2024時光年度大賞，從「回望」起步。回望2024年的中國電影市場，不管是電影的生產者還是消費者，不管是在台前表演還是在觀眾席觀看，身處行業的每個人都有自己的觀察和感受。曾經風頭無兩的大IP影片和百試百靈的票房保證，今年或許不那麼萬能了，而新的力量在崛起中。
回望2024年，好萊塢電影在中國已經不像以前那麼令觀眾「上頭」。曾經，一部好萊塢電影在中國市場斬獲高額票房極為稀鬆平常，破10億更是家常便飯——以《復仇者聯盟4：終局之戰》（42.5億元）為首的迪士尼漫威電影風靡全國，《速度與激情8》（26.7億元）系列更是大賣特賣。
然而慢慢人們感受到，好像今年沒有那麼多好萊塢電影可看，中國觀眾與好萊塢電影的蜜月期似乎結束了，觀眾們對好萊塢電影的興趣也是與日俱減。
《哥斯拉大戰金剛2》
止發稿時，2024年中國內地票房榜的前十名中，僅有1部好萊塢電影上榜——《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，在內地獲得9.56億元，未破10億。
而縱觀2024年，迪士尼漫威《死侍與金剛狼》、環球《神偷奶爸4》、華納傳奇《沙丘2》票房都未超5億，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》、《小丑2：雙重妄想》、《絕地戰警：生死與共》連1億票房都沒達到。
曾經的輝煌成績在前，好萊塢在華表現的斷崖式下跌，似乎寫下了中國觀眾面對好萊塢的冷淡態度。
隨著中國本土電影產業的蓬勃發展，好萊塢電影在中國的市場份額也在逐年萎縮。
根據外媒《綜藝》的數據顯示，去年中國所有進口影片的市場份額已不足15%，其中好萊塢電影的份額更是僅占12%——好萊塢電影在中國市場的影響力，正逐漸被本土電影所取代。
是好萊塢的「自作自受」，還是因為國產片開始真正「上桌」了？
好萊塢確實「作「
— —IP過度開發
好萊塢IP的過度開發，以超級英雄電影首當其衝，MCU（漫威電影宇宙）電影是其中最典型的代表。
自2008年《鋼鐵俠》開始，到2019年《復聯4》的巔峰，觀眾們已經看了十幾年、20幾部MCU電影。華納、索尼不甘示弱緊緊相隨，無數超英電影接踵而至。
2020年，MCU第三階段已經結束，迪士尼漫威啟動新策略：電影、電視劇同步前行。
為了扶持流媒體Disney+而上線、為了擴展多元化而「擴招「英雄的內容，質量良莠不齊，對於品牌傷害的影響，不僅削弱了單個IP的影響力，也使整體好萊塢電影的創新性受到質疑。
如果《黑寡婦》《洛基》《旺達幻視》還算口碑尚可，接下來的《尚氣》《獵鷹與冬兵》《永恆族》……越來越多的觀眾選擇放棄追更。更重要的是，以上這些電影與電視劇——沒有一部在中國內地公映或上線。
無論是「網盤見「的觀看形式，乏善可陳的劇情內容，一如既往大而空的特效形式，好萊塢追求而中國觀眾幾乎完全不關心的「政治表達」（特別是種族多元化的表達），中國觀眾慢慢和好萊塢大片，漸行漸遠。
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{nextpage}讓人審美疲勞的不光漫威，《變形金剛》、《速度與激情》、《碟中諜》、DC系列、巨石強森主演的電影……
在狂轟濫炸的視覺特效和打鬥場面背後，是閉著眼睛也能猜到劇情走向的不用心，是讓人食之無味棄之也無所謂的「流水線電影」——范·迪塞爾又開車了，阿湯哥又整活極限運動了，強森又在做自己了……
觀眾的新鮮感在缺失，票房也當然隨之消失。
— —編劇罷工與新生代斷層
