一周要聞速覽
首場直播GMV達到6億元，帶貨女王章小蕙成為新「一姐」？
5月22日，從前的「帶貨女王」章小蕙在小紅書上開啟了個人直播首秀。6小時的直播，章小蕙直播間GMV達到了6億元，觀看人數近百萬。
章小蕙直播間裡觀眾的消費力非常強勁：1000多塊的梳子，上架就秒空；2000多元的護膚品，她還沒開始講解使用體驗就已經售空；10000元+美容儀，她嘴上還在勸「不能堅持的觀眾別買」，直播間的庫存已經快賣完了。這樣的直播成績在別的平台或許不罕見，但是在小紅書平台上可能還是頭一遭，這也讓章小蕙的直播間有了「貴婦」的說法。
或許連章小蕙自己都沒預料到，她能以60歲的年紀在小紅書的帶貨舞台上煥發出第二春。結合前不久以「不誇張、不渲染」新風格開啟直播的董潔，似乎小紅書平台正在走出一條和叫賣式直播不同的道路。
不過客觀來說，章小蕙和董潔這兩位在小紅書已經屬於頂流的直播間，其帶貨成績在數額上和其他平台大主播相差甚遠。或許小紅書能走通「慢直播」的帶貨路徑，但其盈利模式和效率依然需要繼續觀察。
AI 「孫燕姿」走紅後本尊首次回應
5 月 23 日消息，近期「AI 孫燕姿」大火，有網友通過 AI 模型訓練，配合上後期處理手段，模擬真人歌手的聲音來翻唱其他歌曲，受到很多好評，滿足了很多粉絲的願望，這其中引起最大轟動的就是孫燕姿。
針對此事，孫燕姿本人於5月22日，在MAKE MUSIC網站的博客上發表了《我的 AI》首次進行了回應。
在文中，孫燕姿她幽默表示，正當歌迷也開始接受自己是「冷門歌手」的事實時，「AI孫燕姿」卻變成了「頂流歌手」。此時此刻，她覺得自己就像個電影院的觀眾，像是「看戲」般看著「AI孫燕姿」躥紅，她不生氣，也不擔心被取代，「凡事皆有可能，凡事皆無所謂，我認為思想純凈、做自己，已然足夠」。
能看得出來，在擔憂AI會影響現實中許多職業的大眾焦慮中，音樂產業已經被率先滲透。但相比一刀切的全部禁止，為日益活躍的AI建立起一套監管制度才是更為現實的辦法，如果歌手在未來可以通過AI獲得收入，或許那又是另外一番光景了。
快手一季度財報發布，廣告收入130億
5月22日，快手科技發布2023年第一季度業績，該季度快手總營收同比增長19.7%至252.2億元；凈虧損8.76億元，預估虧損16.2億元；調整後凈利潤4200萬元，同比轉虧為盈，這是快手首次實現上市後的集團層面整體盈利。
同時從財報中可以看到，目前線上營銷服務（廣告）仍然為快手第一大收入來源，第一季度快手商業化廣告收入同比增長15.1%達130.6億元，總收入貢獻占比達51.8%，但不同類型的廣告表現懸殊巨大。
快手廣告一般分為內循環廣告（以成交在站內的電商廣告為主）和外循環廣告（外部客戶投放，成交在站外）。內循環廣告增速一般跟GMV增速同頻，Q1季度GMV同比增長28%，內循環廣告增速也在這個水平。而整體廣告收入只同比增長了15%，這說明快手的外循環廣告並非快手整體盈利的動力。
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{nextpage}《高能育兒團-第三季》節目直擊年輕一代養娃痛點
近期完美收官的《高能育兒團-第三季》將目光聚焦在90、95後新手寶爸寶媽身上，以「中視頻形式+精品化內容」的強強結合，直擊年輕一代養娃痛點。
由還原真實育兒情境的達人共創短片引出熱點話題，育兒闖關、達人PK、明星經驗分享等創新環節兼顧內容的專業性和娛樂性。豐富互動玩法提升年輕用戶參與感的同時，也貢獻了科學育兒新知和實操育兒方案。
借勢西瓜視頻深耕的中視頻賽道優勢，雙鯨以解讀式營銷和場景化營銷將「陪孩子好好長大」的品牌理念生動融入。西瓜視頻、今日頭條、抖音的多端聯動打造完整的內容營銷閉環，截至收官總體曝光15億+，播放量2400萬+，投稿互動6.6萬+，最大限度觸達母嬰用戶，進一步擴散品牌勢能。
網際網路財報
微博：一季度廣告及營銷收入為 3.553 億，同比下降 17%
微博發布2023年第一季度財報。財報顯示，一季度營收4.138億美元，同比下滑15%。本季度微博非廣告收入達到5850萬美元，約合人民幣4.01億元，剔除匯率因素，同比增長10%。此外微博第一季度廣告及營銷收入為 3.553 億美元，同比下降 17%。增值服務收入為 5850 萬美元，同比增長 2%。
