20批次口罩不合格為什麼自製的口罩總是那麼不理想？

原標題：20批次口罩不合格為什麼自製的口罩總是那麼不理想？

面膜作為快速消費品，深受美妝品牌的喜愛。賣得更快，賺得更多。然而，大多數美妝品牌只注重眼前利益，忽視產品質量，因此國內面膜市場始終陰雲密布、混亂不堪。

10月24日，國家食品藥品監督管理局發布通報，通報20批次化妝品不符合要求。通知顯示，2023年全國化妝品樣品檢驗中，青海省藥品監督檢驗所等單位共檢驗了20批次化妝品，其中廣州凱秀化妝品有限公司、生產巧迪慧爾草本海藻面膜，產品標籤不符合規定。

值得注意的是，這20批次不合格化妝品均為口罩，其中普通口罩15批次、泥漿口罩3批次、冷凍口罩1批次、面膜膏1批次。據記者了解，20批次化妝品不符合要求的主要原因是細菌菌落、黴菌、酵母菌總數超標。

一些口罩產品製造商甚至曾被告知一兩次其產品不符合要求。

這些企業甚至無法將口罩產品中的菌落總數控制在可接受的範圍內，也缺乏尋找細節的巧思。人們如何相信這些面膜產品的質量很高？口罩門檻低、生產周期短、投資小。這導致大量品牌進入市場，使得口罩市場的同質化現象日益嚴重。

許多在中國突然走紅的面膜品牌，通過大量的廣告和電視劇植入，創造了一波又一波的流量。各品牌還競相聘請流量較少的名人作為代言人。他們花巨資買的只是明星粉絲。將他們轉變為品牌粉絲可能並不容易。

噱頭重於內容，品牌過於注重營銷而忽視產品質量。這就是為什麼中國出現了這麼多面膜品牌，但很難與國外品牌競爭。

如果你把所有的錢都花在研發上，你可能會得到一個不同的未來。

不過，也有品牌商坦言，一些歐美原材料進入國內市場並不容易。障礙複雜，可持續交付難以實現。如果你退而求其次，質量就會下降。

產品同質化的一個嚴重後果就是價格戰愈演愈烈。既然大家的品質都差不多，那就比價格吧！一位廣東口罩代理商向記者坦言，口罩市場同質化嚴重，導致買一送一、低價折扣等活動瘋狂湧入銷售市場。尤其是國產品牌的口罩大幅打折，加大了商家的工作壓力。

儘管口罩已成為快速消費品，但每當店內發生活動時，許多消費者都會湧向口罩。此外，電商平台基本都是按月打折，導致消費者「不賣不買」。地位。面膜的功效差別不大。除了定期保濕、清潔之外，無非就是抗衰老等等。長期以來，每100個終埠罩送100個口罩的活動越來越受歡迎。實際上，對於品牌、渠道或者消費者來說都是透支。

在跟風的市場行情下，商店裡的口罩價格過高，無人購買。如果價格太低，就沒有利潤。代理商和門店只能向品牌方查找政策和資源。對於大品牌來說，他們還是有能力在遊戲上花錢的；但對於小品牌來說，沒有資源，面對激烈的價格競爭，只能慢慢退出市場。

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