確實，李子柒的視頻具有很高的價值，除了內容詩情畫意，匠心的製作呈現也有很高門檻。比如為了做一件衣服，她從一顆蓼藍種子發芽收割開始，到打靛、起缸、染布、做衣，整個過程長達數月。
但這樣的手藝人，全網並非只有李子柒一人。
有「男版李子柒」之稱的彭傳明，就是「田園風」視頻上的佼佼者。
圖源：彭傳明抖音
他曾花費兩個月時間，還原了非遺織造技藝夏布的製作過程；用一年時間，記錄了小麥種植的全過程；一支時長不超過8分鐘的「古法制墨」視頻，整整花了2年時間。
通過彭傳明的手，筆墨紙硯、胭脂，甚至古代黑科技「火摺子」，都可以被製作出來。
專業度完全不亞於李子柒，但他目前的抖音粉絲，是965萬。
為什麼人氣如此懸殊，我認為最重要的是成名的時機。
2016年11月，李子柒在微博發布的視頻《蘭州牛肉麵》，全網播放量最終突破了5000萬，點贊超過60萬，這使她成功出圈。
圖源：李子柒微博
當時的網際網路世界，這種風格的內容是新鮮的、稀缺的。所以，率先走紅的李子柒，成了「田園風」視頻的開山祖師，是田園生活的代名詞，其他人，只能是追隨者。
雖然李子柒停更，給了「彭傳明們」出人頭地的機會。但2021年，成千上萬的鄉村博主湧入「田園風」賽道，這一垂直領域早已魚龍混雜，競爭白熱化。
作為後來者，「彭傳明們」只能喝湯，擺脫李子柒的陰影已經很難，更別提超越了。
我想，不可撼動的江湖老大地位，給了李子柒「暫不復出」的自信。就像獨孤求敗的「無招勝有招」，不急於復出，其實給了自己更大的選擇餘地。
或許，李子柒已經在悶聲干大事了。
參考資料：
1、電商報：李子柒停更一年，每月還能收79萬廣告費
2、市界：1億粉絲等回「李子柒」
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