網友披露雙11被謀殺的元兇，感嘆李佳琦薇婭是阿里成敗的緣由——引言。
不知從何時起，「雙11」從光棍節，變成了購物節，每年的11月11日，網友們總會早早去了解「雙11」的購物規則，甚至如同上課一樣，拿起來紙和筆，去算購物如何能更優惠。
一年又一年，「雙11」網友們血拚購物，成了潮流，每一年的「雙11」過後，淘寶天貓總要公布下這段時間的業績。
但在2022年的「雙11」，天貓卻沒有公開雙11的戰績。
甚至有知情人透露，2022年的雙11，淘寶天貓的業績可能不算樂觀，這其中最大的轉折點，網友感嘆，或許就是薇婭、李佳琦的接連「出事」。
在不少網友的眼裡，
阿里可以說是成也薇婭、李佳琦，敗也薇婭、李佳琦。
薇婭和李佳琦的成長，給天貓帶來了很大的流量，這也是當年蔣凡要大力發展直播電商帶貨的原因。
後來和蔣凡鬧出「故事」的超級美女網紅張大奕，就是阿里平台最早扶持的電商帶貨女主播之一。
但薇婭、李佳琦這種主播和張大奕還不太一樣，在加入天貓之前，張大奕在別的社交平台上已經是孵化完全的ip了。
換句話說，張大奕自帶流量，加入天貓後，她是為天貓在引流，是天貓在生態外獲得的額外流量。
薇婭、李佳琦在淘寶天貓生態中，走的是0-1的起號路子，支持他們成長的土壤，是天貓本身所有的，他們是以汲取天貓流量養分為代價，才走到了頭部電商主播的位置。
培養出薇婭、李佳琦的天貓，外面看起來非常光鮮亮麗，聲名遠揚。
但實際上來講，薇婭、李佳琦的崛起，對於阿里來說，並不完全是好事。
薇婭、李佳琦這樣的頭部主播們，對於阿里內部平台生態環境的破壞是不容忽視的。
成長為電商「大佬」的薇婭、李佳琦，雖然在天貓內部做直播，但他們是獨立於阿里的，任何想要上他們直播間的商家，可以去找阿里，但是作用不是決定性的，還是要和他們的團隊去談。
一些想讓自己負責的商家，上薇婭、李佳琦直播的阿里小二，都要去求他們的團隊。
曾幾何時，這些阿里小二的作用是指導商家做運營，甚至在蘭蔻這樣的國際知名品牌，阿里小二們對它的線上運營，都能夠提出有效建議。
李佳琦、薇婭的崛起，讓大環境發生了變化，也讓營銷方案出現了本質轉變。
如果李佳琦、薇婭的團隊，不答應阿里小二讓品牌上直播，那怎麼辦呢？
阿里小二會往下求二線主播、三線主播，換句話說，他們在一點點失去自己的營銷能力，營銷策略從自己想到「遇事不決找主播」。
阿里小二失去營銷能力的同時，阿里也放權了營銷資源，這對阿里來說，是他們自己釀的毒酒，最後架在那裡，除了喝下去，別無辦法。
曾經，阿里才是商家們最大的金主，現在物換星移，頭部主播成了商家們趨之若鶩的金主。
李佳琦、薇婭這樣的頭部主播，坑位有限，對商家來說僧多粥少，而阿里在中間，能賺到的只有坑位費，有點本來是甲方，現在變成中介的意思了。
為什麼說阿里這杯「毒酒」還不得不喝下呢？
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{nextpage}因為李佳琦、薇婭這樣的頭部主播已經成勢了，在天貓生態圈，這樣「龐然大物」的倒塌，對阿里的損失是巨大的。
薇婭因偷稅漏稅被封殺，李佳琦因故停播百餘天后，天貓在直播上損失多少，非常直觀，但他們的「失勢」，也不全然是壞事。
古有刮骨療傷，阿里沒有自己打壓頭部主播，讓天貓生態圈緩口氣的魄力，但頭部主播自己出了問題，反倒讓阿里「被迫」做出了選擇。
現在雖然李佳琦復出直播了，但我們能明顯看到，平台亡羊補牢，避免一家獨大，去扶持二線主播的行為。
放任單一頭部主播肆意生長的結局很危險，一旦崩盤，被影響的就是整個天貓直播生態圈。