上屆浪姐，王心凌憑藉《愛你》掀起一波回憶殺，在諸多「王心凌男孩」「王心凌女孩」的強勢助力之下，成功C位成團。
這屆浪姐，又湧出了一位人氣斷層的黑馬選手，以一首《極樂凈土》燃爆舞台，直擊二次元靈魂。
她就是國際姐姐美依禮芽。
01
「美依禮芽是誰啊？孤陋寡聞了。」
很多人可能在此之前對美依禮芽並不了解。
她是一位來自日本的歌手、舞者。2016年之前的美依禮芽，雖然已經作為女團成員出道，但無論是在國內還是國外都處於不溫不火狀態。
直到2016年，她與其他舞者合作投稿的《極樂凈土》火遍東南亞，才逐漸為大家所熟知。
《極樂凈土》之於二次元，就好比《最炫民族風》之於廣場舞。
是一聽到旋律DNA就會不自覺動起來的程度。
02
《浪姐4》這次搞了個「預約百萬直拍」的投票活動，票數超過100萬的姐姐，可以解鎖初舞台直拍。
其實從規則上來說，只要達到100萬票就行了，再多無益。
可我們熱情的二次元小夥伴們顯然不是這麼想的，甭管規則是什麼，甭管投票目的是什麼，反正就是要把美依禮芽送到第一名位置。
於是乎，美依禮芽的人氣票數快速躥升，很快便突破了3000萬，甩出第二名超千萬票。差距之大，令人咋舌。
作為《極樂凈土》的「快樂老家」，B站上美依禮芽初舞台視頻播放量更是達到了驚人的845萬，60.6萬的贊、31萬個幣、12.8萬收藏以及7.6萬的轉發無比展示著這個作品的火爆。
該條視頻的熱評第一是：「上一季的主題：王心凌和她背後的男人們，這一期的主題：咩醬和她背後的阿宅們」。
截至目前，該評論已經吸引到13.2萬名用戶點贊。
美依禮芽「血洗B站」背後，我們又一次清晰地目睹到了來自二次元的神奇能量，又一次直觀地認知到了——二次元早就不是部分人以為的小眾領域，它有著廣泛的受眾群體和可期的商業前景，已經逐漸向著主流文化邁進。
有數據統計，早在2017年我國二次元用戶規模就已經達到2.5億，核心二次元用戶超過8000萬。
03
所以我們可以發現，商業嗅覺靈敏的企業，早就開始將營銷目光瞄準二次元，想要讓消費者將對二次元文化的熱愛轉移到品牌身上，完成情感的遷移，提高用戶對品牌的好感度。
《2020二次元營銷洞察白皮書》顯示，有超過60%的頭部廣告主選擇二次元營銷。
具體是怎麼做的？
「只要你的一個電話，我就會想要立刻來到你的身邊。」 「我希望，現在起你的每一個回憶，都能有我參與。」 「我從未如此想要靠近一個人。」
2018年白色情人節之際，肯德基攜手《戀與製作人》為消費者構建了一場浪漫的二次元時空邂逅，將產品與遊戲場景結合起來，推出人物閃卡。
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{nextpage}與此同時還布置有100多家戀與主題店，還原遊戲中的浪漫場景，讓用戶沉浸式感受甜蜜氛圍。
這就是品牌跨入二次元領域的第一種、也是比較常見的一種玩法——搭載已經為大眾熟知的二次元IP，跨界聯動實現傳播的最大化。
這一玩法的好處在於，足夠簡單和高效。
當然也有一些隱藏的弊端，比如，一些熱門IP不會只合作一個品牌，而一旦合作多個品牌，每個品牌能夠吃到的紅利相對應的就會被稀釋。
還有種玩法是——不依附於其他IP，品牌結合自身調性，造一個二次元人物。
奈雪們就是這麼做的。
2021年12月，品牌成立六周年之際，奈雪官宣了一位名為「NAYUKI」的品牌大使。值得一提的是，這位大使並非真人而是奈雪自己打造的虛擬二次元人物。
奈雪是這樣形容NAYUKI的：作為美好多元宇宙的第一個新生奇蹟，ta所觸達之地，雲開霧散、萬花開放，指引我們探索未知，像永動機般偉大而無盡。
看得出來，奈雪極力想要賦予NAYUKI一些情感維度的價值。
二次元這股風在品牌圈吹了好幾年，有人徘徊、有人探索，也有人已經成功或失敗了。
伴隨著美依禮芽的躥紅，「二次元給內娛狠狠上了一課」之後，想來又會有不少原本還在觀望的品牌蠢蠢欲動了。