短視頻明星需要的是張大大，不是梁朝偉

犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜朴芳

明星們再一次成為短視頻上的關注焦點。

一邊是梁朝偉上線抖音，同期發布出道40周年特別節目《人生半山腰》和抖音獨家紀實短片《這一刻，梁朝偉對你說》，讓影迷們再度談論起他的社恐、朋友圈和倫敦廣場喂鴿子。

另一邊是張大大險些被在線逼「瘋」，任誰也沒想到最終他的人設反轉是在大眾的「同情」中完成的，而張大大也在其抖音帳號上完成了自洽，發布多條玩梗短視頻。如今，大批樂子人正等待著他的下一場直播，想問問近期的大瓜是不是真的。

也需要看到，近兩年的短視頻明星策略已經發生了變化，整個生態邏輯也在快速疊代。

當平台圈層趨向全域覆蓋，能夠繼續帶動全平台活性的明星已經越來越少。反過來說，這些明星也會成為平台的核心資產。比如快手的成龍、周杰倫、或者抖音的劉德華、孫燕姿等，出面做直播或者線上演出，每每會製造全民話題。

從這個層面說，梁朝偉這位近期有《無名》和《風再起時》兩部主演電影上線的天王巨星，還不足以滿足平台需求。

從數據來看，梁朝偉目前上線半個月，粉絲量僅為281.2萬；其發布的首支視頻點贊213.3萬，討論量16萬。而目前7600萬粉絲的劉德華，首支視頻獲得2586萬贊、89.8萬討論，那支視頻用的梗正是當年和梁朝偉搭檔的《無間道》天台對手戲。

而張大大的直播單場點贊數據破千萬，且在線人數持續保持在10萬+，已經和以往幾千觀看的表現差異巨大；近期發布的三條短視頻，點贊數都在百萬級以上，也比以往多了三倍多。

單從數據來看，短視頻似乎更適合張大大，而不需要梁朝偉？

存量時代

短視頻平台需要什麼樣的明星？

內容是視頻平台的生命線，這一點是始終不變的。

如前文所言，其實抖音、快手都已經形成了全圈層覆蓋，也都有了各圈層內部跑動的內容生態，但到目前短視頻每年仍然願意拿出流量和真金白銀扶持內容產出，比如快手新的光合計劃，是全年拿出十億現金、千億流量補貼創作者。

差異或許在於，增長任務已經在近兩年完全轉向促活。根據CNNIC報告數據，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%，繼續拉動增長的成本會越來越難以接受。

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