文｜江曉嶼
責編｜向晚晚
賈玲再次打了所有看笑話的人的臉。
自從瘦身成功之後，圍繞著賈玲的爭議就沒斷過。
再也不肯在綜藝里娛樂他人的賈玲，未來將何去何從？
會不會因為失去曝光，而被觀眾遺忘？
現在答案來了。
賈玲不但沒有被娛樂資本拋棄，反而殺進了時尚圈，成了高奢品牌的代言人。
但眾所周知，PRADA挑選代言人的眼光總是頗為獨特。
從某東、某凡、到某爽、某峰……大明星何其多，奈何PRADA總能精準挑到最爛的一個。
業內甚至有「誰沾PRADA誰翻車」的傳言。
那麼，PRADA新的代言人賈玲，能否逃過這一劫？
01
義大利高奢品牌PRADA自1913年成立以來，一直是個特立獨行的存在。
無論是設計理念，還是企業決策，似乎都不太按常規套路出牌。
單說在選擇代言人方面，像PRADA這樣代言人大規模塌房的品牌似乎獨一份。
這或許是因為PRADA在選擇代言人的時候，往往不會選擇穩妥的公眾人物，反而劍走偏鋒，更傾向於那些充滿爭議又自帶流量的明星們。
所以，這也註定了品牌在收割粉絲經濟的同時，也必須承擔代言人可能塌房的負面影響。
現在，我們就來先簡單回顧下這些年PRADA出事的代言人吧。
第一位：柯震東
2011年，一部《那些年，我們一起追過的女孩》讓彼時尚是新人的柯震東，一舉拿下了金馬獎最佳新人的大獎。
兩年後，柯震東又出演了郭敬明試水娛樂圈的電影《小時代》系列。
一時間在內地人氣爆火。
PRADA也看中了柯震東在國內市場的這份高人氣，便於2014年官宣了其為品牌代言人。
結果，柯震東這份代言人合同還沒捂熱，同年8月，就因為吸食大麻被北京警方抓了個現行。
第二位：鄭爽
2021年初，鄭爽接過了PRADA的代言接力棒。
彼時圍繞在這位清純美麗的女明星身上的爭議著實不少。
整容、不敬業、瘋狂減肥、戀愛腦、情緒不穩定……這些傳言對於公眾人物來說，其實非常致命。
何況，鄭爽的時尚表現力也並不突出，時尚資源幾乎為零。
但她的流量和關注度也是毋庸置疑的，無論什麼風吹草動，都能在社交媒體上掀起一陣血雨腥風。
PRADA看中了鄭爽身上話題性，所以力排眾議官宣了鄭爽代言人的地位。
但行業冥燈的威力不容小覷。
果不其然，在官宣代言僅僅7天以後，鄭爽就被前男友踢爆「代孕棄養」的醜聞，一時間輿論譁然，官媒也紛紛下場對其進行批判。
為了減少品牌影響力的損失，PRADA也只能取消這次合作。
第三位：吳亦凡
這位其實就不用多說了。
內娛至今沒有哪位流量能夠超越凡子的高度。
別人是觸犯了道德底線，或者最多違反了治安管理條例，這位直接被判了刑。
至今還在監獄裡辛苦的踩縫紉機做鞋墊。
第四位：李易峰
2022年，有人爆料，稱李易峰因為嫖娼被抓，隨後遭到李易峰髮長文否認。
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{nextpage}這份否認給了粉絲底氣，但就在粉絲紛紛表示相信自家哥哥的時候，警方出面通報，直接坐實了李易峰嫖娼的違法行為。
巧的是，李易峰也是PRADA的代言人。
那麼問題來了，為什麼PRADA就不好好挑一挑代言人呢？
畢竟，普通企業招個人還要做背調呢不是。
02
答案很簡單。
有流量的地方，就有錢賺。
與代言人頻繁翻車、品牌總是被嘲對比強烈的是，在經濟普遍下行、各行各業均不景氣的同時，PRADA卻賺得盆滿缽滿。
財報顯示，截至2023年12月31日，PRADA集團凈收入同比增長13%，營業利潤更是同比增長了37%，高達10.62億歐元。
看到這組數據，誰還會笑PRADA眼光差呢？
尤其是亞太地區的財報數字格外亮眼，一方面代言人頻頻出事，另一方面，亞太區域的零售卻同比增長高達22%。
PRADA的執行長更是開心的表示：「第一季度的亮眼表現，完全歸功於中國市場。」
看見了吧，翻車的代言人也是PRADA集團play的一環。
不出事，那就皆大歡喜，吃流量，賺一波大的；出事了，迅速切割，再拿一筆小的違約金。
怎麼看都不是虧本的買賣。
現如今，PRADA又看中了賈玲，大概，除了看中賈玲身上堅毅樂觀的品質，或許也與賈玲身上的爭議點有關吧。
03
在《熱辣滾燙》之前，賈玲的形象一直很正面。
胖胖的身軀、喜慶的梨渦，再加上在各大綜藝如魚得水的高情商，賈玲深得觀眾喜愛。
但這樣賈玲並不是真正的賈玲，也不是她自己想成為的自己。
賈玲並不滿足於做一個娛樂他人的喜劇人。
她當年考入中央戲劇學院，也並不是只為永遠做一個相聲演員。
她熱愛表演，成為一個演員，一直是賈玲深埋在心底多年、並為之努力的夢想。
於是，我們看見，在深耕喜劇多年以後，沉澱了許久的賈玲第一部自導自演的電影《你好，李煥英》，一出手便拿到了票房冠軍，更是賺盡了觀眾的眼淚和感動。
隨後，賈玲自導自演的第二部電影《熱辣滾燙》又再創票房佳績。
但也是從這時候開始，圍繞在賈玲身上的爭議開始越來越多。
有人質疑電影宣傳過度，電影品質與票房成果名不副實。
更有人說，《熱辣滾燙》只不過是一部賈玲個人的減肥史。
而其後在宣傳期，賈玲的一翻言辭更是將她推上了風口浪尖。
04
功成名就的賈玲，已經不想再取悅他人。
但這讓曾經喜歡她的人非常難以接受。
說白了，在他們眼裡，喜劇人賈玲曾經就是小丑一般的人物。
她的臉上總是掛著討好的笑容，但如今她竟然忽然板起臉，說以前的所作所為都非真心所想。
這一轉變頗有卸磨殺驢之嫌。
許多人覺得，正是他們對喜劇人賈玲的追捧成就了如今的賈玲，但原來她一直藏得這麼深。
所以他們怒了，不斷在網上對賈玲口誅筆伐。
但，人在追求夢想路上的蟄伏和隱忍，這又有什麼錯呢？
不過，無論如何，隨著《熱辣滾燙》將賈玲推上中國首位百億女導演的高位，關於賈玲的爭議就再也不會停休。
她的每一次神隱，或者動向，都能引發觀眾的熱議。
而這或許就是PRADA看中賈玲的原因。
PRADA推崇的自信、獨立、和勇敢追夢的精神，都與賈玲的個人特質不謀而合，也為賈玲提供了一個展現其多元化形象和才華的舞台。
千萬不要以為專挑翻車代言人的PRADA倒霉，其實生意人啊，精著呢。