文｜江曉嶼
責編｜向晚晚
短短36天，賈玲就拿下了三個代言。
不過，賈玲選擇代言的品牌跟她目前的處境一樣，都曾口碑翻車。
蒙牛的特侖蘇曾被曝出保質期內變質，導致消費者出現過敏症狀。
Prada（普拉達）就更不要提了，代言人頻繁翻車，還曾因質量問題被北京朝陽市場監管局罰款。
而最近官宣的代言品牌Lululemon，更是曾因辱華、歧視胖子而被消費者抵制。
一向充滿正能量的賈玲，怎麼最近挑代言都有點沒底線呢？
6月20號，賈玲官宣成為了Lululemon的品牌大使。
這個牌子近些年風頭很勁，以其昂貴的價格，被稱為瑜伽界的「愛馬仕」。
在國內，lululemon的一條瑜伽褲零售價高達750-1000元，卻依然備受大量女性的追捧和喜歡。
哪怕有人不練瑜伽，也會穿一身lululemon招搖過市。
正如外界流傳的段子一樣，不穿lululemon與穿著lululemon的人同處一間瑜伽室，都會覺得冒犯了它的尊貴。
因此，與其說lululemon賣的是純功能性瑜伽褲，不如說它是不折不扣的社交貨幣。
但lululemon也曾因為品牌創始人的不當發言而深陷輿論風波。
今年年初，品牌創始人威爾遜公開表示自己並不喜歡品牌「多元化和包容化」的定位，並刻薄地表示，有些女性的腿給瑜伽褲帶來了壓力。
這一發言讓人瞠目結舌。
雖然創始人的發言不一定代表品牌，但如此公開嘲諷自己的消費者，屬實讓人難以理解。
何況，這並不是創始人第一次公開嘲笑消費者。
早在2013年，lululemon就曾因消費者抱怨其瑜伽褲過於透明而飽受爭議。
因此品牌方緊急召回了有問題的瑜伽褲。
但沒想到，創始人對此的看法卻是：有些女性的身體並不適合這些瑜伽褲。
賺著消費者的錢，卻還瞧不起消費者。
吃相不免過於難看！
另外，Lululemon在疫情期間還陷入辱華風波。
美國設計師傑斯·斯露德(Jess Sluder)被曝設計一款「不雅」衛衣，讓人看了不適。
這款衛衣的爭議點在於，設計師把亞洲人餐飲中的炒飯，跟代表新冠病毒的蝙蝠放一塊。
因此被人質疑是在侮辱亞裔。
雖然後來Lululemon出來發表聲明，涉事人員並非公司職員，不雅服裝並非出自lululemon。
但因為Lululemon的全球藝術總監參與了這款衣服的推廣，還是讓品牌形象受到影響。
另外，品牌的定價也一直飽受爭議。
作為新中產三件套之一的lululemon，早已不是一條單純的瑜伽褲，而是都市女性炫耀性的消費符號。
相對於耐克安踏100元-600元的瑜伽褲，lululemon堪稱是「貴替」。
但究其成本，據說只有零售價的四分之一。
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{nextpage}而隨著經濟下行，不斷擴張店面的Lululemon也難免遇到庫存積壓的問題。
然而，儘管如此，品牌還是揚言「並不會用降價換取交易量」，以及「把瑜伽褲賣到普通產品的三倍價格，關鍵一條是不要打折」。
可以看得出來，lululemon完全就是在用做奢侈品的邏輯做瑜伽褲。
它的受眾也壓根就不是普通消費者。
這樣看來，lululemon倒是與瘦身後的賈玲形象不謀而合。
以前，賈玲是一個體重高達150斤的胖女孩，國民度很高，也很備受觀眾的喜愛，毫無負面而言。
但終究與「時尚」「高奢」毫無關聯度。
而瘦身成功後的賈玲，事業節節高升，很快就甩掉了「低端喜劇演員」的定位，卻也因此深陷負面輿論風波。
有許多網友認為，《熱辣滾燙》嚴格意義上來說並不是一部好的電影，只是賈玲個人減肥的記錄片。
而電影的宣傳點也並未放在電影內容本身，而是大肆營銷賈玲減肥，這才賺足了噱頭。
何況，賈玲在瘦身成功後整體形象好像變了一個人。
尤其她接受採訪時，完全推翻了自己之前的形象，以前在綜藝節目中以高情商發言無數次贏得觀眾的喜愛。
但她卻稱那不是真正的自己，以後也不會再討好任何人。
而且果然在《熱辣滾燙》之後，賈玲就退出了綜藝節目。
因此，這個採訪讓很多之前喜歡賈玲的觀眾很寒心。
他們覺得賈玲站穩腳跟就一腳踢開了曾經支持自己的觀眾，有過河拆橋之嫌。
跟Lululemon一邊倡導所謂的「多元化」，一邊卻嘲諷消費者是胖子一樣。
賈玲一邊靠著高情商贏得了萬千粉絲，但轉過頭來就打了觀眾的臉，還說那不是真的自己。
這著實讓曾經喜歡她的觀眾們很寒心。
還有很多人質疑賈玲在製造身材焦慮，換上晚禮服、留起大波浪的賈玲，是在迎合白瘦幼的畸形審美。
不過，這些質疑並不能阻止賈玲在新賽道越來越好。
一個胖女孩能成功蛻變成一個有肌肉、有力量、渾身散發著健康氣息的運動女孩，這件事本身就很具有正能量。
正如Lululemon 在官宣中這樣評價賈玲：
出道20年，從演員到導演，她經歷自我的一次次突破，也用實際行動，激發了大眾對運動的熱情，以及對健康生活方式的追求。
現在的賈玲，雖然摘掉了「高情商」的標籤，但卻成為了「勵志」和「女性力量」的代表。
所以，還有誰比賈玲代言Lululemon更適合呢？
在Lululemon的宣傳片中，賈玲依然帶著她標誌性的梨渦和燦爛的笑容，只是，她的神情中不再是卑微的討好，而是流露出明媚的自信。
另外，賈玲也沒如很多黑粉想像中那樣反彈復胖。
她的肌肉線條依然明顯，整個人依然精神煥發，用品牌的話說，就是「彰顯了生命力的具象化」。
也許賈玲並不是傳統意義上的美女，但瘦下來的賈玲也絕對不是弱不禁風的白瘦幼。
瘦身成功後的賈玲渾身散發著朝氣蓬勃的生命力。
讓我們祝福她往後的路越來越好吧。