越來越貴的李寧，終於跌落神壇？

原標題：越來越貴的李寧，終於跌落神壇？

作者 | 阿瑞

編輯 |DR

題圖| 《超越》

「李寧真的越來越貴了。」

兩三年以前，就曾有消費者如此抱怨。只是彼時的李寧風頭正盛，線下門店大排長龍，動輒幾千元的限量款發售即售罄，這類評價的聲量還不大。

過去，作為「國潮一哥」，李寧從不缺少擁躉。每逢有人吐槽價格問題，必定會引起另一方的反駁：「難道只有耐克、阿迪達斯配炒鞋嗎？好看的國貨為什麼不能炒呢？」

但，從神壇走下的速度，比國潮起落的速度還要快。

在2021年巔峰時期，李寧總市值2800多億港元。一轉眼到了現在，其總市值已經跌去了80%以上，剩下507億港元左右。

如今的李寧，掉隊了。（圖/視覺中國）

而在近日，國內上市運動品牌紛紛發布2023年財報，李寧成為其中唯一利潤下滑的公司，營收275.98億元人民幣，同比增長7%，凈利潤31.87億元，同比減少21.58%。而穩坐頭把交椅的安踏營收623.56億元人民幣，凈利潤102.36億元，同比增長34.9%。

相比之下，李寧的境地確實顯得有些進退失據。

即便如此，曾經被人們「野性消費」的李寧，也並未收穫太多同情，甚至不乏消費者「脫粉回踩」。從親民的「平替」到前衛的「國潮」，再到如今的高端運動品牌，李寧究竟是怎麼丟了路人緣的？

起起落落，一切皆有可能

國貨崛起，如今已經談不上是新鮮事了。回過頭來看，李寧絕對屬於第一批吃到國潮紅利的品牌。

1990年，在健力寶創始人李經緯的幫助下，退役兩年的體操王子李寧，用自己的名字創立了個人運動品牌。那一年在北京舉辦的第十一屆亞運會上，李寧以「採用國產品牌有利於建立國人自信」為由說服了組委會，成為賽事贊助商，一炮而紅。

作為第一家贊助亞運會的國產品牌，李寧的起點無疑是很高的。此後連續四屆奧運會，中國代表團的贊助權也都被它拿下。

20世紀90年代，民營企業家紛紛開始創業。（圖/《大江大河》）

20世紀90年代，國外的品牌要麼還沒進入中國，要麼還未在中國打響名氣，國內的晉江系品牌也未成氣候。初出茅廬的李寧，在國內體育市場上幾乎沒有對手。據《人物》報道，那時李寧的鞋供不應求，「工廠的車子拉到倉庫都不用卸貨，經銷商的車直接就搬走了，根本不落地」。

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