2022年4月10日,周大生珠寶大手筆官宣任嘉倫作為品牌代言人,微博&抖音開屏、線下多城地標廣告、高鐵廣告、全國4500多家門店煥新代言人物料……給足任嘉倫排面。2023年4月10日,周大生珠寶再度線上線下大牌面曝光,微博&抖音雙開屏、熱搜,線下五城大屏廣告投放等高調官宣與任嘉倫續約,稱「攜手一周年,熱愛不減,未來我們繼續同行,奔赴下一個愛的站點」。經過一年的合作周大生珠寶出手依然闊綽,這波操作可以窺探周大生珠寶非常重視和尊重與品牌代言人任嘉倫之間的合作。

再度攜手,開啟時尚潮流珠寶之旅

以珠寶藝術設計煥新傳統文化

2023年續約特別值得一提的是,這次官宣由任嘉倫微博首發,並迅速在網絡上引起關注。此次以全新形象亮相,佩戴的產品與造型涉及周大生珠寶鑽石、黃金與金鑲玉三大不同系列產品。以凸顯時尚潮流為主,積極擁抱年輕群體,貼近時代發展趨勢,這也是周大生升級產品力的焦點。

此次重點亮相的是周大生與國家寶藏IP聯名的系列產品。任嘉倫一襲國風造型高貴典雅,略帶一股俠氣,佩戴周大生國家寶藏IP聯名千里江山時尚黃金與金鑲玉兩種不同套系的產品十分融合,可以說國風與潮流時尚的完美碰撞在任嘉倫的身上完美體現,這也讓人看到了任嘉倫非同一般的形象與魅力。

此系列主打國潮概念,從北宋王希孟創作的《千里江山卷》提煉文化情感與標誌性設計元素,以青綠描繪壯麗山河,以琺琅演繹疊巒青峰,將千里江山凝結於飾,盡顯東方氣韻。這與近幾年來消費者本土文化意識的集體復甦有著不可分割的關係。中國本土文藝復興催生了大批中國特色的文創聯名,如大白兔香水、故宮口紅等跨界IP聯名。作為一家國民品牌的周大生,借品牌代言人任嘉倫續約官宣,踩中國潮文化的「爆點」,用現代珠寶設計與時尚理念煥發傳統文化的時尚新潮,使產品兼具美學價值與收藏價值,成功打入90後、00後這一新興青年消費群體之中。

雙向奔赴

以珠寶藝術造就品牌溫度

另一系列主打時尚都市感——都市獨白18K金鑽石系列。任嘉倫一身大地色西裝,乾淨利落,彰顯新時代都市追夢人的力量,顏色簡約卻展露出時尚大氣。可以說任嘉倫整體與周大生珠寶都市獨白系列的適配度非常高。這也難怪周大生珠寶此次續約不吝提出「攜手一周年,熱愛不減」的深情告白,周大生珠寶顯然對選中的這位代言人寄予厚望。

從桌球運動員出身的他,因為對演藝事業的熱愛而轉戰娛樂圈。從唱跳到演員,始終秉持初心,逐夢前行,塑造了《錦衣之下》、《周生如故》、《一生一世》以及《恰似故人歸》等眾多深入人心的角色,在全網引發極高的關注度和討論度。在他身上,讓很多普通人看到了努力成就夢想的希望。這與周大生珠寶都市獨白系列所詮釋的態度相契合,只要逐光前行,探尋心中所向,一定會解鎖更多可能,綻放屬於自己的閃耀光芒。

不僅如此,周大生珠寶更是推出了以任嘉倫首字母R」作為靈感設計的時尚黃金周大生×R系列,通過明星與粉絲互動搭建有效溝通橋樑。同時這也是「RUN」的首字母,表達與任嘉倫雙向奔赴,走向更遠的未來,這也不免讓人感受到品牌對任嘉倫的寵愛,相信這款產品對於雙方來說都有著特別的意義。

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2022年攜手至今,任嘉倫對學問與藝術的追尋進取,在多個領域收穫了榮光。在不斷地成就自我,展現多維藝術之美和魅力人生。正是這種正能量的形象,讓周大生珠寶能夠與任嘉倫再度攜手,將為愛而生的品牌理念賦予珠寶,也從任嘉倫的個性經歷中萃取出了突破自我、成就自我的精神追求融合到產品當中,力求推動品牌更遠的發展。期待雙方都能夠更加突破自我,帶來更好的作品。