賈躍亭進軍直播電商 「空殼」 帶貨模式引質疑

賈躍亭搞直播帶貨能成嗎？

千萬粉絲帳號運營：成功可能性不大

從註冊公司，到發布短視頻造勢，再到各平台齊發力，賈躍亭的電商創業路這次能走通嗎？「簡單說，賈躍亭想拉著更多大明星、大網紅，在美國幫中國商家帶貨，在中國幫美國商家帶貨。具體業務上，據他說可能將圍繞視頻及直播電商商業化、相關品牌衍生品的商業化、知識賦能、廣告及推廣、會員&訂閱、短劇等展開布局，幫助商家賣貨，為用戶提供高品質、低價格的產品。」周丙仁在頭部MCN機構做帳號孵化，手中運營著多個超千萬粉絲帳號，據他介紹，賈躍亭想做的幾乎是目前電商短視頻的總和，而在他看來，該公司正在進行合伙人招募、全球IP招募等，就相當於電商直播的任何基礎搭建都沒有。

賈躍亭能否複製羅永浩之路，成功靠個人IP賺錢還債，在周丙仁看來，成功可能性不大。一方面，雖然目前賈躍亭抖音平台有160多萬粉絲，微博平台有1515萬粉絲僅次於雷軍，在粉絲體量有著一定的優勢。但賈躍亭的影響力、公眾信任度已經多次透支。天眼查顯示，賈躍亭被裁定為被執行人的次數達到70次，被執行總金額合計為354.81億元。「就帶貨選品來說，以賈躍亭現在的公信度高單價的電子科技類產品估計不會投單。」另一方面，周丙仁解釋，以新號僅1.3萬粉絲看，從側面證明已經「起號失敗」，看熱鬧的居多。

近期，小楊哥、東北雨姐翻車事件頻出，除了主播的個人影響力，直播帶貨還考驗主播背後團隊的選品、運營管理等各方面的能力。尤其在產品服務質量方面，直播帶貨正面臨更加嚴格的監管。

艾媒諮詢數據顯示，中國直播電商市場規模的增速正一路暴跌，從2018年預計的600%，直接下滑到2024年的15%。賈躍亭似乎未趕上直播電商的紅利期。「賈躍亭要與當前直播帶貨領域的頭部主播廝殺，但是他選擇的帶貨模式感覺走偏了，不符合現在的市場競爭。」在周丙仁看來，現在的直播帶貨需要認真研究盤貨選品，低價拉流用主推產品拉利潤，現在很多主播已經下沉到工廠倉庫直播，賈躍亭設計的帶貨模式只是空殼，僅供應鏈問題都無法解決。