疫情期間的好萊塢編劇罷工，對於影片質量也是毀滅性的傷害。
編劇是電影故事的創作者，罷工導致好萊塢的新鮮創意供應中斷，影片陷入情節老套、缺乏深度的困境。要麼過度依賴現有IP，要麼簡單重複過往故事模式，難以給觀眾們帶來驚喜與感動。藝術價值、娛樂性和觀賞性全都大打折扣。
除了電影質量本身，好萊塢新生代明星也在斷層，如今面臨著青黃不接的局面。
讓一代中國影迷們魂牽夢縈的阿湯哥、小李子、皮特等人，雖然還是各人有各人的拼法，但不得不承認他們早已老去，票房號召力對於現在的中國年輕人實在非常有限。
如今在好萊塢新生代演員中，真正能夠脫穎而出、具有廣泛影響力的明星，也實在是太少。
好萊塢頂流「甜茶」和羅伯特·帕丁森算是個中翹楚，形象與演技都為中國觀眾所接受，然而前者的兩部《沙丘》，也就是票房2、3億人民幣的水平；後者一部乘著諾蘭導演的《信條》4億+，一部DC《新蝙蝠俠》1億+；
「荷蘭弟」名氣雖更大，但在脫下「蜘蛛俠「戰衣後，去IP化的道路不算順利。
剩下的新生代明星中，埃茲拉·米勒「涼」了，保羅·麥斯卡與格倫·鮑威爾的土味「巨星魅力「還差火候，贊達亞、弗洛倫斯·皮尤、瑞秋·澤格勒沒那麼符合內地觀眾審美；
「雪梨妹」能在內地大銀幕公映的好作品還少，安雅·泰勒-喬伊、奧斯汀·巴特勒都有潛力，但遠遠不如一、二十年前的前輩們——看看德普、寡姐、大本當年拍的都是什麼。
中國觀眾真的疲了。
國產片也確實「上桌」了
— —年輕觀眾對好萊塢「祛魅」
一方面，國內觀眾對好萊塢電影逐漸「祛魅」，另一方面，先不提質量，國產電影在本土的受歡迎程度也確實達到了next level.
根據國家電影局的數據，2023年，中國內地電影市場總票房達到549億元，基本恢復至2017年水平，其中國產電影票房占比83.77%。
2024年還有一個多月結束，昨日總票房達到了400億元，比去年晚了三個月，距離2019年的全盛時期依然有很大恢復空間。
看看2023、2024年票房榜上的前幾名，就能理解中國觀眾現在喜歡的是什麼故事——是家喻戶曉的明星賈玲重塑形象之旅《熱辣滾燙》、是國民CP沈騰馬麗喜劇天作之合的《抓娃娃》；
是國產科幻片毋庸置疑的巔峰《流浪地球2》、是刻在每一個中國人骨子裡的歷史故事新編《滿江紅》。
中國觀眾似乎變得更愛看與自己生活更相關、更熟悉、也更能引起情感共鳴的故事，更青睞貼近於中國觀眾生活實際和文化情感的題材——更加有「文化自信「了。
好萊塢電影所傳達的「西方文化價值觀「，也與中國觀眾的文化心理距離在逐漸拉大——比如說，好萊塢熱衷的有色人種在電影中的多樣化呈現，距離普通中國觀眾的生活實在是太遠了，遠沒有達到觀眾們願意為之特意付費支持的程度。
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{nextpage}上文中提到的無論是漫威、DC、《碟中諜》《速激》這樣的好萊塢IP，還是皮特德普小李子阿湯哥這樣的世界巨星，是屬於八零、九零後們的獨家回憶。
00後們長大成人，加入買票看電影的付費觀眾行列——這批年輕觀眾，對本土文化有更強烈的認同感。他們對於宣傳了幾十年的「美式文化「並無額外的濾鏡，對於上一代人推崇的舊日明星並不買帳，對於傳承了十幾年的古早好萊塢IP，更沒有太大興趣。
在社交媒體上，「好萊塢大片」也不能再像以前一樣代表著美國的文化形象，它更被「槍戰不斷」、「選舉鬧劇」等等負面詞彙所代替。
年輕觀眾們自然對美國電影無法、也無需再像上一代觀眾那樣感興趣。而無論是《封神》還是《流浪地球》，這些或改編小說、或植根於中國傳統文化的新IP，才真正可以撬動年輕觀眾——這些國產IP再做續作時，就會有更大優勢。
