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酸奶集體降價，高價酸奶的神話已成歷史？

2024-03-04 21:08 影墨 7974

原標題：酸奶集體降價，高價酸奶的神話已成歷史？

酸奶在乳製品產品線中的存在感一直不弱。飯後來一杯酸奶，也是很多人的習慣。而且相對於老人小孩為主要客群的鮮奶市場，酸奶的用戶群更為廣泛。正因此，近年來很多酸奶品牌都賣出了不錯的品牌溢價。不過，這種好日子似乎要結束了。

隨著折扣化、低價為王的消費趨勢越來越明顯，酸奶的降價潮撲面而來。

回顧2023年低溫酸奶的整體價格情況可以發現，市場份額排名前十的品牌旗下top3的sku中，均出現了不同程度的降價。

根據馬上贏數據顯示，降價幅度最大的是天友酸奶，而在所有降價的品類中，160g的天友大紅棗酸奶實際零售均價（在考慮了促銷、折扣、滿減等之後的實際真實成交價格）較標籤價的降價幅度達到了14%到22%之間。

而簡愛酸奶的價格降幅也緊隨其後。馬上贏的統計數據顯示，1.08kg的簡愛Hi原味裸酸奶家庭裝的降價幅度最高，在2023年期間，其實際零售均價較標籤價的降幅維持在7%到18%之間。此外，450g的簡愛超級桶風味酸乳原味的降價幅度也一度從3%降至12%。

另一個降價顯著的品牌則是卡士。馬上贏數據顯示，作為高端酸奶的典型代表，卡士3.3原味鮮酪乳三聯杯100g*3顯然成為了2023年價格戰的先行軍。從年初開始，該產品的平均零售價格較標籤價的降幅便從9%，一路降至了12月份的13%。而卡士酸奶鮮酪乳發酵乳原味120g*3的價格降幅則從8%一路跌至11%。