做學霸翻車之後，娛樂圈為什麼開始追捧聰明人設了？

另外，近年流行的明星觀察作為綜藝節目的創新點，也給許多這類型明星大展拳腳的機會。職場綜藝、戀愛綜藝作為最易輸出價值觀的節目類型，集結了像毛不易、周深、喬欣、Angelababy等明星，很好地助力他們聰明清醒人設的凸顯。

（IC photo / 圖）

聰明人設不靠營銷靠魅力？

相比可以生吹、造假的學霸人設，聰明人設的搭建與宣傳走了一條完全不同的路徑，即講究自然呈現流露，基本依靠觀眾或粉絲自行安利與傳播。

能夠抓住粉絲的心理，是聰明人設成功的一大半。近期討論度頗高的「為什麼年輕人轉向智性戀」的話題，其實就可以很好地解釋人們對這類人設喜愛的獨特心理。

所謂智性戀，大致是指：相比於優秀的外表，人們更容易被智商或者精神層面的特質所吸引，是當下年輕人擇偶的一大取向。作為性吸引力的直接對照，明星常常是最好的投射，聰明人設恰巧與此呼應。

如果從節目製作角度看，聰明人設聚集於綜藝出現，也並非沒有原因。像推理類綜藝，為了好的綜藝效果，嘉賓人設往往會多元搭配，有吐槽人設逗笑，有笨蛋人設發問，有聰明人設推動劇情……而像一些價值觀輸出節目，聰明人設的明星往往是金句擔當，為節目在價值層面得到更多認可。

其實，聰明人設在娛樂圈中並不是新鮮產物，只是在最近幾年開始盛行。明星們紛紛從學霸人設轉到聰明人設，這與背後市場的大變化有著密切聯繫。

一是學霸人設在娛樂圈的全面塌陷，在今天，明星營銷學霸人設往往面臨著更多大眾質疑與風險；二是近年劇本殺等推理遊戲市場帶來的巨大機遇，年輕人對推理遊戲模式的認可與消費，讓資本方重視相關節目類型開發，明星的人設形式也在此維度上進行創新。

不過，所謂聰明人設標榜的「大腦是最性感的器官」，在今天看來也是極具欺騙性的。粉絲追捧聰明人設，背後的關鍵心理是慕強，但事實驗證，對明星聰明人設的喜愛終究要有顏值打底。

往往，在外表上理性感很強、喜感更弱的明星長相更容易被認為符合人設，在穿搭上，金絲框眼鏡、黑白駝色單品等沉穩知性的智性戀風格更符合人們的想像，同時普遍更容易被小鮮肉所模仿，而這樣也就導致「聰明人設」的明星形象更為單一，比如前文舉例的一些代表明星。

我們從中可窺見的是，大部分人心中期望的「聰明」形象，背後仍舊是一種完美人格，即顏值與智商都契合了外貌審美和精神審美的明星。

明星的「聰明人」形象最終也只是一種人設，保持人設不塌的根本邏輯在於演技，推理講究欲揚先抑，上價值講究故事感，誰的背台本痕跡少，誰的聰明人設就更深入人心。

當然，如果觀眾純屬打發時間投入其中那就還好，倘若過於深陷，則只能期望明星們人設不塌了。

郭雪梅

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