辣眼！跟這奢侈品牌的「露屁」裙比，椰樹高端了

2

奢侈品戒不掉「病態」

如果一個人穿著光鮮亮麗，但他的衣服上有一塊補丁，你一定不會覺得他是個窮人，而覺得他是時尚達人。

根據世界品牌管理三巨頭之一的Jean-Noël Kapferer的說法，奢侈品品牌通過設計、建立、管理自身獨特的性質去創造夢想來吸引顧客，這些特性是奢侈品品牌的DNA，正是它們定義了奢侈品品牌。

說白了，購買奢侈品的背後，其實就是「虛榮心」在作祟。

如何能體現一個人的經濟實力和社會地位呢？奢侈品品牌往往需要用「顛覆審美」「打破常規」「告別傳統」等理念來進行自我包裝，讓目標用戶從「時尚引領者」等個人價值中找到認同感和優越感。

基於這種底層邏輯，Burberry的「開襠裙」「露奶衫」「三頭怪格子衫」看似是一種病態，其實就是給品牌加一塊特立獨行的「補丁」，以彰顯品牌的稀缺價值。

事實上，不只有Burberry，近些年讓人辣眼睛的設計中，奢侈品貢獻頗豐。

LV全球限量300隻的Arty Capucines系列，手袋下面直接掛了一根香蕉，售價人民幣7萬多元；一件LV空氣馬甲，賣到了2.6萬元；用24隻價值1500美元的LV包包和一個3000美元的行李箱做成的LV馬桶，被炒到了80多萬人民幣。

圖源：搜狐網

巴黎世家土到掉渣的七夕限量包包，以及毫無設計感的牛年限定系列，都在網絡上引發了群嘲。

圖源：中國經濟周刊

還有HOODBYAIR的奇葩雙頭鞋、香奈兒丑到沒眼看的拖鞋、Tiffany價值1000美元的「易拉罐」筆筒……

奉行「無爭議不時尚」的奢侈品們，紛紛用各種讓人大跌眼鏡的奇葩單品，搶奪眼球，霸榜熱搜，刷出品牌在大眾視野中的「獨特」存在感。

3

「開襠裙」救不了Burberry們

不過，奢侈品的各種奇葩營銷，消費者真的買帳嗎？Burberry已經給出了並不樂觀的回答。

根據Burberry公司最新公布的財報顯示，Burberry第一財季全球銷售額同比僅增長1%。此外，Burberry在中國大陸銷售額同比大幅度下降了35%。

除了受到全球疫情的衝擊，Burberry市場表現低迷的原因或許就在於其設計上的放飛自我。尤其是2018年走馬上任的Burberry首席創意官Riccardo Tisci，其大刀闊斧的改革，把Burberry帶到了一個困局中。

圖源：Burberry官微

Tisci最迷惑的行為，便是對Burberry品牌LOGO的更改——從經典的「騎士戰馬標」換成了創始人Thomas Burberry首字母縮寫的TB字母組合。

儘管新標誌更加簡潔，Tisci也通過在女包等產品上不斷重複TB組合來提高大眾認知度，但由於該標誌和 Tory Burch、Thom Browne等品牌首字母相撞，缺少了獨特性，反而削弱了Burberry的品牌價值。

對於中國消費者來說，則很容易將它誤認為是淘寶旗下的某個小眾品牌。

未完待續,請點擊「下一頁」繼續閱讀