小米一季度營收595億元，同比下滑18.9%
小米發布2023年第一季度財報。財報顯示，該季度小米實現營收595億元，同比下滑18.9%，市場預期588.1億元。一季度，小米智慧型手機業務收入350億元，同比下滑23.6%；全球智慧型手機出貨量為3040萬台，同比下滑21.1%。根據Canalys數據，本季度小米全球智慧型手機出貨量排名保持第三，市占率達到11.3%。
網易：一季度營收250億元，同比增長6.3%
網易發布2023年第一季度財報。財報顯示，該季度網易實現營收250億元，同比增長6.3%；調整後凈利潤76億元，同比增長47.8%。報告期內，遊戲及相關增值服務凈收入為人民幣201億元，同比增加7.6%。季度內，網易繼續投入AI大模型等自研關鍵技術，Q1研發投入37億元，研發投入占比營收達15%。
知乎一季度營收9.94億元，同比增長33.8%
知乎發布2023年第一季度財報。財報顯示，一季度知乎實現營收9.94億元，同比增長33.8%；凈虧損1.79億元，同比大幅收窄70.9%。其中，付費會員收入達到4.55億元，同比增長105.2%；職業教育收入1.07億元，同比增長170.6%。運營層面，知乎第一季度月平均訂閱會員達到1490萬，同比增長116%；月平均活躍用戶 (MAUs) 達到1.02億，其中3月活躍用戶數超過1.1億。
聯想集團2023財年第四季度凈利潤1.14億美元，同比下降72.3%
聯想集團公布2023財年第四季度業績，報告期內，聯想集團實現營收126.35億美元，同比下降24.3%；凈利潤1.14億美元，同比下降72.3%。據了解，聯想集團ISG營收全年增長37%，第四財季增長56.2%；SSG營收全年增長22%，第四財季增長18.2%。
唯品會：一季度凈利潤19億元，同比增長69.6%
近期，唯品會發布公告稱，第一季度實現總凈營收275億元，同比增長9.1%；凈利潤19億元，同比增長69.6%。一季度GMV為485億元，同比增長14.0%；活躍用戶數為4380萬，同比增長4%。
美團：2023年第一季度營收586.2億元，同比增長26.7%
美團發布2023年第一季度財報。財報顯示，一季度營收586.2億元，同比增長26.7%，市場預期574.76億元。一季度，研發支出同比增長至50億元。一季度，美團核心本地商業實現穩步增長，營收達429億元，同比增長25.5%。新業務分部一季度收入同比增長30.1%至157億元。經營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。
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{nextpage}營銷商業生態 | 全局觀
廣告主動態
海底撈回應空桌排隊質疑：並非飢餓營銷
據報道，江蘇蘇州有網友稱凌晨到海底撈就餐，被告知需要排隊，但裡面有很多空桌，質疑其飢餓營銷。針對這一消息，海底撈門店回應稱：若顧客超出接待能力，會關閉一些就餐檯，海底撈從未使用飢餓營銷的經營手段。
優衣庫將完全退出俄羅斯市場
近日，俄羅斯工貿部副部長 Viktor Yevtukhov 表示，「優衣庫」已決定完全退出俄羅斯市場，可能會出售業務，但尚未向俄政府提出申請。2022 年 3 月，優衣庫母公司迅銷集團已宣布將關閉在俄羅斯的優衣庫門店。
泡泡瑪特馬來西亞首家門店落地吉隆坡
5月20日，泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業，這是繼新加坡之後，泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重量級市場。泡泡瑪特自2018年開始布局全球化業務。截至 2022年底，泡泡瑪特港澳台地區及海外門店數量達到43家、機器人商店達到120台，跨境電商平台站點數達到13 個。
阿迪達斯中國將於本月重新出售YEEZY
