原標題：韓流復潮，中國娛樂圈準備「過冬」
文/YY
開篇先欣賞一下今天的微博文娛榜熱搜：
前5名有4個和韓國男團有關，而前13則有8個韓國娛樂相關，有網友開玩笑稱不如將「文娛榜」改為「韓娛榜」。
我們不得不承認，韓流再次來襲，並且來勢洶洶。
反觀內地娛樂圈，影視綜藝無爆款，音樂市場一潭死水，明明是春暖花開的日子卻一派寒冬景象。
從《魷魚遊戲》到《二十五二十一》，韓流再次席捲而來
雖然官方從未公開證實「限韓令」的存在，但2016年夏天之後，席捲中國市場多年的韓國娛樂突然退場依然是不爭的事實。
這其中最明顯的變化莫過於，在國內擁有超高人氣的韓國明星幾乎不再有機會在中國露面，無論是各種綜藝節目影視劇，還是線下演出，缺少互動的娛樂總是少一些生命力，漸漸地韓流遠去……
但從2021年年底開始，隨著韓劇《魷魚遊戲》在全世界範圍的風靡，韓流又有抬頭之勢。到2022年韓流重返中國已經是不爭的事實。
近期《社內相親》、《二十五，二十一》、《語義錯誤》等多部韓劇基本上從開播至劇終就住在熱搜榜。
其中《二十五，二十一》大結局當日一口氣上了十幾個熱搜，截至目前豆瓣評分8.2，評分人數超過5萬。反觀同期國產劇，現實主義題材電視劇《心居》聚焦中國人最關心的買房子問題，按理來說應該擁有不少路人盤，但事實上豆瓣評分人數剛剛2萬，豆瓣評分5.7還不及格，另一部由國內人氣頗高的演員迪麗熱巴、任嘉倫主演的古偶大製作《與君初相識·恰似故人歸》則到目前尚未開分……韓劇與國產劇在國內境遇真是一個天上一個地下。
雖然中國一度通過選秀綜藝迅速培養國產偶像，但受大環境影響，小偶像們幾乎全員失業，而已經頗具規模的偶像粉絲如今再度回歸韓國偶像的懷抱。雖然男團Bigbang各位成員黑歷史一大片，但今日的回歸曲依然證明了他們的影響力，截至發稿新歌MV視頻在微博播放已經接近2000萬。
而韓流復潮另一個重要事件則是韓國明星再次登上了中國綜藝節目舞台。4月4日韓國前人氣女團少女時代成員鄭秀妍確認參加《乘風破浪的姐姐3》節目錄製，3月28日，鄭秀妍也曾曬出酒店隨拍，並用拼音寫道「wo hen xiang ni men」向粉絲打招呼。
種種跡象標明，基礎雄厚的韓國娛樂工業正在重返中國市場，好不容易起勢的內娛產業們能抵抗住他們的挑戰嗎？
被自廢武功而不知的內地娛樂圈
內娛的頹勢並不是從清朗行動開始的，清朗行動只不過把一直以來虛假繁榮的肥皂泡泡戳破而已。
首先從受清朗行動影響最大的綜藝來看，從2018年開始《偶像練習生》掀起了國內偶像選秀綜藝的小高潮，由於該類型造星快、受眾氪金多，成為了各大視頻網站的現金牛產品，但也正因這種金錢與投票直接掛鉤的玩法漸漸走向失序。但整個綜藝市場並非僅有這一種類型，偶像綜藝被叫停後，近年來綜藝疲軟的現狀則愈發凸顯。
據藝恩《2021綜藝贊助市場研究》報告，近3年國內綜藝總體數量逐漸減少，綜藝市場遇冷，網絡綜藝數量逐年下降，網絡綜藝進入冷靜期。並且2021年綜藝的好評度平均數相較前2年下降，TOP10綜藝的播映指數下降，全民爆款綜藝走失。
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{nextpage}而影視劇則更是陷入僵局，在優愛騰三家視頻網站用10年時間燒光1000多億元後，盈利困難成為了大家的共同難題。由於視頻網站是目前影視圈食物鏈的上游，基本上是國內大多數影視劇的投資方，因此金主缺錢自然導致整個影視市場陷入「開工難」的局面。近日演員張昊玥自曝演員收入低，無戲可拍，「平均一個月才2萬塊左右，演員收入已經很低了，不如上班，現在已經3月中了，然後我一部戲都沒接到。」
內地娛樂產業從巔峰走向衰落不過三年，視頻網站主導下的娛樂產業天然具有其局限性。早年間視頻網站間先後掀起版權戰爭與自製劇之爭，前者創造了2016年82集的《如懿傳》單集9000萬的天價，而後者則成為目前市面上流水線古偶與甜寵劇泛濫的罪魁禍首。
在這種模式下，平台的行動邏輯都圍繞流量展開，歸根到底是拿錢買用戶。因此我們看到了演技平平的流量演員霸屏，也間接造成了天價片酬。但無論偶像還是影視，歸根到底是一種內容產業。當內容產業與流量直接掛鉤，甚至流量思維直接主導創作，一切就將陷入惡性循環，雖然這種操作可能在短期內收效明顯，但長期來看整個產業都被連根拔起。
反觀韓國娛樂工業，尊重內容與專業性則是他們多年來實現韓流傳播的重要原因。以韓劇為例，近些年韓劇一改以往冗長、小家子氣的氣質，開始主動向短小精悍、類型多樣的美劇學習，從題材和劇情上也大刀闊斧的革新，《魷魚遊戲》就是典型例子。
事實證明，這種主動革新的效果顯著，據悉該劇播出期間在Netflix韓國、日本、新加坡、泰國、美、德、英等近20個國家或地區拿下日榜第一。在此之前，從未有韓劇登上過美國收看榜首位，更不要說取得全球性的成功。
對於身處寒冬的內娛而言，如何抵抗韓流可能並不是關鍵，找回內容行業應有的專業精神才是迫在眉睫的事情。
責任編輯：鄧健