以新媒勵新志 以專注謀新篇

價 值 無 處 不 在

「給我多安排幾場（直播）也沒問題，我最近有空檔。」簽約杭州一家MCN機構的主播萌萌向新金融記者透露，入行3年，從年前開始她一直處於無休狀態。

之所以最近「活」多，她坦言跟去年底多個行業頂流主播、流量主播因稅務問題被查有關。很多商家急於年底清庫存，搞活動促銷，大量合作需求就自然流到中小型MCN機構。

「其實，這行業分三六九等的。頂流主播和流量主播的年薪有天壤之別。我從開始到現在薪水基本差別不大，底薪加上佣金月入八千到1萬。」

干時間長了難免有躺平心態。

原因很簡單，「頂流」和平台頭部直播才有影響力和話語權。小主播大部分也就是一份工作，餬口而已。至於直播的坑位費用、佣金比例，這幾個月也趁機水漲船高，都高出以往20%左右，但這錢其實都讓簽約公司賺走了。

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2021年11月22日，雪梨被爆偷稅，隨後全網封殺。

一個月後，薇婭也被爆出在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款 6.43 億元，其他少繳稅款 0.6 億元，依法對薇婭處罰決定，追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計 13.41 億元。

逃稅之前，薇婭、李佳琦和雪梨是淘寶主播前三名。國海證券數據顯示，2021年前九個月，薇婭和李佳琦在淘寶直播 TOP10 主播中的GMV占比最高一度達81.67%；而按照華泰證券的預測顯示，僅薇婭的GMV占淘寶直播比重就超過10%。

封殺後，如今直播行業已再無薇婭、雪梨身影。

但有消息稱，2月12日「蜜蜂驚喜社」帳號在點淘直播間開播。其直播間出鏡的主播中，大部分都是薇婭直播間常駐主播，且直播手法、優惠信息跟薇婭十分相似。不到一周，觀看量就升至千萬級別。

此外，2月15日起，曾經雪梨的直播助手用「光光來了」點淘號開播，當天一晚帳號就累計75萬人觀看，並持續暴增。

這是否在釋放逃稅「頂流」什麼信號？

蜜蜂驚喜社主播解釋：「是我們六個人努力創作的小團隊」。

隨後薇婭公司謙尋方面否認上述報道，稱「薇婭是否3月份在淘寶復出」說法，回應稱「不是」。

一位淘寶直播店小二也表示「我們沒有收到薇婭方要復播的計劃。」薇婭復播「不太可能」。

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但封殺身後，其薇婭和雪梨運營的謙尋控股和雪梨持有的宸帆電商公司，依舊持續運營。

新金融記者查詢謙尋控股發現，薇婭旗下有50餘位主播，其中包括多位明星主播，李靜、林依輪、大左、李艾等。

在淘寶中搜索這些主播直播間，近期直播均正常。從年前銷售數據可以看出，不少明星主播承接了薇婭的流量資源。

而宸帆電商近期還出現在某招聘網站主頁上，職位涉及市場、運營、設計、銷售等多部門。其中電商主播、直播助理也在招聘職位中。

這也就意味著，謙尋和宸帆依舊處於正常運營狀態。它們雖然困境頗多，但憑藉成熟的產業鏈和運營經驗，依舊處於行業領頭地位。

主播們雖離開了，但消費者的直播購物習慣和需求持續存在。這些流量並未完全被直播市場消化。

於是，光光來了和蜜蜂驚喜社也來「趁火打劫「了。

撰文 劉姝樂