中文網際網路，
儼然已經成為韓國網紅的營銷新市場。
作者｜蕭雨
編輯｜單贏
運營｜沛然
設計｜仁傑
又一檔戀綜完結了。
Netflix出品的韓國戀愛綜藝《單身即地獄》在四天前播出了大結局，備受矚目的四號女嘉賓宋智雅最終選擇牽手一號男嘉賓金賢中。
圖源：網絡
雖然許多網友悲呼嗑錯了cp，但宋智雅一句「走吧，小狗」還是讓不少人感嘆：這姐也太會了！
都說戀綜是網紅躥升的最快通道，這話一點也沒錯。從全網仿妝的宋智雅到特地來微博雙語闢謠的崔時訓，這檔節目的嘉賓們不但在韓國有超高討論度，還火到了中國，熱搜不斷，粉絲數高漲。
中文網際網路，儼然已經成為韓國網紅的營銷新市場。
一檔戀綜，讓韓國女神突然爆紅？
「用一句話來形容我的個性，那就是可愛又性感。」
圖源：網絡
最近在網際網路世界，大概很少有人沒聽說過宋智雅的名字。從長相身材、妝容穿搭到言談舉止，似乎她已經成了魅力的代名詞。
去年12月，Netflix上線了一檔戀愛綜藝《單身即地獄》，宋智雅就是其中的女嘉賓之一。
貓系長相，明艷妝容，凹凸有致的身材，她一出場就成了全場的關注焦點。
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這檔節目和以往的「小屋同居模式」有所不同，十二位俊男靚女被困在荒涼的「地獄島」上，每天通過約會和比拼來進行配對，配對成功的人當晚可以搬去「天堂島」，享用美味大餐和酒店套房，而落單的人，晚上只能在「地獄島」自力更生。
正是因為結合了「生存遊戲」的概念，嘉賓之間也存在著極強的競爭關係。而宋智雅自信滿滿，表示「無論是對上哪個女人，我都有自信能贏過她」。
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在節目中，她也確實展現了自己的撩漢功底。
第一天晚上大家給自己有好感的異性寫匿名信，在其他女生還停留在客套寒暄時，宋智雅短短兩個字就餘韻無窮。
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她時而坦蕩，被男嘉賓問到為何會選擇自己時，直進地回答「因為我喜歡你」；
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時而挑逗，在泳池邊輕描淡寫對男嘉賓拋去一句「你一定不想回家了」，讓曖昧氣氛發酵到頂點；
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時而神秘，新來的男嘉賓問她有沒有感興趣的人，宋智雅一句「秘密」，留下不少想像空間。
戀愛大師一般的操作再配上時尚的外表，宋智雅很快出圈。她的Instagram粉絲數也從53.5萬漲到了233萬，翻了好幾番，達到了韓國網紅的頭部級別。
圖源：單身即地獄豆瓣小組
不光是在韓國國內，宋智雅在中國同樣名氣大漲。幾十個美妝博主研究她的妝面要點，紛紛拍攝仿妝視頻，她的語錄也被剪輯成金句合集，在社交媒體上不斷被傳播擴散。
據雲合數據統計，自節目播出至今，全網帶有「宋智雅」姓名的熱搜多達15次，就連她在視頻中用米紙卷做的「宣紙餃子」，也登上熱搜，被網友們爭相模仿。
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{nextpage}圖源：雲合數據
「宋智雅」的微信指數在節目播出後一路狂飆，最高值逼近八千萬。
圖源：微信指數
在抖音，「宋智雅」標籤下的視頻拿下29.7億次的播放總量，多支視頻點贊數破50萬，最高點贊量已經達到88.7萬。
電商平台、社交媒體爭相使用「宋智雅同款」做商品噱頭，她在節目中使用的一款口紅，被扒出色號之後銷售火爆，目前官方旗艦店已處於斷貨狀態，帶貨能力可見一斑。
原本就擁有微博和B站帳號的宋智雅，微博粉絲比一年前增長了92萬，一個月內B站漲粉接近百萬。
圖源：新站
去年12月29日入駐小紅書後，她的帳號已經在短時間內積累了180萬粉絲，第一條視頻的點贊量也超過30萬，小紅書「宋智雅貓系奶凶妝」的話題累計有3202.6萬瀏覽量。
如今，包括小紅書和綠洲等各平台在內，宋智雅在中國社交媒體平台的粉絲總數已經超過了500萬。
這紅火的架勢，說是時下最熱的網際網路寵兒也不為過。
是「一夜成名」，還是「蓄謀已久」？
靠《單身即地獄》被中國網友認識的，不只是宋智雅。
和宋智雅最後牽手的男一號金賢中，還有對她頻頻示好的奶狗男四號崔時訓，也都分別在抖音、小紅書和微博開設了個人帳號。
男四崔時訓在節目半程被曝疑似是牛郎，他還在抖音和微博用中韓雙語進行了闢謠。
圖源：網絡
但因為節目走紅而開設中國社交平台帳號的兩人，漲粉速度顯然不及宋智雅。
畢竟，宋智雅的火爆全網並非一夜成名，而是苦心經營已久。早在節目播出前近兩年之前，她就已經把網紅事業的版圖拓展到了中國。
作為海外時尚美妝博主，宋智雅的照片和視頻會被中國網友搬運到國內，2019年12月27日，她註冊了自己的微博，並在次年的1月3日更新了第一條內容，正式宣布進軍中國。