阿迪達斯中國確認將於5月31日起重新出售部分現有YEEZY系列庫存產品，具體發售信息將以5月26日品牌天貓旗艦店以及adidasCONFIRMED官方發布內容為準，此次發售部分收益將捐贈給公益組織和機構，用於支持中國的體育及文化事業發展。
Tiffany時隔半年再次漲價
有消息稱，美國奢侈珠寶品牌Tiffany於近日完成新一輪價格調整，漲幅約為20%，較去年11月50%的漲幅有所收窄。滙豐銀行分析師此前預計，隨著LVMH引導下的高端化戰略生效，Tiffany銷售額已從2020年的30億歐元增長到2022年的51億歐元，2025年有望達到74億歐元。
Burberry 發布 2023 財年報告，營收同比增長 10%
5 月 18 日，Burberry 發布了 2023 財年初步業績報告（截至 4 月 1 日）。2023 財年，Burberry 總營收為 30.9 億英鎊，同比增長 10%，毛利潤為 21.8 億英鎊，較 2022 年增長 9%，毛利率下降了 0.1 個百分點至 70.5%。
資生堂拆分日本子公司業務
資生堂發布合併子公司之間的公司業務拆分公告，自2024年1月日起，將資生堂製藥株式會社的醫藥業務轉讓給資生堂日本株式會社進行吸收拆分。公告還顯示，在中期經營戰略「SHIFT 2025 and Beyond」背景下，該公司將不斷增長的清潔護膚和口服美容領域確定為新的增長機會。
西門子執行長博樂仁誓言要擴大集團在華市場份額
西門子(Siemens)執行長博樂仁(Roland Busch)誓言擴大這家工業集團的在華市場份額，主張中國市場對該公司的創新和增長至關重要。博樂仁發表此言之際，德國公司正面臨越來越大的壓力要將在華業務分散至別處。西門子表示，退出占該公司營收13%的中國市場「不是一種選擇」。
網際網路
阿里回應大裁員傳聞
5月25日晚，阿里巴巴集團官微宣布，2023年六大業務集團總計需新招15000人，其中校招超過3000人。同時表示，「近日，關於淘寶天貓、阿里雲、菜鳥、本地生活各個業務裁員謠言傳得很厲害，但謠言就是謠言。我們的招聘正在緊鑼密鼓的進行。」
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{nextpage}「交個朋友」已入駐京東直播，618期間羅永浩將開三場直播
「交個朋友」已經於5月20日入駐京東直播，並將於5月31日開啟羅永浩的京東直播首秀。根據招商海報，直播權益包括站內站外優質資源、平台流量加碼等。618期間，羅永浩將以交個朋友「首席好物推薦官」的身份在京東開展三場直播，分別是在5月31日京東開門紅，6月3日超級直播日和6月17日618巔峰之夜。
京東零售CEO辛利軍：今年是全行業投入力度最大的一次618
京東618啟動發布會正式舉行。京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618。活動期間，有超過200項針對消費者痛點的全鏈路服務，以及80餘項行業首創、行業獨有服務，持續為消費者的購物體驗保駕護航。在補貼力度上，在全場商品價格直降的基礎上，京東用戶有機會每天領取三張「滿200減20」補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。參與京東百億補貼的商品數量也將較3月份實現10倍擴充。
淘寶天貓去年線上GMV罕見下滑
在截至3月31日的三個月內，阿里巴巴營收為2082億元，同比增長2%，凈利潤為219.96億元，而去年同期凈虧損為183.57億元。2023財年，阿里巴巴總收入為8686.87億元，同比增長2%，凈利潤大漲39%至655.73億元。不過受疫情反覆影響，期內淘寶和天貓的線上商品GMV出現中個位數的下滑。
谷歌將最新AI大語言模型滲透到廣告業務
據報道，美國科技巨頭谷歌正在把最新的生成式人工智慧技術整合到其產品陣列中，而內部文件顯示，谷歌網絡廣告業務成為最新整合的部門。文件顯示，谷歌內部批准，在自動化廣告業務和廣告有關的客戶服務領域，採用基於「大型語言模型」的生成式人工智慧技術。內部文件顯示，谷歌內部多個產品團隊正準備採用這一語言模型，具體用途包括讓廣告商快速創作他們的媒體內容，另外在Youtube上，提示視頻作者應該創作哪方面內容。
