王力宏事件：英菲尼迪給全中國的公關部門上了一課

在吃瓜看戲感慨娛樂圈混亂的時候，我發現了很有趣的一件事。

李靚蕾發文爆料的時間是12月17日23:09分。

第一家品牌官宣正式解除和王力宏的合作的是英菲尼迪，時間是12月18日01:22分。

從傳出負面消息，到英菲尼迪品牌完成公關，與王力宏完成利益切割，連4個小時都不到。

完成一項對外宣布的公關舉措，至少要經過內部商討、向領導確認、與明星工作室溝通、確定處理方式、擬對外措辭草稿、校對、最後才能完成對外宣布。

英菲尼迪在意識到情況不對的第一時間就火速完成與王力宏的切割，贏得一片叫好：

快速切割關係，讓英菲尼迪不但沒有受到影響，還贏得一片讚譽。

假設最後發現王力宏並沒有污點，那麼品牌方僅僅是損失了時間與涉事明星的少部分死忠粉而已，只需要重新找一位明星進行代替即可。

假設王力宏有污點，那麼第一時間表態切割關係，表明態度的英菲尼迪就能博取路人的好感，將危機成功處理一次優秀的公關案例。

這是他們最高明的地方。

以前我一直在想，為什麼品牌始終樂意去找明星作為代言人？

明星也是人，也會犯錯。

一旦明星犯錯，相關涉事的品牌就有可能遭到抵制、甚至是刁難。

像蜜雪冰城一樣製作一個虛擬的品牌代言人難道不好嗎？

直到這次公關，我才明白。

各大企業之所以樂意花大價錢去邀請明星擔任品牌代言人，是因為明星具有三個不可複製的優勢。

1.號召力

一位品德優秀、才華橫溢的明星的號召力超乎想像，拿周杰倫舉例，2019年網絡上掀起一場超話大戰（指的是擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子），其中「周杰倫超話」在大量粉絲的幫助下，衝破一億。

這是啥概念了，大概就是這個圈子裡的粉絲，發言次數突破1億（大概是這麼個意思，我不玩微博超話）

有圖有真相

在粉絲自行動員的情況下便能造就如此驚人的成績。

如果周杰倫代言了某一品牌，那麼這些明星的忠實粉絲很大機率會轉化為品牌的消費對象。

2.潛在的上升空間

選明星作為品牌代言人，就跟投資股票一樣。某個明星今天可能只是二線小咖，明天就可能因為某件事一夜爆紅，成為一線大咖。

萬一賭中了這種機會，那麼品牌方就賺大發了。他們用了二線明星的錢，請了一線大咖作為代言人，並且可以持續地讓明星為品牌商品帶貨，將巨大的流量轉化為購買力，換取金錢。

這種潛在上升空間也造就了品牌方如此鍾愛尋找明星當代言人，哪怕代言明星現在是三無狀態（無作品、無才藝、無名氣）也不要緊，品牌方可以請多位明星作為代言人。

反正，有錢就是大爺。那要是一線明星因故名氣大跌，怎麼辦？哎，品牌方還留了一手。

3.可避風險性

正所謂無利不起早。花幾十萬乃至上百萬聘請一位明星當代言人。品牌方勢必會做足萬全的準備。一般來說，品牌與明星簽約合同時會特別標註一條規則：

若因乙方（明星）自身原因造成不可逆轉的經濟損失，甲方可無條件單方面宣布終止合同，且乙方賠償所有費用。

簡單地說就是：由於明星個人原因導致出現了不可預料的情況時，品牌方有權力立刻終止合作，而且代言人還需賠償給品牌。

這一條款，給了品牌一個足夠的底氣聘請明星，不怕出問題。要有什麼閃失，他們也可以立刻終止合同，劃清關係，索取賠償的同時，還能賺得一個好名聲。這種好事，上哪去找？王力宏輸麻了，品牌贏麻了