短視頻明星需要的是張大大，不是梁朝偉

原因在於，隨著平台用戶趨向全圈層，仍然能帶動破圈聲量的內容，就只有國民級流量才可能創造一二；而面向吸引相對分眾的明星們，則在全網際網路行業降本增效的大環境下，存在一定程度的戰略收縮。

這就要說到第二點，市場變化帶來的明星新價值，隨著頭部明星基本已經入駐完畢，且用戶增長進入存量時代，圍繞明星的運營思路從告訴潛在用戶「我們有誰」，變成了製造出圈事件的「我們要做什麼」。

短視頻行業的後起之秀視頻號，去年憑藉幾場全民級聲量的線上演唱會，讓抖音和快手看到了激活站內生態並製造破圈事件的機會。兩家類似的活動在去年非常集中。

抖音的陳奕迅、劉德華直播專場演唱會分別吸引了1.2億人次和3億人次觀看；快手去年11月19日的周杰倫「線上哥友會」，直播最高同時在線人數1129萬，累計觀看人數24小時破6.7億，總互動量13.1億。

結合這些變化，或可總結明星生態在當下對於平台的新價值有三方面：刺激平台活性的優質帳號資產、跨圈層的內容產出者、商業價值領先者。

事實上，隨著時間推移，大部分明星帳號和平台孵化的達人帳號會越來越趨同，而依然能夠對平台產生價值的，又會回到「臉熟是一寶」的基本商業邏輯，上演「國民度遊戲」。

抖音和快手不缺在各個圈層內實現好數據的創作者，但是在全平台製造話題的，明星依然是最優解。

值得一提的是過往兩年，不管是外部輿論對明星群體的祛魅，還是監管對於明星的態度，都促使平台開始推出更多優質素人而非強調明星流量，而明星們也會更多地將個人流量與宣傳動作進行綁定，相對避免出現個人話題。隨著今年吹起行業新風，這方面或許會有變化。

綜合以上也可以看到，隨著短視頻平台進入存量時代，在經營策略和內容運營方面正在進入新的階段。已經嵌入整個系統的明星生態，通過出演短劇、直播帶貨等多重路徑完成嵌入，發揮的作用和價值都在發生重估。

但事實上，這部分生態的生命力已經不再來源於明星生態，而是基於短視頻生態的變現效率湧現出的一批「短視頻明星」。而就明星本身來說，不是能打造破圈事件的國民寵兒，對於存量時代的短視頻生意，都沒有真正的不可替代性。

短視頻的錢，明星不好賺了；而放個明星就能賺錢的好時候，平台同樣再也看不到了。