大破防！這支廣告片太懂「當代青年」了！

在用戶沉浸式的觀看中，三翼鳥成功將「一站式定製智慧家」的品牌優勢，以一種理想的狀態觸達用戶的認知，讓品牌在「智慧場景」這一關鍵詞上與年輕用戶的認知進行綁定。

03一個用戶至上的智慧場景品牌

回顧整個傳播，你會發現，其實三翼鳥輸出的所有東西，最終都回到了一個點上。那就是：用戶體驗至上。自工業革命以來，無數人、無數作品都曾經幻想過，未來人們的生活是一種怎樣的狀態。其中最為雷同的場景，就是一個智能到你揮揮手就能完成從起床到出門全部準備的家。三翼鳥花費這麼多力氣，藉助當代青年這一代表群體想要表達出來的，就是品牌正在為用戶打造一個科幻小說中描寫的智慧家庭。舉個例子，當你工作一天，拖著疲憊的身軀回到家之後，你可以一邊停車一邊預約好熱水器，回家後喚醒洗澡模式，就能一手拿著花灑，一手打肥皂，瞬間變身把控全場的浴室歌手！又或者你一早起來，鬧鐘響了人還迷迷糊糊的時候，跟語音助手說一句「老樣子」，等十分鐘之後鬧鐘再次響起，起床的你就能看到咖啡機上已經泡好的咖啡，微波爐里還熱氣騰騰的披薩。在三翼鳥所提出的「1+N」智慧家庭場景里，你可以看到「個體」之間的連結：所有電器不再是獨立的單位，而是通過物聯網連結起來的智慧整體，它們覆蓋了消費者的衣、食、住、娛等一站式的需求。也可以看到「群體」細分出來的個性：通過對每一個人習慣的熟知匹配，將個人關於家的想法變成定製的生活方式，讓家從千篇一律的傳統疊代為千人千面的現代智能。這種對於智慧場景的打造和個性化的定製，都是三翼鳥想要傳達出來的核心內容，從中我們也可以看到品牌的野心：打造一個萬物互聯，以人為本的理想生活場景。

寫在最後

其實狂人從去年開始，就有關注到三翼鳥這個品牌。同樣是因為一支廣告片——《懶人時代》，拍得也很有趣很洞察，感興趣的朋友可以去看看。

可以看到的是，三翼鳥作為海爾智家旗下的場景品牌，無論是洞察策略面，還是創意執行面，都做得很好很成熟。從這兩年的傳播動作中也能看出，三翼鳥正試圖以時代為背景，年輕人的生活痛點為策略切入點，去和年輕人達成「舒適生活」這一層面的共識，而幽默、年輕、有代入感，這些都成為了三翼鳥傳遞自身品牌定位、產品賣點的創意方式。我還是很喜歡看到三翼鳥這種有代表性的作品出現，因為從中我看到了創意依舊是品牌和廣告最有力的武器。最後也希望三翼鳥能給我帶來更多驚喜，無論是營銷作品，還是更加優質的產品。

每天中午11點半，不見不散你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告因為你連「廣告狂人」都沒有關注...快長按二維碼關注我啊魂淡