小紅薯們給谷愛凌「回信」了，這波是雙向奔赴
明白內心所向、並忠於內心勇敢追求理想的精神，或許也正是谷愛凌強大力量感的內核。
賽場上，谷愛凌的「驚險一躍」，恰恰也體現了「享受比賽、享受運動的快樂」的奧林匹克精神，這是一個有點顛覆傳統認知的全新角度。
一提起這種世界級運動賽事，很多人腦海里浮現的鏡頭要麼是「默默訓練灑下的辛苦汗水」、要麼是「賽場上奪冠聞名天下」、但鮮有人關注到這一切的開始，只是因為」熱愛「兩字。
正如小紅書 @寸理快跑 在回信中寫道：「沒有那種為了競技項目而奉獻一切的『苦大仇深』和高尚情懷，而只是單純地我很喜歡」。
谷愛凌身上這種「熱愛精神」更具穿透力，可以引發用戶的價值共振和情感共鳴，進一步拉近品牌與用戶的距離。
「有時候我很懷疑自己
覺得自己的「熱愛」是一件很可笑的事情
現在越來越肯定有熱愛是很正常的事情。」
—— @瘦了舒服
隨著谷愛凌在小紅書各種真實生活分享，也讓大家了解谷愛凌率真可愛的一面——
「我找到和你的相似點了
冠軍都不疊被子
我為什麼要疊被子?！」
——@DUCK不必
「原來谷愛凌小時候也吃冰溜子
我也是」
——@KOBE
從這封信中，可以看到「谷愛凌效應」貫穿到全年齡段用戶，不管是豆蔻年華的14歲、風華正茂的21歲，還是朝氣蓬勃的30，獨立自信的40歲。
「在14歲的年紀，認識谷愛凌
你真的教會我很多 ，認識你
我會比以前更勇敢嘗試新事物，更自信！」
——@YG樓下賣油條
「很高興在21歲的年紀了解到谷愛凌，真的給我帶來了很多思考 。」
——@ wuli信鴿
「30歲的人了選18歲少女為榜樣，有問題嗎？」
——@閃閃發光的西西
「我41了都以她為榜樣。」
——@孔安安
而讓狂人感到欣慰的是，這種偶像的力量不僅僅只是停留在眼下的「熱點」，而是正在潛移默化地影響和改變一些人的觀念。
「希望我的兒子
以後無論做任何事情
都不是為了別人、為了考試、為了讓爸媽高興
只是為了自己的內心！」
——@我有一隻小毛驢
「谷愛凌效應」之下，或許有更多因為「熱愛而生」的新生代夢想家。
從落地執行上看，這種源於用戶各種最真實感受分享的UGC內容營銷形式，更容易戳中大眾的心理需求，引起自發傳播。通過多維度的UGC內容展現，也強化了小紅書社區平台「維度豐富」的品牌標籤。
回過頭再思考一個問題：小紅書為什麼要邀請谷愛凌當品牌代言人？
這當然不是未卜先知，狂人認為，谷愛凌身上有種當代年輕人不滿足生活現狀、不害怕挑戰的精神，這也是小紅書用戶的縮影。這些在小紅書分享穿搭、旅行、職場等各方面經驗的女性用戶，正是一群渴望擁有更好的生活、成為更好自己的人，身上同樣擁有溫柔又堅韌的女性力量。不管是記錄奪冠時刻，還是記錄日常生活，她們都在小紅書記錄自己的女性成長之路。
從品牌層看，小紅書為谷愛凌和用戶構築一個溝通的橋樑，可以更好提升社區活躍度，進而讓用戶反哺品牌，這封「信」便是最好的例子。
在此之前，小紅書還聯合谷愛凌、劉昊然發布了一支全新品牌TVC《小紅書，你的生活指南》，面向大眾重新做一遍自我介紹，將「2億人的生活經驗，都在小紅書」這一核心內容價值打入用戶心智。
視頻中，通過兩位藝人不同的生活興趣愛好，簡單直觀地展現小紅書提供「哪些生活經驗」。比如谷愛凌身上「滑雪天才少女」、「史丹福學霸」、「吃貨北京女孩」標籤，對應的則是滑雪裝備挑選、面試簡歷撰寫、營養早餐做法等具體需求場景，讓用戶對「小紅書，你的生活指南」的品牌認知更清晰。
將這支品牌短片和這兩封暖心的信件互動放在一起看，一個是從具像的理性價值層面，一個是從感性的價值觀層面，與用戶進行溝通，進一步推動品牌升級定位落地：小紅書是一個彙集各種用戶生活經驗的生活指南平台，當你需要各種生活經驗的時候，就能來小紅書尋找。
不是像百度知乎一樣給出標準答案，小紅書是彙集大眾的生活經驗，給予用戶建議參考。在每個鮮活的用戶故事分享中，不僅能得到更貼合實際需求的生活啟發，也能感受到小紅書平台真實、溫暖、多元的社區氛圍。
從整體推廣上，小紅書這波campaign並不僅是乘時借勢，而是從整體品牌建設為出發點，並抓住寒假春節、冬奧賽時這兩個重要傳播時段，穩紮穩打。
從目前的谷愛凌借勢來看，有順勢推出定製款冰雪季特飲、喜提免費熱搜的，有以谷愛凌開掛人生詮釋品牌精神，大多都是從谷愛凌「世界冠軍」、「天才少女」角度出發，小紅書應該是第一個從普通用戶角度，用真實UGC內容講「大家眼中的谷愛凌」的品牌。
相比之下，這種去品牌化、沒有距離感的互動方式，用戶更願意傳播。作為一個社區平台，小紅書可以為用戶提供更多維度視角，使用戶心中的「谷愛凌」更具真實感，也使得品牌獨特的社區價值變得具體可感。
每天中午11點半，不見不散
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連「廣告狂人」都沒有關注...
