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梅根·馬克爾的葡萄酒品牌遇冷！專家：該學學凱莉·米洛的生意經
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梅根·馬克爾（Meghan Markle）的葡萄酒品牌又賣斷貨了！但這一次，斷貨的背後可不是什麼好消息——產能不足、營銷乏力、價格高昂，讓這位前王妃的創業之路步履維艱。
而專家直接喊話：「梅根，該學學凱莉·米洛（Kylie Minogue）的生意經！」
梅根的「As Ever」葡萄酒：賣得快，但賺得少？
梅根的個人生活方式品牌「As Ever」最近推出了2024年納帕谷桃紅葡萄酒（Napa Valley Rosé），雖然6月上線時吸引了50萬次訪問，但庫存嚴重不足，產品幾分鐘內就被搶購一空。
7月1日，2023年份的葡萄酒售罄後，消費者對2024年份的期待值仍然很高。然而，產能跟不上需求，導致品牌錯失了大量潛在收益。
品牌與文化專家尼克·埃德（Nick Ede）直言：「梅根的品牌缺乏連貫性，沒有故事性，人們很容易就忘記了它。」
凱莉·米洛的葡萄酒帝國：21億瓶銷量，全球31國暢銷
相比之下，澳大利亞流行天后凱莉·米洛的葡萄酒品牌簡直是「開掛」！
短短5年，她的葡萄酒銷量突破2100萬瓶，遍布全球31個國家，超市貨架上隨處可見，價格親民（約10英鎊/瓶）。
尼克·埃德分析：「凱莉的葡萄酒成功在於大眾化、易購買、品牌形象鮮明。人們去派對隨手拿一瓶，既體面又實惠。」
而梅根的「As Ever」呢？
- 僅限美國官網銷售
- 最低購買3瓶，總價高達110美元（含運費）
- 社交媒體互動低迷，連Instagram都更新寥寥
網友吐槽：
「梅根的葡萄酒是給富豪粉絲準備的，普通人喝不起！」
「凱莉的葡萄酒是派對必備，梅根的更像『奢侈品』……」
專家建議：梅根該怎麼做？
- 擴大分銷渠道
- 像凱莉一樣進駐超市、酒類零售店，降低購買門檻。
- 調整定價策略
- 目前3瓶90美元+20美元運費，勸退普通消費者。
- 加強品牌故事營銷
- 凱莉的葡萄酒自帶「流行天后」光環，梅根需要找到自己的獨特賣點。
- 提升社交媒體活躍度
- 梅根的個人帳號更新緩慢，品牌帳號只會轉發舊內容，缺乏新鮮感。
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文章來源：網易娛樂