YouTube將推出30秒不可跳過廣告
在5月17日舉行的YouTube Brandcast發布會上，YouTube公司高管宣布將在該平台引入30秒不可跳過的廣告。該高管表示，最新的廣告政策目前只會出現在視頻最受歡迎前5%的內容上。新政策可以支持廣告客戶提供「更長的內容，為他們的品牌建立知名度和投資回報率。」官方還表示，油管此前已經推出了15秒不可跳過的廣告，所以新的政策對於觀眾來說是一種「無縫切換體驗」。據了解，新的廣告將首先在美國推出，然後在今年晚些時候擴展到全球。
美團旗下全新外賣品牌KeeTa正式於香港上線
KeeTa App 在22號上午8點開始營業，啟動送餐服務。據介紹，KeeTa 將在人口密集的旺角及大角咀會展開首個階段試點，其後會再逐步將服務拓展至新區域，預計至年底覆蓋整個香港。
愛奇藝據悉正考慮在香港二次上市
據報道，百度旗下愛奇藝正再次探索在香港進行二次上市，該公司有望扭轉多年來的虧損局面。愛奇藝CEO龔宇表示，公司渴望吸引新投資者加入，從而為更多原創節目提供資金，並加大了AI使用力度以吸引騰訊及優酷等競爭對手的觀眾。
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{nextpage}百度推出電商新品牌「百度優選」
2023百度萬象大會上，百度副總裁、百度電商總經理平曉黎正式推出了百度電商新品牌——百度優選。「我們將通過智能導購助手、選購指南卡、榜單、商品測評、聚合比價、直播等核心產品矩陣，協同為用戶提供智能化的電商服務。」平曉黎介紹說：「從最新月度來看，我們的總GMV年同比增長152%，月交易用戶數增長100%，復購率增長25%，動銷商家數增長103%。」
6月30日後，微信公眾號中的商業合作營銷內容需通過騰訊官方廣告平台發布
為進一步落實《網際網路廣告管理辦法》，5月24日，微信公眾平台官方稱，公眾號運營者與第三方以商業合作形式推銷商品或者服務，在2023年6月30日之後應通過騰訊官方廣告平台進行發布。據了解，抖音、小紅書等平台已完成營銷內容在官方平台的統一管理。對此，中國廣告協會會長張國華表示，中廣協對於各廣告平台主動落實新規、推動規範管理商業內容的舉措表示支持，未來將攜手各方進一步促進數字平台廣告合規發展。
Meta旗下Instagram準備在夏季推出與推特競爭的新產品
Instagram正計劃推出一款基於文本的應用，將與推特展開競爭。根據知情人士透露，該公司目前正在與知名人士和網紅合作，對該項目進行測試。其中一位知情人士表示，該產品幾個月來一直秘密地供特定創作者使用。Instagram的母公司Meta Platforms並未立即回復置評請求。
Meta將就歐盟有關該公司向美國傳輸數據的裁決提出上訴
Facebook所有者Meta將就歐盟關於其向美國傳輸數據的裁決以及該公司稱之為「不合理且不必要的罰款」提出上訴。Meta在其網站上發布公告稱，將尋求通過法院暫緩執行這些裁決。歐洲的Facebook業務「不會立即中斷」。
英媒：TikTok重組電商部門，聚焦英美市場
據介面報道，英國《金融時報》5月23日消息，知情人士稱，TikTok重組其電子商務業務，以重新聚焦英國和美國等市場。巴西負責在該國推出TikTok Shop的工作人員正被調往已推出該服務的市場，例如英國、美國和東南亞，而一直致力於將服務引入西班牙的工作人員正調往倫敦，此外，前西班牙電子商務負責人Joe Jiao最近晉升，負責在英國為小型企業運營電子商務。
消息稱Meta啟動最後一輪裁員，約6000人受影響
據報道，知情人士日前稱，Facebook母公司Meta已啟動最後一輪裁員，預計將有約6000人受影響。本周一曾有報道稱，Meta的本輪裁員將主要針對其業務部門，包括廣告銷售、營銷和合作團隊。目前，已經有一些Meta員工在領英（LinkedIn）等平台上表示，他們在新一輪裁員中被解僱。
第三方服務機構
微盟正式發布「WAI」