— —觀眾觀影習慣的變化
這幾年，觀眾們的觀影習慣也發生了顯著變化。
一段時間的居家生活，讓觀眾們更多依賴在視頻網站上線上觀影，和刷短視頻app進行娛樂消費，對視頻網站和短視頻的觀看習慣逐漸養成，觀眾們「走進電影院觀影」的需求，被進一步削弱。
這在一定程度上導致很多觀眾保留了在看電影的習慣，電影院觀影人數一直很難恢復到之前的水平。
某國內電影公司的工作人員C先生痛心於觀眾的流失：「很多電影觀眾平時看電影不是很頻繁，大部分人可能一個季度看一次都算是多的了，一年一兩部吧。
「這些人本來對去電影院看電影就沒什麼粘性，疫情期間被別的平台搶走了，這部分觀眾就流失了，真的很可惜。」
除了視頻網站和短視頻的競爭，中國觀眾的娛樂消費選擇也在日益多元化。各種線上娛樂活動，如網絡遊戲、網絡綜藝、直播等層出不窮，吸引了大量觀眾的時間和注意力。
經濟下行的顯著後果之一，就是觀眾們在消費方面變得普遍更加「保守」——去看一場電影，需要花費的不僅僅是電影票錢，還有通勤費用、停車費用、在電影院消費爆米花可樂的費用等等。
而如果選擇在家看直播打遊戲（且不打賞），花費金額可能是0。
在有限的休閒時間與消費預算中，觀眾需要在多種娛樂方式中進行選擇，電影不再是唯一或首選的娛樂方式。電影市場面臨著來自其他娛樂領域的激烈競爭，好萊塢電影也難以獨善其身。
好萊塢電影宣傳方式的「不匹配」
— —宣傳物料審核極為嚴格
時光網記者在某國內電影宣傳公司的工作人員W女士處了解到，好萊塢電影與國產電影在國內的落地營銷策略，有著巨大差別。
好萊塢電影在宣傳物料的把控上極為嚴格，宣傳公司是無法獲取全片進行剪輯宣傳的，只能使用預告片和有限的官方素材，「預告片就翻來覆去那幾個鏡頭，能剪出來的震撼感覺會非常受限。」
「倒是可以向總部申請，某一幀劇照或某一段劇情作為宣傳物料，但是幾乎100%會被拒絕」，她無奈地解釋道。由於好萊塢對於物料的嚴格限制，每張海報哪怕做細微修改，也必須經過美國總部審核，通過才能在國內發出。
而國產片就不一樣了，在做國產片營銷時，「我可以把全片剪成幾百條，每一個點都挖出來，發幾十條抖音做宣傳。劇照隨便截，每一幀都是高清的。」
這也是好萊塢電影在宣傳上的最大痛點，「電影宣傳在抖音平台上的撬動是最直接的，每當抖音有爆款或者熱榜的時候，對於觀眾們『想看』的拉動，是最直觀的。」
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{nextpage}在用戶更為下沉的抖音上，一旦某條視頻爆了，超過哪怕10萬點贊，抖音對於這條內容與影片本身的推送，也會拉一波「路人粉」進來。
— —藝人支持度有限
這幾年，讓好萊塢明星幾乎告別了來華宣傳。
曾經的好萊塢粉絲們，一到好萊塢新片來華宣傳期就是「過年了」——《復聯3》《復聯4》宣傳期唐尼、錘哥、抖森來華，《X戰警：黑鳳凰》宣傳期法鯊、一美到訪，《正義聯盟》宣傳期大本、加朵、海王6大巨頭全部到齊……這樣的粉絲狂歡場面，不復重現。
這幾年重新回到中國的好萊塢巨星寥若晨星，去年年底才有《海王2》傑森·莫瑪，今年夏天則只有因《死侍與金剛狼》來華的休·傑克曼和瑞安·雷諾茲。
明星們本人來華的意願不見得有所降低，但美國電影公司總部，在計算明星來華的成本時——全程所有工作人員的機票酒店衣食住行費用，加上巨星們頭等艙或私人飛機、五星級酒店豪華套房的費用……
這一筆需要支付的巨款，是否可以換回中國內地更好的票房？
