原標題：電影「撤檔元年」：「打不過就跑」有用嗎？

今年，被網友戲稱為電影的「撤檔元年」。

2月14日開始，有4部春節檔電影先後官宣撤檔，這樣的陣仗觀眾之前可沒見過。玩梗詞條#我也退出春節檔了#登上熱搜第一，閱讀量超過1.9億次。

戲謔歸戲謔，春節檔電影冰火兩重天的殘酷競爭可是實實在在的。（此前報道：《8部電影撤了4部，春節檔冷熱不均的背後》）

貓眼研究院數據顯示，在8天時間裡，2024年春節檔電影獲得總票房80.16億，同比增長18.5%，觀影人次也達到1.6億，打破歷史紀錄。

然而，幾家歡樂幾家愁。票房超過20億的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和票房超過10億的《熊出沒：逆轉時空》《第二十條》，組成「兩超兩強」格局。8部春節檔電影中，這4部的票房和排片占比超過90%。而另外4部電影的票房均低於1億元，在春節檔末期先後宣布撤檔。

對於撤檔的原因，這些電影出品方的聲明大多模稜兩可。只有《我們一起搖太陽》明確提到：「在檔期選擇上出現了重大失誤。」

《我們一起搖太陽》是導演韓延「生命三部曲」的最終章，前兩部《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》都獲得了不錯的口碑。但這一系列的電影，劇情都和絕症、青春愛情有關，多少有些不太符合春節「合家歡」的氣氛。電影宣布撤檔的同時，也公布了新檔期，擇期再戰的目標很明確。

圖片來源：《我們一起搖太陽》官微

動畫電影《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》兩片的聲明里，均未寫明撤檔原因。兩部影片撤檔時票房分別為85.3萬和322.7萬元，上映前也沒有什麼宣發動作，單從結果看，片方或許只是跟風一把。

《紅毯先生》的情況更為複雜。其撤檔聲明中寫道，「我們衷心希望能與更多觀眾真誠交流」「溝通，從來不晚」，傳達的意思也很明確——影片在春節檔未能獲得足夠的觀眾。

圖片來源：《紅毯先生》官微

出品方歡喜傳媒公布的數據顯示，《紅毯先生》攝製經費約2.6億，但截至2月16日撤檔時，其票房總數僅8400多萬元，離回本還差得遠。

其實，這次撤檔前，《紅毯先生》就已經改過一次檔期了。去年10月，影片宣布定檔11月17日。那時電影市場冷淡，工作日單日票房只有兩三千萬，周末單日也沒有超過1億。在當時來說，改檔春節是個比較為合適的選擇。

導演寧浩在接受採訪時曾說，「大家比較無奈， 電影從周末消費選擇明顯變成了節假日消費選擇，這也是市場發生的現象和變化。」

這反映出了眼下不少電影在選擇檔期時的兩難境地：為了回本，只能選擇春節檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期；但全國影院和銀幕塊數只有那麼多，觀眾的注意力有限，熱門檔期的競爭也最激烈。

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那麼，在熱門檔期的廝殺里，發現「打不過」，再臨時扭頭「跑路」，有用嗎？

不少業內人士認為，撤檔或許無法幫助影片扭轉局面，尤其是內容本身不那麼過硬的作品。

比如，目前看過《紅毯先生》的觀眾已有不少，豆瓣打分人數超過5萬人，評分卻只有6.8分。片方再次宣發時，就要面對口碑不高的既定事實，觀眾對卷土再來的營銷也會失去新鮮感。

去年同樣從春節檔撤檔的影片《中國桌球》，就是一個不成功的案例。片方選擇大年初三上映，錯過初一、初二關鍵兩天，隨後片方宣布撤檔，在2月17日重新上映，最終票房只有1億元，口碑不溫不火，營銷如履薄冰，票房漲幅有限，屬實虧大了。

何況，在其他檔期，也會有新片的加入，競爭同樣激烈。因此，對於有一定口碑的電影來說，撤檔再戰，或許有再出頭的可能；但對於口碑並不突出的作品，撤檔的意義並不大。

不過，更為嚴肅的問題是，大規模的撤檔影響了電影市場秩序。

按約定俗成的規矩，電影排片屬於市場經營活動。當一部電影選擇了春節檔，片方就要承受市場帶來的任何可能性，就要面對殘酷的競爭。

而撤檔這一通操作，讓觀眾們發現，原來電影市場是如此兒戲，只要票房不符合預期，片方就可以隨意撤，多少有點「耍賴皮」的意思。

有業內人士直言，「撤檔是比屏攝更破壞行業生態的行為。」因為宣發是專業業務，檔期更不能被完全說成玄學。隨意撤檔意味著專業不專， 讓電影產業在外界看來像個「草台班子」。

中國以前沒有春節檔，在這個概念慢慢形成過程中，春節電影市場保留了一些固有的儀式感追求，歷年都是喜劇、大片、動畫的主戰場；而小體量、非喜劇的現實題材電影確實更容易吃虧。

電影是合作的藝術。一部電影從投資立項到影院放映，可能歷時幾個月到幾年不等，在製片、發行、院線、影院各環節都不能掉鏈子。

選檔期，是個專業活兒，應該綜合影片調性、檔期特質和觀眾定位，謹慎決定，更應該為自己的決定負責。

畢竟，電影競爭和打仗一樣，一鼓作氣，再而衰，三而竭。

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