歐萊雅走火，李佳琦中槍：粉絲該罵誰的娘？

大主播的轉折點來了嗎？

正解局原創

11月17日晚，李佳琦直播間發布聲明，與巴黎歐萊雅暫停合作。起因是，該品牌在與李佳琦合作時宣稱的最低價，又被自有直播間打破。

這份聲明中，李佳琦的兜底補償方案，有人看出了他的大方高效，有人則讀出了尷尬。歐萊雅最新的聲明稱，造成自播直播間和大主播直播間之間價差的原因，是平台繁瑣複雜的銷售機制所致。這看上去像個誤會。但這個誤會，像皇帝新裝里的那個男孩，挑破了大主播一直維繫的最低價印象。

寡頭、卷王、大主播……被各種標籤加持的李佳琦，在直播間裡的山呼海嘯中，迎來巔峰，也慢慢冒出一些走下坡路的苗頭。

被海量流量灌注的超級大主播，終局也有可能是被流量拋棄。

直播帶貨這一行，已經被李佳琦整明白了。

剛剛過去的雙十一里，各電商平台都一反常態地保持緘默，不僅沒有出人意料的營銷玩法，連作為傳統藝能，堪稱是雙十一象徵的實時銷售額都被取消。真正大肆宣傳的新聞，只有預售啟動時，李佳琦和薇婭分別達成了106億和82.5億的帶貨金額，兩者之和占到淘寶直播當天銷售額的90%以上。

106億，這是直播電商帶貨史上空前的數字。事後連李佳琦本人都忍不住發了條微博，沒有提帶貨金額，而是感嘆了一下直播間觀看人次竟達到2.49億。不過眾人眼中，他這條微博跟「保時捷車鑰匙旁的早餐真可口」一樣，都是醉翁之意不在酒。

李佳琦的自得心情可以理解，在本次雙十一中，他與薇婭帶貨雙王的地位空前穩固，以往的挑戰者中，雪梨的帶貨金額只有他的十分之一，號稱要帶貨1000億的辛巴正在跟快手鬧矛盾，而比他早出名十多年的羅永浩則要跳出三界外，去玩元宇宙了。

李佳琦引領了雙十一。除了兩大巨頭之外，淘寶直播帶貨第三名的雪梨帶貨金額只有9.3億，而第四名只有1.59億。

比起數字，直觀上的現象或許更容易理解：在本次雙十一，作為「網紅直播第一村」北下朱的主播們正紛紛轉戰抖音直播，「抖爸」稱號開始興起，成為主播們的高頻詞彙。

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