文藝評論丨放飛中國影視帶貨的想像力

值得一提的案例是近年來配合國家「一帶一路」戰略應運而生的經典IP——玄奘。以玄奘為IP所開發的「周邊」，包括電影、電視劇、紀錄片、書籍、旅遊產品、動漫等，給已經固化的影視帶貨打開了新的思路，刷新了人們對「文化帶貨」的想像力。除了古典名著《西遊記》持續熱銷，與玄奘相關的多語種紀錄片扎堆拍攝、全球推廣，一些冷門古籍也意外被帶火，例如中華書局的《大唐西域記》在2020年印數已超過10萬冊，這是印數通常不超過3000冊的冷門古籍所不能想像的。而「重走玄奘之路」，則成為學術界和旅遊界的爆款IP，出版界推出的相關學術著作、旅遊攻略與旅行社推廣的旅遊套餐比翼齊飛。

「玄奘熱」在一定程度上促進了影視帶貨的升級，賦予影視作品娛樂價值以外更為豐富的精神價值。無獨有偶，今年《狂飆》熱播以後帶火的單品，同樣也令人耳目一新，除了口紅、手串、保溫杯，還有《孫子兵法》。

這一波知識型帶貨不僅帶來了新機遇，同時也對今後的影視劇創作提出了更高要求，包括：在題材選擇上，需要可持續的「造血「能力，從中國豐富的傳統文化資源中，挖掘出更多像玄奘這樣的經典IP；在人物塑造上，需要賦予角色更高級更深刻的文化內涵，令其舉手投足、言談舉止都有耐人尋味的「魅力要素」；在產品植入方面，則有賴於發現、研發更多品質上乘、且更有想像力的文化產品，使之得以在影視劇中以沒有違和感的形式出現。只有如此，「文化帶貨」的未來之路才真正具備堅實基礎。

作者：謝彩（文學博士、上海政法學院教師）

編輯：范昕

策劃：范昕

責任編輯：柳青

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