當票房預期變低後，宣傳預算也會下降——每一分錢都要花在刀刃上。但明星都不來了，電影要怎麼宣傳呢？
據W女士透露，疫情之後，中國片方都會積極向美國總部提出包括藝人來華、線上採訪、連線等要求，「但最終下來的結果，都不太樂觀」。
相比之下，國內藝人能配合的東西就多多了，比如在做國產片的宣傳時，藝人從開機時的那一刻起，就開始配合在拍攝各種在後期會用上的「開機視頻」 「片場花絮」等宣傳物料。
「前期就把一切創意和玩兒法都寫好了，後期拿來一通剪，不愁沒有物料發」。
這對於定檔日期都不太容易確定的好萊塢電影來說是有點高難了，想要復刻國產片在國內的這種宣傳方式與配合程度，確實難度太大。
— —宣傳費用大幅縮水
某MCN公司創始人F先生，曾主做電影類宣傳，他現在已經轉型做汽車行業宣傳。他告訴時光網記者，2020-2023這三年特殊時期，只做電影行業宣傳的大V，會幾乎很難活下來——
「很多項目要麼停拍、要麼延拍、要麼做到一半兒被迫終止。可能一二年內都很難有值得操作的好項目。」
這個時候如果選擇繼續只做電影垂類大V，無異於自掘墳墓，「不光好萊塢電影，國內那會兒也沒什麼好片兒。再只做電影，真的活不下去了」。
好萊塢電影的宣傳費用不如以前，這也幾乎是大V們的行業共識。
F先生透露說，某外片前作上映時「大家都發一發」，而續集近兩年上映時，幾乎沒什麼投放給大V的宣傳預算，「同一個演員演的續集電影，疫情前的營銷費用是100萬人民幣，疫情後就降到10萬了」。
他最近出差去參加電影活動，發現原來載滿媒體，滿滿當當的兩輛大巴，現在就只剩半輛的人了，「電影宣傳這行是真沒錢了」。
明年會好一點嗎？
依電影公司C先生的解讀，近年來內地對於海外片的引進，實際上是尺度變寬了，「像《異形：奪命艦》《角鬥士2》這種血腥程度的影片，在以前的中國內地大銀幕上，幾乎是不可想像的。」
這也許就是為什麼自去年開始，「國產電影保護月」消失了——好萊塢電影已經對國產片威脅不大了，「現在是好萊塢怕國產片，不是國產片怕好萊塢。」
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{nextpage}那麼什麼樣的好萊塢片子，如今在內地市場還能爆紅？
C先生舉的例子是《異形：奪命艦》——這部血腥又刺激的驚悚片全球票房3.5億美元，其中1.08億美元（7.86億元）來自中國，幾乎占了三分之一！
「《異形》當時票房爆，完全是因為大眾有獵奇的心態，驚悚片這種類型在中國太少了，要選擇這個類型，只有好萊塢電影可看。這種類型的片子在電影院的觀影體驗，也無法被取代。」
C先生還提醒記者，這個片子今年暑期之所以能跑出來，還跟一個噱頭有關——當時有個新聞說家長投訴影片尺度太大，不適合未成年人觀看，「這相當於幫它下沉宣傳，這個新聞一出來，四五線城市的觀眾馬上就去電影院獵奇了。」
由於前文提到的編劇罷工會有滯後影響，好萊塢今年的片子，整體質量還沒達到疫情前的最高點，「各公司片子都不多，今年是好萊塢小年，但是明年罷工的影響慢慢消掉了，明年大片還是很多的，相當於是好萊塢的真正實力回歸。
再加上肉眼可見的引進尺度變寬，「希望明年會更好！」C先生還是對未來懷有憧憬。
當然也有反對的聲音，「都差成這個樣子了，看看房價跌成什麼樣，今年絕不是最低谷，誰還看電影啊？」F先生則不抱任何希望。
附錄：明年可能引進的好萊塢「大片」：
《美國隊長4》（2.14）——副標題是「勇敢新世界」，世界格局在改變，「獵鷹」安東尼·麥凱接過美國隊長的盾牌，大戰哈里森·福特變身的紅浩克，「炸雞叔」吉安卡羅·埃斯波西托演神秘反派，還有「精靈公主」麗芙·泰勒出演。