圖源：微博
幾乎同時，她也註冊了B站帳號，開始上傳視頻。
自帳號開設起到2021年4月的十六個月里，宋智雅一共更新了308條微博內容，發布了193支B站視頻，從數量上來看，說得上是個勤勤懇懇的博主。
她在中國的網紅之路走得不算差，B站視頻的播放量都在幾萬到幾十萬不等。
這離不開中國團隊。
視頻中只會簡單中文詞組的宋智雅，在國內社交平台發布的每一條視頻都有精心製作的中文字幕，她在YouTube和B站發布的視頻不會完全一樣，有專門為中國粉絲製作的視頻內容，諸如B站粉絲破十萬，中國粉絲送生日禮物，中國節目《乘風破浪的姐姐》的reaction。
圖源：B站
中國社交平台的商務聯繫郵箱也全都帶有「china」，跟YouTube的信息明顯不一樣。
圖源：YouTube
去年4月，宋智雅疑似與中國團隊產生分歧，她的兩個主要帳號都停止了更新，直到通過《單身即地獄》走紅，才繼續運營。
在中國網際網路復出之後，宋智雅的微博平均閱讀數達到了450+萬，轉贊評數據比停更之前好了不少，B站重新運營的第一條視頻播放量也超過了200萬。
熱度爆棚的宋智雅，這一次大概是鐵了心要在中國把網紅之路走到底了。
韓國博主，扎堆來中國撈金？
不得不說，國內的網紅市場確實蘊含著巨大的利益空間，靠顏值和舞蹈走紅的井川里予，一條視頻的報價已經達到了60萬。
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{nextpage}圖源：星圖
正因為獲利容易，才有不少韓國博主瞄上了這塊肥肉。
在各平台搜索「韓國」、「歐巴」、「歐尼」等字樣，都能彈出一大批韓國博主。
時尚美妝博主Pony朴惠敏，在微博擁有1286.3萬粉絲，吃播博主Hamzy和胖叔MINO均入駐過B站，肌肉山山的B站粉絲超過了百萬；韓國直播平台AfreecaTV的前主播尹素婉在抖音累計粉絲588.6萬。
中國市場，已經成為韓國網紅博主的新天地。
本身就擁有高人氣的韓國網紅們拓展中國市場，更像是把海外發布的內容進行一次漢化搬運，只有少數重視，或者說有專業團隊來運營的博主會像宋智雅一樣把內容再進行本土化的改造。
但還有很多人一開始便是瞄準中國市場進行包裝，這些活躍在各大社交媒體平台的韓國博主們都是通過製作中國用戶愛看的內容來獲得流量與關注。
「made for China」是他們最大的特徵，也是他們出海淘金的秘籍。
異國文化體驗是最常見的選題之一。文化上的接近性和差異性，國籍身份使得韓國博主在內容選題上擁有了更開闊的方向。
「韓國人看xxxx」，「韓國人嘗xxxx」和「韓國人做xxxx」這樣的標題在社交平台隨處可見。
輪番品嘗螺螄粉、麻辣燙、火鍋和臭豆腐等具有中國特色的美食，對中國國內的熱門影視綜藝進行reaction，拿著中國明星的照片感嘆顏值，推薦韓國本土產品，或是進行再簡單不過的短視頻心動不心動挑戰，這些「made for China」的內容已經在中文網際網路泛濫成災。
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積累關注之後，利益伴隨著人氣而來。
廣告收益是最主要的來源之一。有網友爆料，稱宋智雅的小紅書廣告報價已經達到了60萬，不但有圖片數量和視頻秒數限制，多平台發布還要再多加30萬。
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此外，也有一些韓國博主效仿國內網紅開起了網店。大致套路是先通過視頻種草安利韓國本土產品，再吸引粉絲去自家的網店購買。比如美妝博主慧敏歐尼，憑藉中文流利的優勢，不但有粉絲數65.9萬的淘寶店鋪，也走在了直播帶貨的路上。
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但儘管韓國博主在中國撈金似乎成了一件很簡單的事情，有一個明確的前提是不踩紅線。
尊重中國與中國文化，是中國網友們的底線。
美食博主Hamzy因為點贊辱華評論，B站帳號曾一天掉粉50萬，而後中國公司也與她解除了合作，Hamzy在各大平台的帳號都被註銷，中國淘金夢就此斷送。
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被邀請上過中國綜藝的博主韓國東東，也因為東洋風的文化碰瓷被官方點名，自2021年3月後便不再更新任何動態，名下的淘寶店也關閉。
如今，走紅的宋智雅因為鋪天蓋地的營銷也引發了輿論反彈，而她的韓服穿搭中幾度出現中國元素，也正好踩在近幾年來中國網友的雷區上。
圖源：網絡
節目熱潮終將過去，宋智雅還能否維持住熱度，實在堪憂。
但韓國網紅在中國社交平台上，來勢洶洶，下一個出現的或許就是金智雅、李智雅、韓智雅……
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