7年挖出32億窟窿,女富二代接班慘敗!老子只能重返擦屁股?

2024-02-24     影墨     8431

原標題:7年挖出32億窟窿,女富二代接班慘敗!老子只能重返擦屁股?

七年摸索出32億的坑,女富二代繼任商業帝國夢破滅

在麗水人周成建開創中國服裝第一股美特斯邦威的連鎖經營之前,美特斯邦威並不是什麼特別出眾的品牌。然而,2003年周杰倫代言美特斯邦威後,這個品牌迅速紅遍全國。從2005年到2011年,美特斯邦威的營收和利潤分別暴漲10.8倍和165倍,成為國內自主休閒服飾品牌中的代表。周成建功成名就後,計劃將第二代接班人的位置傳給自己的長女胡佳佳,然而她卻讓人們失望了。胡佳佳在接管美邦服飾的第一年就導致了3個億的虧損,七年來累計虧損達到了32億元。與此同時,美邦服飾旗下的幾個品牌逐漸失去了市場的存在感。這幾年來,美邦服飾依賴著賣出早些年購買的商鋪來維持生計,僅去年12月就因此收入6.8億元。面對如此局面,周成建決定重新掌管美邦服飾,希望能夠實現帝國的復興。

7年挖出32億窟窿,女富二代接班慘敗!老子只能重返擦屁股?

關於胡佳佳接班失敗的原因,並不僅僅是因為她的能力不足,周成建本人也負有一定的責任。實體經濟的服裝行業需要有充足的經驗和專業知識才能夠經營好,然而胡佳佳在服裝行業只有五年的任職經歷,並且一直處於較高層級的管理崗位上,並沒有一線經驗。周成建的決定可以說是給了她一個背景光環,但也同時把她推向了一個充滿挑戰和壓力的位置上。此外,周成建在交棒之前的時機選擇也不太明智,因為曾經的中國服裝第一股在他交班時已經逐漸失去了競爭力。

由於錯過了電商紅利,美邦服飾的營收在2012年之後持續下降,到胡佳佳接班之前的一年已經跌掉了37%,利潤更是從正的12.1億變成了負的4.3億。即使周成建在交棒當年將虧損轉為盈利,扣除非經常性損益後的凈利潤仍然達到了-5.2億,他給了自己的親閨女一個巨大的坑,而事實也證明了這一點,2017年美邦服飾再次虧損3個億。因此,七年前周成建無法將美邦服飾經營好,而現在七年後他能否創造奇蹟還是一個未知數。

7年挖出32億窟窿,女富二代接班慘敗!老子只能重返擦屁股?

周成建翻身機會的挑戰:電商和直播

為了重振美邦服飾,周成建決定將焦點放在電商特別是直播領域上。他已經註冊了兩個相關實體,並招聘了一些相關人才。然而,並不是所有人都能夠適應電商直播這個領域,挑戰也同樣巨大。

電商直播作為新興的銷售渠道,在近年來迅速崛起,成為各行業的熱門方向。然而,要在這個競爭激烈的領域中立足並取得成功,並不是一件容易的事情。隨著技術的進步和市場的發展,越來越多的企業和個人湧入了電商直播領域,造成了競爭的加劇。美邦服飾作為一個傳統實體服裝品牌,在這個新領域裡面面臨的困難不容忽視。

7年挖出32億窟窿,女富二代接班慘敗!老子只能重返擦屁股?

未完待續,請點擊「下一頁」繼續閱讀