身價縮水百億，「白酒教父」吳向東難了！

長江商報消息 長江商報記者 沈右榮

白手起家，用28年時間，吳向東打造了白酒帝國。

27歲時，吳向東請五糧液代工，成功打造白酒品牌「金六福」；做品牌營銷，他帶領華致酒行（300755.SZ）成為A股「酒類流通第一股」；自己釀酒，珍酒李渡（06979.HK）打破白酒上市七年僵局，成為「港股白酒第一股」。

手握兩家上市公司，吳向東締造了民營白酒領域傳奇，他因此被稱為「白酒教父」，風光無限。

不過，壓力正一步步向吳向東襲來。

近幾年，華致酒行、珍酒李渡股價跌幅均較大，吳向東的財富縮水200億元左右。

在經歷連續兩年大幅下滑後，今年上半年，華致酒行的經營業績似乎是穩住了，實際是靠壓縮費用等手段保住了「面子上」的微增長。在酒企紛紛布局直銷的趨勢下，身為中間商的華致酒行壓力越來越大。

華致酒行內控有待進一步完善。此前，因為出資近億向相關方購買房產而未披露，內部控制幾乎缺位，華致酒行被深交所出具監管函。

28年煉成「白酒教父」

吳向東的「白酒教父」名頭不虛，是用28年白酒經歷煉成的。

公開信息顯示，吳向東於1969年出生於湖南醴陵縣，從湖南省對外經濟貿易學校進出口業務專業畢業後，入職長沙的一家物資公司。

吳向東的成長可能與其姐夫傅軍及其實際控制的新華聯集團相關，吳向東曾任新華聯集團董事、董事局副主席。

1996年，吳向東創立長沙海達酒類食品批發有限公司，成為五糧液旗下一款「川酒王」產品的湖南省代理商。

初涉酒場，吳向東就展現出了較高的商業天賦。代理第一年，他就做到了湖南市場的銷冠，1997年，他成了「川酒王」的全國總代理。

「川酒王」熱銷，但市場秩序被山寨打亂了。吳向東意識到，還是得有自己的品牌。1998年，吳向東創立「金六福」品牌，與五糧液簽訂OEM經營協議。吳向東負責品牌運營銷售，五糧液負責生產。

站在五糧液這一知名品牌的肩膀上，吳向東獲得了巨大成功。

吳向東擅長營銷，通過廣告轟炸，迅速打響了「金六福」品牌。

公開數據顯示，2000年，金六福收入突破9億元，2001年，達到14億元，2004年突破20億元，到2008年，金六福的銷售收入超過60億元，成為僅次於茅台、五糧液的第三大品牌。

公開消息稱，正當「金六福」蒸蒸日上之時，五糧液感受到危機，斷了吳向東的後路，砍掉了大半「金六福」產量。

在此之前的2005年，吳向東成立了華致酒行。他想藉助金六福的成功，在渠道端進行嘗試。

當時，市場上假酒泛濫，「賣真酒」是吳向東創立華致酒行的初心。創立之初，吳向東率先推出全國化保真連鎖經營模式，並迅速拿下五糧液和貴州茅台等名酒代理權。

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