最近，劇集被平台分銷的消息真是滿天飛，就像夏天的蚊子一樣，躲都躲不掉。一部部大劇，比如《四海重明》《孤舟》，還沒開播就被分銷到其他平台去了。特別是那部諜戰劇《孤舟》，姜偉監製，曾舜晞、張頌文、陳都靈主演，愛奇藝竟然沒堅持獨播，這可真是讓人大跌眼鏡，網友們也是議論紛紛。
還有張藝謀監製的《雪迷宮》，也被爆出將被優酷分銷給咪咕視頻。優酷的另一部8月大劇《前途無量》也沒逃過被分銷的命運，被愛奇藝收入囊中。看來，分銷這事兒真是越來越普遍了。
在過去，我們總覺得分銷劇是平台對該劇信心不足的表現。畢竟，真正的好劇，平台都是當成寶貝一樣藏著掖著，怎麼會輕易交給別人呢？但現在看來，這個觀點顯然有點片面了。
多平台拼搏劇集，其實存在很多種合作形式，版權分攤、版權分銷、版權置換等等。其中，版權分攤的劇集大多來自廣電系統自製和行業公司製作，屬於網播平台收購的版權劇。但現在，各家都廣泛發力自製，這種情況其實是越來越少了。
而版權置換呢，就像是平台之間的「以物易物」，用手中的版權進行資源置換。但這種情況也比較少見，畢竟好劇不是那麼容易遇到的。
最普遍的還是版權分銷，而且在近幾年越來越常見。這背後的邏輯其實很簡單，就是各平台都在降本增效，對於非頭部待爆內容，採取了越來越開放的態度。這樣一來，就能攤薄製作成本、拓寬營收渠道，在會員付費和廣告收入之外，打開更多元的收益體系。
不僅是國內平台之間，向海外流媒體售賣版權、改編權包括綜藝IP等操作，如今也比較普遍。看來，大家都開始想辦法多掙點錢了。
說回版權分銷，採購方平台的意願也是多種多樣的。有的是對某部其他平台的定製、自製劇有較強的興趣，認為有可能製造爆款；有的是從內容層面迫切需要填充某個類型，而對應的頭部以下內容又有比較美麗的價格，同樣會得到平台青睞。
當然，也存在一些特殊情況。比如騰訊視頻將《與鳳行》分銷至芒果TV，可能是出於在湖南衛視「上星」的需要，同時也有意藉助主流媒體的傳播渠道。而像咪咕視頻或B站等平台，自製占比較小、視頻類型更多元，採購往往是基於填充版權庫的需求。
要深刻理解這一輪版權採購的風潮，還得回看2020年前後。那時候，行業也有過一輪平台分銷潮，像《我是餘歡水》《不完美的她》《劉老根3》等劇都被分銷了。而那時候的聯播陣容，往往是愛奇藝與騰訊視頻為一組，優酷則經常和芒果TV分享版權。
究其原因，還是平台製作能力和體量存在差異，採購內容也需要匹配平台標準。但今年的情況則完全不同了，各平台之間的版權交易頻繁得就像趕集一樣。這種版權滿天飛的情況，顯然不再是單純基於內容的互補，更是版權收益上的強需求。
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{nextpage}在這個過程中，當然也存在不少問題。比如聯播平台之間還會就熱點劇的流量展開競爭，相互拋出基於本平台的競爭性宣傳，形成一定的內耗與資源浪費。抑或熱度較低的劇集聯播後，其實很難實現1+1>2的效果。
但至少對於播出平台來說，類似的分銷能進一步改善財政狀況；對於劇集來說，也有更多機會被觀眾看到。理想狀態下，觀眾也得以不必煩惱需要同時買多個會員，就可看到自己想看的劇。
在長視頻發展進入存量化的當下，這或許是最適宜的長期策略。在下一個行業風口期之前，也可以視為平台之間的抱團取暖。畢竟，在這個變幻莫測的市場裡，誰能說得准明天會發生什麼呢？