看到雪梨、林珊珊被封殺，我才明白丁真被保護得有多好

根據攜程的數據，丁真成為旅遊大使後，四川甘孜藏族自治區酒店預訂量暴增89%，大小長假均占據旅行目的地熱搜榜，而理塘更是全國網友的打卡地。

仁康古街作為一個景區，2020年才第一次有了門票收入，旅遊公司的人看到來古街旅遊的遊客，激動地留下了眼淚。

在當地民宿、餐飲等店老闆眼中，丁真是救星，以往他們可能要辛苦維持運營的成本，現在他們已經不用為這個數據發愁了。

理塘摘掉貧困縣的帽子還是不久前的事情，這裡的藏民普遍過著貧困的生活。很多孩子就是曾經的丁真，沒上過幾年學，幾乎不會說漢語，過著放牛、挖蟲草的生活。

如今，丁真村莊所在的格聶景區是甘孜州未來重點打造的景區之一，川藏鐵路已經開工，川藏高速也開始招標，未來到理塘的村莊會更加方便。

這個地方會越來越有生機、活力和機會。

這不是丁真一個人的力量，但他的IP影響力的確不能忽視。

因為受關注，意味著有資源，有經濟發展的可能，年輕人才有改變命運的機會。

說到這裡，大家應該明白了，網紅翻車、德行不端，不是這個頭銜的問題，而是盛名之下，如何經營好一個明星網紅IP太難了。

這種難，不單單指商業回報，更重要的是讓他完成從一個自然人到公眾人物的轉變。

何謂公眾人物？就是你靠大眾的關注來賺錢，你就必須修行，慎獨，在無人之處也要自尊自律。

曾經丁真因為吸菸被公眾指責，被網友罵「披著純真外衣的狼」，他想不通，一個出身山區的孩子年少抽菸有什麼奇怪？

就是不行，因為你是丁真，你因社會關注而改變命運，只能以絕對正面的形象回饋社會。

這種轉變不是純靠輿論壓力，而是通過做實實在在的事，真正地幫助他人。正如薇婭要助農，李佳琦要做公益。這才是一個網紅IP最大的價值。

三、

到目前為止，我覺得丁真還是網紅IP運營的成功案例。

一年前，他深陷貧窮，放牧為生，遇到狼和狗熊，都得自己去面對，每日喝喝酒，騎騎馬，一輩子也就差不多了。

一年後，他是國企員工，是旅遊大使，被央視採訪，被邀請在聯合國開發計劃署演講，見到了廣闊的世界。

透過丁真，人們也得以看到一個貧困縣的默默努力和許多參與其中的人的善意。

如果網紅產業能惠及更多這樣的孩子、這樣的地區，誰能說這不是時代的福祉呢？

當然路還很長。

對公關團隊來說，如何保護好「甜野男孩」的人設，不要在未來「翻車」和「幻滅」，這依然非常考驗營銷智慧。

對丁真箇人來說，他缺乏紮實的內容輸出，稱不上一個內容創作者，這都是不爭的事實，如果無法突破，將來也很難擺脫被遺忘的宿命。

團隊給丁真的囑咐很實在：

「我們只能說是敞開一個門。如果你犯了錯誤，你自己也得承擔結果。跟養小孩是一樣的，我不可能幫你把路走完。」

這句話也適合所有人。網際網路為普通人打開了多元進階的大門，但有的路不是正途，你要能識別；有的錯誤無法回頭，一步都不能走錯。