歐萊雅走火,李佳琦中槍:粉絲該罵誰的娘?

2021-11-19     昀澤     3035

歐萊雅走火,李佳琦中槍:粉絲該罵誰的娘?

大主播的轉折點來了嗎?

正解局原創

11月17日晚,李佳琦直播間發布聲明,與巴黎歐萊雅暫停合作。起因是,該品牌在與李佳琦合作時宣稱的最低價,又被自有直播間打破。

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這份聲明中,李佳琦的兜底補償方案,有人看出了他的大方高效,有人則讀出了尷尬。歐萊雅最新的聲明稱,造成自播直播間和大主播直播間之間價差的原因,是平台繁瑣複雜的銷售機制所致。這看上去像個誤會。但這個誤會,像皇帝新裝里的那個男孩,挑破了大主播一直維繫的最低價印象。

寡頭、卷王、大主播……被各種標籤加持的李佳琦,在直播間裡的山呼海嘯中,迎來巔峰,也慢慢冒出一些走下坡路的苗頭。

被海量流量灌注的超級大主播,終局也有可能是被流量拋棄。

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直播帶貨這一行,已經被李佳琦整明白了。

剛剛過去的雙十一里,各電商平台都一反常態地保持緘默,不僅沒有出人意料的營銷玩法,連作為傳統藝能,堪稱是雙十一象徵的實時銷售額都被取消。真正大肆宣傳的新聞,只有預售啟動時,李佳琦和薇婭分別達成了106億和82.5億的帶貨金額,兩者之和占到淘寶直播當天銷售額的90%以上。

106億,這是直播電商帶貨史上空前的數字。事後連李佳琦本人都忍不住發了條微博,沒有提帶貨金額,而是感嘆了一下直播間觀看人次竟達到2.49億。不過眾人眼中,他這條微博跟「保時捷車鑰匙旁的早餐真可口」一樣,都是醉翁之意不在酒。

李佳琦的自得心情可以理解,在本次雙十一中,他與薇婭帶貨雙王的地位空前穩固,以往的挑戰者中,雪梨的帶貨金額只有他的十分之一,號稱要帶貨1000億的辛巴正在跟快手鬧矛盾,而比他早出名十多年的羅永浩則要跳出三界外,去玩元宇宙了。

李佳琦引領了雙十一。除了兩大巨頭之外,淘寶直播帶貨第三名的雪梨帶貨金額只有9.3億,而第四名只有1.59億。

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比起數字,直觀上的現象或許更容易理解:在本次雙十一,作為「網紅直播第一村」北下朱的主播們正紛紛轉戰抖音直播,「抖爸」稱號開始興起,成為主播們的高頻詞彙。

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