電視開機率降至不到30%，TCL老闆李東生怎麼破局？

市場萎縮原因在哪？

觀看習慣文化改變，內容豐富程度不及小屏

對於國內電視機市場萎縮的原因，有媒體分析指出，除了客觀上電視機的操作不如其他小屏設備便捷外，觀看習慣及家庭文化的改變也成為重要的影響因素。

電視操作複雜、看直播難，讓很多觀眾喪失了打開電視機的慾望和持續觀看的耐心。想要觀看衛星電視節目需要數個步驟：首先需要準備好遙控器，分別打開機頂盒與電視機，先使用電視遙控器退出開機默認的網際網路電視介面，再用機頂盒遙控器進入有線電視使用介面，找到並打開衛星電視直播窗口，最後才能選擇要觀看的節目。相比於過去只需要一個按鍵即能觀看電視的體驗，現在的操作流程對用戶，尤其是目前的「電視主力」老年人可以說相當不友好，這顯然會極大降低對電視的使用意願。除了開機步驟繁瑣，遙控器的使用也並不盡如人意。

廣告多、「套娃」收費，也已成為老生常談的問題。有線電視網絡要收取服務費，收看內容需要向內容提供商單獨付費，網絡電視功能還需另外收取網絡的開通和維護費……高昂的收看成本必然會影響用戶的觀看興趣，「勸退」用戶。

而電視內容的競爭力下降——智能電視APP內容不夠豐富，無法跨越產品之間的生態屏障，且電視台節目唯一性、獨特性、差異性減少，尤其是優質節目供給的下降，導致用戶的使用需求無法被充分覆蓋。

多場景交流互動方面，除了使用智能電視看電視劇或電影外，用智能電視看直播、短視頻、玩遊戲等功能都較為受歡迎。電視不再止於看，「玩電視」「刷電視」正在成為新趨勢。雖然智能電視正在從單一的節目播放向多元化的家庭娛樂中心升級，但仍有近7成的用戶認為，智能電視可以交流互動的場景較少。

電視銷量5年連續下跌。大眾網

就外在原因而言，網際網路技術的飛速發展，使得人們的娛樂方式日益多樣化。相比於傳統電視節目的線性播放、固定時間觀看而言，在快節奏的現代生活中，人們更傾向於利用碎片化的時間通過手機、平板等設備隨時隨地觀看自己感興趣的內容。對比電視銷量的「愁雲慘澹」，手機銷量顯然可以稱得上「欣欣向榮」。

相比於電視的不可移動，手機使用更為靈活，操作也更為方便，早已成為「移動的電視」。電視中具有的內容，在手機上同樣能夠看到，而手機還具有其他更為豐富的功能，電視卻未必能夠滿足。如此情況下，看電視對不少人而言近乎「消費降級」。

此外，過去電視之所以開機率高，電視之所以成為最主要的選擇之一，除了娛樂和消遣的方式相對單一，還在於全家人在一起觀看電視的氛圍和環境，讓電視成為了「客廳中心」，甚至成為家庭「主角」之一。電視開機率下降，「客廳中心」和「主角」被冷落，一定程度上也折射出人與人之間感情的變化。在當下的一些家庭，雖然同處一個屋檐下，家人之間也缺乏足夠的溝通和交流，缺乏同聲共氣的家庭環境。

電視機市場困局怎麼破？

向手機「學習」，改善體驗，內容升級

針對中國電視機市場面臨的現狀，李東生提出建議：一是優化政策環境，激發文化影視產業創新活力。二是鼓勵和保護社會資本投資文化影視產業，培育有國際競爭力的傳媒集團，輸出更多中國影視文化作品。三是構建現代化文化產業體系，以新技術、新模式形成文化新業態，用5G、大數據、虛擬現實、增強現實、超高清等創新技術，拓展內容形態、創新節目模式，提升用戶視聽體驗。

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