靠消費兒子八卦帶貨超1億 新晉頂流張蘭能火多久

　　1990年，張蘭32歲，汪小菲讀三年級，張蘭和汪小菲的父親汪璽性格不合選擇離婚。離婚後，張蘭選擇出國打拚。在加拿大，張蘭靠著一天打四份工，辛辛苦苦幹了三年，一共積攢了2萬多美元後回國創業。回國後，張蘭開了一家名為「阿蘭酒家」的餐廳。在這家餐館裡，張蘭不但投入了大量資金，從裝修到食材她都親自挑選，餐廳開業後，憑藉特色餐飲，吸引了大量顧客光臨，生意蒸蒸日上。

　　後來，張蘭賣掉阿蘭酒家後，在2000年創建「俏江南」餐飲服務管理公司。俏江南成為中國高檔餐廳的代名詞，從第一家餐廳起步，到上海、天津、成都、深圳等地開出了50多家店。張蘭憑藉俏江南帶來了巨大財富，風光無限。

　　2010年汪小菲和大S相識的時候，張蘭首次登上胡潤餐飲富豪榜，排名第三，財富估值高達25億元。彼時的汪小菲已幫助家族事業多年，任職俏江南執行董事。2011年，俏江南年營業額達到11億元，全國門店平均每天接待2萬名客人，旗下7000名員工，生意幾近巔峰。

　　為解決擴張所需的資金壓力，俏江南於2008年引入鼎暉投資，張蘭以手中的10%股權交換了2億元資金，同時與鼎暉投資簽訂對賭協議，其中承諾，俏江南必須在2012年底之內成功上市，否則張蘭必須按年回報率20%回購股份。

　　2011年3月，俏江南向中國證監會遞交A股上市申請，但隨後即被證監會終止審查。折戟A股之後，2012年4月，俏江南謀劃在香港上市。但此後香港上市便再無消息，前途越來越一片迷茫。

　　2012年後，中國餐飲市場發生巨變。當年年底八項規定出台，嚴查公款吃喝。與此同時，隨著消費升級的到來，大眾消費群的就餐習慣、需求、口味也在變化。俏江南上市受挫後，鼎暉投資要求張蘭按對賭協議高價回購股份，雙方發生激烈衝突。為了兌現與鼎暉投資的賭約，2014年，張蘭將83%的股權以3億美元價格賣給歐洲的投資機構CVC，張蘭繼續留任俏江南公司主席。

　　2015年7月16日，俏江南發布公告稱，公司已經由重組諮詢公司保華公司接手，後者為債權銀團所委派。由於CVC無力支付2014年初收購俏江南時其中的1.4億美元貸款，已將包括張蘭所持有的13.8%在內的俏江南100%股權質押給銀行。至此，張蘭徹底失去了俏江南。多年後，張蘭對外曾指責稱，「CVC收購俏江南時僅出資9000萬元，餘下部分皆來自銀行貸款，而貸款的質押物就是俏江南的股權」。

　　4、新晉抖音女王能火多久？

　　如果說羅永浩是憑幽默風趣，董宇輝是憑詩詞才華，那麼新晉抖音女王張蘭到目前為止是憑著蹭兒子汪小菲和前兒媳大S的娛樂八卦新聞成就了流量的一夜暴漲。但總的來說，這樣的流量並不一定就能持久。

　　甚至就拿段子手董宇輝來說，其在抖音上的火爆程度已經在緩慢下行，與今年六七月份的峰值相去甚遠。董宇輝在直播間所講的內容包括許多並非原創的網絡雞湯文，這些內容、段子很快就會被說完，之前新東方的老師們在給學生上課的時候，由於學生是流動的，這樣的段子內容可以從一個班級講到下一個班級，但是在直播間很容易就會喪失新鮮內容。對董宇輝這樣以內容見長的主播來說，原創能力是極大的考驗。另外，從賣貨來看，天長日久之後，買家們依然關注商品的品質、價格優勢，同樣一件商品不會因為優美的語言而增添更多的流量變現。

　　更重要的是，董宇輝背後好歹還有一個東方甄選在支撐，並且在今年上半年，新東方花了大量的資金購買平台的推送。而張蘭卻是孤軍奮戰，一旦娛樂八卦的熱點平息下去，張蘭直播間的流量就會進入低估。

　　據統計，張蘭帶貨轉化率為1.85%，不及東方甄選的5.47%，也意味著張蘭直播間的吃瓜群眾遠遠多於正常消費者。

　　羅永浩是個明白人，直播的內容總會有江郎才盡的時候，同樣流量也是來去匆匆，所以老羅還完債之後不戀舊槽，轉頭搞他的高科技創業去了。而張蘭博得了一波紅利之後，估計同樣會重操舊業，跟兒子專心打造新的餐飲品牌去。