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年度趨勢詞高質量增長｜預見2023·網絡電影篇

2023-01-21 04:52 昀澤 8527

趨勢說1、平台方、製作方冷靜布局，對於網絡電影未來的發展方向更加清晰。2、讓用戶對付費保持熱情，唯一的法寶就是要持續不斷地供給好內容。3、以趣博大，在故事設定和人物設定上一定要有趣。4、想要打出差異牌，系列化和IP化將是未來網絡電影發展的重點。5、先抓住大眾口味，再給他們趣味。6、公平、公開、透明的數據為後續影片內容生產、選題策劃提供更多可借鑑的經驗。從2020年開始算起，文娛行業已經「冷」三年了。2022年堪過300億元的院線票房足以證明這一年的艱辛。疫情反覆、片量供應不足、影片投融資意願低等情況讓中國電影行業在低谷中反覆徘徊。即使是曾短暫逆勢上揚的網絡電影，也算不上好過。在提質減量的大背景下，網絡電影又還有多少成長的空間？2023年伊始，傳媒1號與愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳聊了聊有關網絡電影未來的事。在她看來，2023年網絡電影行業發展有一個明確的趨勢關鍵詞——「高質量增長」。

愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳01：「縮水」≠倒退，「冷」=冷靜增長縱觀2022年，從網絡電影市場各方面數據上看，都面臨著大縮水。疫情讓拍片成為一件難事，行業項目儲備成了最大的難題。據網視互聯統計，2022年1-11月，通過「重點網絡影視劇信息備案系統」規劃備案的網絡電影共計1167部，較2021年同期減少了66%，較2020年減少了74%。產能下降最直觀的反映就是新片上映數量的減少。據雲合數據統計，各視頻平台上線網絡電影共394部，較2021年減少了157部。不過，數量縮水的背後並不是行業的倒退，而是質量的整體提高。2022年網絡電影新片中，票房分帳破千萬的影片有48部，占比12.2%，基本與2021年持平。雖然頭部影片缺席，全年沒有一部超4000萬分帳影片，但是越來越多腰部的影片隨之出現，16部影片分帳票房破2000萬。

「平台方、製作方高質量布局，對於網絡電影未來的發展方向其實是更加清晰的。」宋佳表示。回顧2022年，各大平台可謂均衡發力，從製作、放映到宣傳全流程賦能，冷靜地排兵布陣，助力行業高質量發展：4月，愛奇藝更新分帳規則，推行「雲影院首映」和「會員首播」兩種發行模式；6月，優酷內容開放平台上線「在線試播會」，提前為片方提供觀影反饋，及時調整修改。6月，騰訊召開「2022騰訊視頻影視年度發布」加大已有IP的開發力度；9月，愛奇藝宣布將雲影院首映模式點播分帳期的片方分帳比例從60%提升至90%；2023年1月1日，愛奇藝正式上線雲影院首映電影票房查詢系統。