微盟集團營運長尹世明表示，微盟所有產品和服務將全面接入AI大模型應用做升級，WAI將深度貫穿企業全鏈路經營場景，為企業降低AI探索成本和使用門檻，釋放全新生產力。
分眾傳媒2023年海外市場目標覆蓋越南等國
5月25日消息，分眾傳媒在互動平台表示，2023年公司將繼續加大海外市場的拓展力度，目標覆蓋越南等國家並對中東市場進行考察。
黑石將收購戶外廣告牌運營商New Tradition Media
據消息，黑石集團即將收購戶外廣告牌運營商New Tradition Media，雙方接近達成協議，為後者估值約為5-7.5億美元。雙方將在本月宣布達成交易。蘋果和麥當勞的戶外靜態和數字廣告牌都有部分交給New Tradition Media運營，包括時代廣場的廣告牌。
數據 | 報告 | 洞察
2023年巨量引擎CMO調研報告
報告中，近200家品牌營銷高層人士及平台生態合作夥伴高層人士對未來營銷市場的新環境、新趨勢及新機會點進行了探討，並對2023年中國市場營銷環境有以下三大觀察：
中國經濟的增長信心正加速重啟
營銷領域的新技術與新理念方興未艾
「確定性」與「全局化」成為CMO的行動共識
經過多輪變革，行業也在順應改變，在調研中我們發現CMO和行業專家們共同表現出了對於「人」的更多關注；對於營銷科學的更多實踐；以及對於實現全局、全場域增長的更大需求。
CTR：2023年Q1戶外廣告數據概覽
根據CTR媒介智訊戶外廣告的數據顯示，2023年Q1電梯LCD、火車/高鐵站、影院視頻廣告同比分別上漲17.2%、12.7%和8.5%；其他戶外廣告渠道均呈現不同程度的花費減少。
重點行業方面，2023年Q1飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通、郵電通訊等多個行業在戶外廣告投放表現較突出。飲料行業投放量高於其他行業，且花費同比上漲30.2%。該行業尤其在機場、火車/高鐵站和影院視頻增投顯著，花費同比分別上漲106.2%、70.0%和87.8%。行業內嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、常溫白奶等幾個品類的廣告投放活躍，代表品牌包括伊利、外星人、飛鶴、君樂寶、農夫山泉等。
化妝品/浴室用品在機場、電梯場景和影院視頻的投放持續增長，生活用紙、口腔清潔/護理用品、浴室用品等品類的大幅增投是帶動該行業戶外廣告增長的主要推動力。德佑、蘭蔻、雲南白藥、赫蓮娜、多芬等多個化妝品/浴室用品品牌在Q1的戶外廣告花費增長迅猛。
交通行業在電梯場景、火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼，花費同比均上漲數倍。主要是由新能源汽車、SUV/越野車、速遞服務等品類的廣告大幅上揚帶動。頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、飛凡、騰勢、阿維塔等，其中IM智己、騰勢、阿維塔均是今年Q1新增投放戶外廣告。
2023年Q1新品牌方面，電梯海報的前30個新品牌覆蓋12個行業，超四成來自商業及服務性行業、IT產品及辦公自動化服務行業；地鐵有三分一的新品牌來自商業及服務性行業、房地產/建築工程行業，其餘新品牌覆蓋金融業、娛樂及休閒等9個行業；街道設施的新品牌覆蓋9個行業，近半數源於房地產/建築工程行業、商業及服務性行業；其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。
Gartner 報告：約 26% 中國用戶已著手於生成式 AI
5 月 23 日消息，根據市場調查機構 Gartner 研究總監孫鑫風險的報告，顯示約 26% 中國用戶已著手對生成式 AI 技術的部署。該調查結果還顯示，在中國有 6% 的用戶已經成功部署了與生成式 AI 相關的技術，有 26% 的用戶正在積極試點生成式 AI 技術，另有 24% 左右的中國用戶表示將在未來 0-6 個月內部署生成式 AI 相關的應用或技術。而最近沒有計劃或將在五六個月之後才有計劃的用戶比例約為 14%。相比之下，東南亞和中東地區則為 3%，中國用戶相對而言走在比較前面。