《白雪公主》（3.21）——這個片子的爭議已經比裡面的小矮人還多了，採訪中公開詆毀原作（且辱華）的女主角，因國籍最近在宣傳期不怎麼出現的蓋爾·加朵……連名字設定都由「膚白勝雪」改成了「在暴風雪中倖免於難」。
《我的世界》（4.4）——應該是這個片單上唯一一個非續集/系列電影，改編自同名的全球最暢銷遊戲。幾位主角突然被拉入一個神秘的傳送門，進入了「主世界」：一個依賴想像力的奇異方塊樂園。
《雷霆特攻隊》（5.2）——二代黑寡婦葉琳娜、「冬兵」巴基·巴恩斯、紅色守衛、幽靈、美國特工……堪稱是漫威版的《自殺小隊》，主角都是曾經的反派，組隊為政府執行任務。
《碟中諜8：最終清算》（5.23）——據說是系列最終章，阿湯哥身為「伊桑·亨特」的最後一戰，從1996年第一部《碟中諜》開始戰了快30年了……知道希望渺茫但還是跪求一個伊爾莎（麗貝卡·弗格森）復活。
《馴龍高手》（6.13）——動畫幕後班底拍出來的真人版，小嗝嗝偶然間遭遇傳說中的夜煞沒牙仔，一人一龍建立深厚友誼，進而打破兩大族群間的隔閡，攜手尋求和平。
《梅根2.0》（6.27）——第一部在中國內地公映了，那把續集也寫進去。《梅根》裡面的小女孩長大了，梅根在《2.0》中會不會也變成成年人？
《侏羅紀世界4》（7.2）——這一次走進恐龍大世界的是「寡姐」斯嘉麗·詹森，故事發生在第三部的5年之後。地球已經不適合恐龍生活了，剩下的恐龍與世隔絕地生活在熱帶生物圈裡，它們身上有能生產解救人類藥物的關鍵物質。
《神奇四俠：第一步》（7.25）——短短20年內的第三版「神奇四俠」了，這一次讓我們看看漫威做得怎麼樣。根據漫展上的劇情梗概，這一部的反派是在前作中出現過的宇宙之神「行星吞噬者」和「銀影俠」，拍攝已進入尾聲。
《超人》（7.11）——滾導上任交的第一張答卷，DC又一次重啟，DCU的第一部影片。新「超人」大衛·科倫斯韋看面相有點「莞莞類亨」，目前影片已在7月底殺青，片名由曾經的「超人：傳承」改成了簡單直接的「超人」。
《創：戰神》（10.10）——這個系列第一部是1982年的《電子世界爭霸戰》，第二部隔了28年，是2010年的《創：戰紀》；第三部才隔15年，「有生之年」系列復活了！賽博朋克萬歲！
《鐵血戰士：劣地》（11.7）——2022年的《鐵血戰士：狩獵》，為這個系列注入了新的活力，這部續作導演幕後班底不變，網大也變成了院線片。新片將以鐵血戰士為主角（海報略像異形），「依然很鐵血，但也能在情感上觸動人」。
《驚天魔盜團3》（11.14）——距離上一部也過去了9年的時間，續集這一次原班人馬全部回歸，傑西·艾森伯格、伍迪·哈里森、艾拉·菲舍爾、戴夫·弗蘭科……不過沒有了周杰倫。目前影片已經殺青。
《魔法壞女巫2》（11.21）——第一部《魔法壞女巫》票房在海外爆了，也很有可能獲得明年奧斯卡「最佳影片」的提名。中場休息一年，明年的第二部還會差嗎！！
《瘋狂動物城2》（11.26）——又是一部等待多年（距離上一部過去了9年）的續集電影，兔子朱迪和狐狸尼克，將和新角色蛇Gary（最新加盟的關繼威配音）一起，重返瘋狂動物城。
《阿凡達3：火與燼》（12.19）——《阿凡達2》讓我們等了13年（2009-2022），第三部竟然3年就出來了，感動。新片中將引入「灰燼族」，他們是納美人里好鬥的火山種族，領袖由卓別林的外孫女奧娜·卓別林飾演。
這其中，有幾部是你明年想要去電影院看的？
作者 | 甄子