美依禮芽屠榜《浪姐4》，二次元給內娛上了一課？

《2020二次元營銷洞察白皮書》顯示，有超過60%的頭部廣告主選擇二次元營銷。

具體是怎麼做的？

「只要你的一個電話，我就會想要立刻來到你的身邊。」 「我希望，現在起你的每一個回憶，都能有我參與。」 「我從未如此想要靠近一個人。」

2018年白色情人節之際，肯德基攜手《戀與製作人》為消費者構建了一場浪漫的二次元時空邂逅，將產品與遊戲場景結合起來，推出人物閃卡。

與此同時還布置有100多家戀與主題店，還原遊戲中的浪漫場景，讓用戶沉浸式感受甜蜜氛圍。

這就是品牌跨入二次元領域的第一種、也是比較常見的一種玩法——搭載已經為大眾熟知的二次元IP，跨界聯動實現傳播的最大化。

這一玩法的好處在於，足夠簡單和高效。

當然也有一些隱藏的弊端，比如，一些熱門IP不會只合作一個品牌，而一旦合作多個品牌，每個品牌能夠吃到的紅利相對應的就會被稀釋。

還有種玩法是——不依附於其他IP，品牌結合自身調性，造一個二次元人物。

奈雪們就是這麼做的。

2021年12月，品牌成立六周年之際，奈雪官宣了一位名為「NAYUKI」的品牌大使。值得一提的是，這位大使並非真人而是奈雪自己打造的虛擬二次元人物。

奈雪是這樣形容NAYUKI的：作為美好多元宇宙的第一個新生奇蹟，ta所觸達之地，雲開霧散、萬花開放，指引我們探索未知，像永動機般偉大而無盡。

看得出來，奈雪極力想要賦予NAYUKI一些情感維度的價值。

二次元這股風在品牌圈吹了好幾年，有人徘徊、有人探索，也有人已經成功或失敗了。

伴隨著美依禮芽的躥紅，「二次元給內娛狠狠上了一課」之後，想來又會有不少原本還在觀望的品牌蠢蠢欲動了。