2024年，中國觀眾為什麼對好萊塢電影如此冷淡？
2024-11-29 影墨 3933某國內電影公司的工作人員C先生痛心於觀眾的流失：「很多電影觀眾平時看電影不是很頻繁，大部分人可能一個季度看一次都算是多的了，一年一兩部吧。
「這些人本來對去電影院看電影就沒什麼粘性，疫情期間被別的平台搶走了，這部分觀眾就流失了，真的很可惜。」
除了視頻網站和短視頻的競爭，中國觀眾的娛樂消費選擇也在日益多元化。各種線上娛樂活動，如網絡遊戲、網絡綜藝、直播等層出不窮，吸引了大量觀眾的時間和注意力。
經濟下行的顯著後果之一，就是觀眾們在消費方面變得普遍更加「保守」——去看一場電影，需要花費的不僅僅是電影票錢，還有通勤費用、停車費用、在電影院消費爆米花可樂的費用等等。
而如果選擇在家看直播打遊戲（且不打賞），花費金額可能是0。
在有限的休閒時間與消費預算中，觀眾需要在多種娛樂方式中進行選擇，電影不再是唯一或首選的娛樂方式。電影市場面臨著來自其他娛樂領域的激烈競爭，好萊塢電影也難以獨善其身。
好萊塢電影宣傳方式的「不匹配」
國產片與海外片top的兩個官方抖音帳號
— —宣傳物料審核極為嚴格
時光網記者在某國內電影宣傳公司的工作人員W女士處了解到，好萊塢電影與國產電影在國內的落地營銷策略，有著巨大差別。
好萊塢電影在宣傳物料的把控上極為嚴格，宣傳公司是無法獲取全片進行剪輯宣傳的，只能使用預告片和有限的官方素材，「預告片就翻來覆去那幾個鏡頭，能剪出來的震撼感覺會非常受限。」
「倒是可以向總部申請，某一幀劇照或某一段劇情作為宣傳物料，但是幾乎100%會被拒絕」，她無奈地解釋道。由於好萊塢對於物料的嚴格限制，每張海報哪怕做細微修改，也必須經過美國總部審核，通過才能在國內發出。
而國產片就不一樣了，在做國產片營銷時，「我可以把全片剪成幾百條，每一個點都挖出來，發幾十條抖音做宣傳。劇照隨便截，每一幀都是高清的。」
這也是好萊塢電影在宣傳上的最大痛點，「電影宣傳在抖音平台上的撬動是最直接的，每當抖音有爆款或者熱榜的時候，對於觀眾們『想看』的拉動，是最直觀的。」
在用戶更為下沉的抖音上，一旦某條視頻爆了，超過哪怕10萬點贊，抖音對於這條內容與影片本身的推送，也會拉一波「路人粉」進來。
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