英國王室「叛逆王妃」梅根·馬克爾的最新創業大戲——新品牌《As Ever》剛上線就翻車，慘遭品牌專家和網友的「連環暴擊」！從品牌名到Logo再到產品線，梅根這次的商業冒險被批得體無完膚，堪稱「王室創業失敗教科書」。快來跟小八一起扒一扒這場好萊塢+王室風的品牌風波！

改名風波：從「美國里維埃拉果園」到《As Ever》，這名字真的行嗎？

今年4月，梅根高調推出個人品牌，原本命名為「American Riviera Orchard」（美國里維埃拉果園），主打加州風情，賣有機蜂蜜、鬆餅粉、果醬、花瓣糖等「高端生活方式」產品。結果沒過多久，品牌名突然改為《As Ever》，引髮網友熱議：「這改名是鬧哪樣？」

品牌專家傑米·薩拉（Jaimie Sarah）直接開炮：「這名字完全不行！既不抓耳又不討喜，聽起來像在說『呵呵，隨你便』（as if），消費者根本記不住！」更扎心的是，她指出《As Ever》跟梅根想傳遞的「為家庭注入魔法」理念毫無關聯，品牌故事講得稀里糊塗。網友神補刀：「還不如叫《依然王室》（Still Royal），至少自帶話題流量！」

對比凱特王妃參與的「Hold Still」公益項目，名字簡潔又直擊人心，梅根這波操作被王室粉吐槽：「凱特的品牌名一聽就懂，梅根這是想幹嘛？故弄玄虛？」

Logo翻車：棕櫚樹跟果醬有啥關係？

再說說《As Ever》的Logo設計——復古字體搭配兩棵棕櫚樹，乍看挺有加州風情，但專家和網友集體懵圈：「這跟果醬、蜂蜜、葡萄酒有啥關係？」傑米·薩拉毫不留情：「用棕櫚樹賣蜂蜜果醬？這就像在北極推銷比基尼，離譜到家了！」

有細心網友扒出，梅根在加州蒙特西托的豪宅附近確實種著棕櫚樹，調侃道：「這是直接把自家後院當靈感了吧？Logo設計團隊是不是偷懶了？」還有人拿凱特王妃的公益項目Logo做對比：「人家簡潔大氣，梅根這Logo看著像旅遊宣傳冊封面！」

產品線被批「撞車王室」：跟戴妃、查爾斯搶生意？

《As Ever》的產品線主打有機蜂蜜、鬆餅粉、果醬、花瓣糖，8月還新增了葡萄酒。每次上新都秒售罄，證明梅根的「反王室」人設確實自帶流量。但專家卻指出，這產品線選得太不明智！傑米·薩拉直言：「梅根應該徹底開闢自己的賽道，而不是推出這些容易讓人聯想到黛安娜王妃支持的有機食品品牌，或者查爾斯國王的有機酒莊生意的產品。」

網友也炸了鍋：「果醬和蜂蜜？這不就是戴妃生前力推的有機食品路線嗎？葡萄酒又跟查爾斯的酒莊撞車，梅根這是故意蹭王室熱度還是咋地？」還有人調侃：「好萊塢女演員+前王室成員賣果醬，這組合比花生醬配芥末還怪！」

流量VS實力：梅根的「黑紅」套路能走多遠？

雖然被批得一無是處，但《As Ever》每次補貨都賣到斷貨，足見梅根的流量號召力。3月，她先通過Netflix紀錄片《With Love, Meghan》為品牌預熱，被指「用紀錄片給電商導流」，操作相當精明。對比凱特王妃通過兒童早教項目低調積累口碑，梅根的商業路線走的是「高調黑紅」風格，堪稱「王室分裂教科書」。

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但品牌顧問露西·霍爾（Lucy Hall）警告：「靠流量吸引消費者只是短期效應。如果產品力跟不上，消費者新鮮感一過，棕櫚樹Logo也救不了銷量！」有分析師指出，梅根從早年的Tig生活方式博客到如今的《As Ever》，始終擺脫不了「王室光環」的影子。專家建議：「要麼徹底跟王室劃清界限，要麼直接打懷舊牌，現在這樣兩頭不靠，消費者遲早會審美疲勞！」

梅根團隊緊急回應，網友卻不買帳

面對鋪天蓋地的批評，梅根團隊趕忙解釋：「《As Ever》聚焦加州本土特色，展現梅根的個人風格。」但網友顯然不吃這套：「加州特色就是棕櫚樹+果醬？這邏輯誰信啊？」還有人吐槽：「梅根要是真想做品牌，學學貝嫂（維多利亞·貝克漢姆）專注時尚領域不好嗎？非要賣果醬，感覺像在演《絕望主婦》！」

小八辣評：梅根的品牌路還能翻盤嗎？

梅根的《As Ever》從名字到Logo再到產品，處處踩雷，堪稱「品牌翻車現場」。但不可否認，她的「黑紅」人設確實能帶來流量。問題是，流量能撐多久？如果梅根不能快速調整策略，打造真正有辨識度的品牌故事，估計連棕櫚樹都救不了她！

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