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已拖欠729名員工薪資！鍾薛高創始人直播賣紅薯還債

2024-05-29 03:46 影墨 8669

為了讓林盛順利開播，淘寶直播通過全託管模式，為其提供站內資源支持，幫助帳號規劃長線開播節奏，還組織貨盤對接招商，豐富了果汁、茶葉等林盛熟悉的食品類目，湊齊了首場直播的貨盤。

也有人表示質疑，能堅持還債值得尊敬，但此次林盛作秀的成分也比較大。資深零售分析師楊宇認為，「是作秀，也是真還，靠前期各種接受採訪，吸引關注是作秀、營銷。現在宣布直播帶貨，可能是被逼無奈的真還。從品牌操盤手的角色來看，他可以說是一個優秀的人才。他在企業老闆和主播之間的身份轉換，說明他的適應能力真不錯」。

全球商品戰略高級顧問總監、東華大學客座教授潘俊認為，林盛選擇通過這種方式來解決問題，展現出他對公司的責任感和對債務的認真態度。但目前鍾薛高面臨的債務問題，帶貨雖然能夠帶來一定的收入，但紅薯利潤單薄，對於償還巨額債務來說可能杯水車薪。

東山再起？

從品牌操盤手，到企業創始人，再到帶貨主播，林盛每一次身份轉變，都引發關注，但這一次要從谷底爬起來，顯得更為不易。靠著帶貨還債，鍾薛高能東山再起嗎？

君智戰略諮詢行業部總經理陳方超對林盛面對債務危機的態度表示肯定，此舉一方面藉助「還債」帶貨可提升自身熱度實現一定銷售轉化，另一方面有助於扭轉部分鐘薛高遺留的品牌負面。「從直播帶貨本身看，當前林盛仍面臨兩重挑戰，一是需解決自身帶貨平台的差異化問題；二是需要明確主播自身的差異化問題，即提供顧客獨特價值。以曾經的東方甄選主播董宇輝為例，他在帶貨的同時為顧客提供知識分享，具有鮮明的自身特色」。

康德智庫專家、上海市光明律師事務所律師徐紅英也分析，雖然鍾薛高目前欠債不少，但現在直播帶貨能順應時代網際網路風口，雖然就像賣紅薯價格低、利潤薄，但是鍾薛高真正網紅成名了，其直播帶貨前景和利潤還是非常可觀的。

中國市場競爭激烈，從電子產品到科技再到教育領域，企業CEO都爭做網紅，這種模式頗為奏效。如新東方創始人俞敏洪從教培行業進軍電商行業；小米創始人雷軍從電子產品打入電動汽車市場。「我特想成為網紅。」最近嵐圖汽車執行長（CEO）盧放表達了這樣的渴望。360集團創始人周鴻禕表示要向網紅CEO學習，為自己的公司發聲並節省廣告費。

林盛此次「賣紅薯還債」也有跟風之舉，但是否適用於此前刺痛消費者的鐘薛高，仍存在疑問。知名品牌定位專家與危機公關專家詹軍豪在接受北京商報記者採訪時表示，考慮到之前「雪糕刺客」事件帶來的負面輿論以及公眾對高消費限制下企業負責人行為的關注，此舉也可能被部分人視為一種公關策略，意在改善品牌形象。

網際網路產業時評人張書樂也表示，羅永浩「真還傳」靠的是直播帶貨風口初開的機遇以及他個人「失敗總裁」「悲情英雄」「相聲大師」等一眾人設，哪怕是受眾對錘子手機的失敗口誅筆伐，但對羅永浩的人設和「演技」都是認可的。鍾薛高則是在雪糕刺客之下品牌人設崩塌，此次帶貨還債，有營銷意味，也有萬一火了「真還傳」的想法，但人設難再立、舊夢難重圓。