虞書欣韓國熱捧，趙露思越南受寵｜內娛「海外」圖鑑

除了國際大牌代言，在海外部分地區的本土代言也能說明藝人的商業價值在一定範圍內被認可。以王嘉爾為例，他在泰國地區有手機、咖啡、洗護、便利店等多品類代言，這也證明了他在泰國的影響力。

深入到日常生活的代言與鋪天蓋地的推廣，對於藝人本身還是品牌，都是互相成就。尤其是便利店品牌7-11通過無數線下店面的展板宣傳，讓王嘉爾在泰國又一次刷臉。

對於不同定位的藝人，商業變現也有著不同的模式，比如歌手進行世界巡迴演唱會就是證明自己商業價值最好的形式之一。周杰倫曾在新加坡創下1276萬美金的票房紀錄。五月天、張學友、林俊傑等也均在海外收穫單場百萬票房。除了在世界範圍內形成一定影響力，地位無可撼動的老牌華語歌手外，年輕歌手也逐步開啟屬於他們的個人世界巡迴演唱會。

前不久蔡徐坤官宣「迷宮重啟」巡迴演唱會啟動，將在泰國、新加坡、馬來西亞先行開啟國際巡演，然後再回到國內。而此前王嘉爾首次個人世界巡迴演唱會已於22年下半年在泰國曼谷拉開帷幕，並陸續登陸馬來西亞、新加坡、法國等國家及地區。張藝興「大航海Ⅱ·未至之境」巡迴演唱會馬來西亞、新加坡、泰國站等也在同期舉行，並且透露23年會迎來新一輪巡演。

將巡演開到世界各地之外，他們也身體力行影響著外國人對中國的刻板印象。王嘉爾在倫敦演唱會上喊話：「我是來自中國的王嘉爾，如果你去中國一次，你就會知道，這真的是個好地方。」而張藝興也以融合京劇的音樂作品開場，把M-POP帶向世界。

除演唱會之外，粉絲見面會也是常規模式。一些在海外產生過熱潮的劇都舉行過線下見面會。比如《致我們暖暖的小時光》就曾在海外召開見面會，《陳情令》的泰國演唱會更是火爆，而未來隨著海內外線下活動的復甦，相關海外地區見面會和演唱會也會迎來新一輪的熱度。

在中國藝人和國產影視作品不斷「出海」的過程中，也能看到老牌藝人、經典影視作品仍有不容小覷的影響力，那種「創造時代」且「跨越時代」的影響力不可比擬。比如以成龍為代表的用「真拳腳」打下的中國功夫的一片天地，以及以張國榮、王祖賢為代表的港影時代，不僅在彼時讓世界看到國產電影與中國影人的力量，多年以後也仍然影響著一代又一代人，甚至成為一種文化的朝聖符號。

而國際獎項也有著「創造時代」且「跨越時代」的影響力，時至今日國際獎項仍然是最有分量的「實績」。一位演員一旦有了國際獎項傍身，就會成為一生的榮譽，海外觀眾也為之嘆服。

值得一提的是，雖然近些年我們的藝人和作品都有了海外熱度，但還沒有成為一股力量，形成「文化現象」。這種熱度的可替代性較高，又存在「信息差」，海外粉絲比國內粉絲更容易成為「三月粉」，在熱度逐漸散去之後又投向其他懷抱。

想要獲得海外粉絲的持續關注，是一件長久努力的事情，最重要的還是有高質量作品的輸出，優秀作品不僅能帶來當下的熱度，更要留下深刻的印象。通過不斷累加，最終擁有不受時間與空間束縛的長尾價值。

另外就是海外社交帳號的運營同樣值得重視。作品得到了解之後，還需要用持續地曝光來維護粉絲，而海外社交帳號的運營相比於其他宣傳營銷模式，更容易實現粉絲轉化。所以就需要藝人團隊對此有所規劃，兼顧作品宣傳、文化傳播等多方面內容。

結語

「走出去」不僅僅要抓住當下的熱度，更應該朝著長久的影響力而努力。當作品「揚帆出海」掀起浪潮，當「華流」風靡世界成為「文化現象」，才是真正的海外聲量。