電影「撤檔元年」：「打不過就跑」有用嗎？

那麼，在熱門檔期的廝殺里，發現「打不過」，再臨時扭頭「跑路」，有用嗎？

不少業內人士認為，撤檔或許無法幫助影片扭轉局面，尤其是內容本身不那麼過硬的作品。

比如，目前看過《紅毯先生》的觀眾已有不少，豆瓣打分人數超過5萬人，評分卻只有6.8分。片方再次宣發時，就要面對口碑不高的既定事實，觀眾對卷土再來的營銷也會失去新鮮感。

去年同樣從春節檔撤檔的影片《中國桌球》，就是一個不成功的案例。片方選擇大年初三上映，錯過初一、初二關鍵兩天，隨後片方宣布撤檔，在2月17日重新上映，最終票房只有1億元，口碑不溫不火，營銷如履薄冰，票房漲幅有限，屬實虧大了。

何況，在其他檔期，也會有新片的加入，競爭同樣激烈。因此，對於有一定口碑的電影來說，撤檔再戰，或許有再出頭的可能；但對於口碑並不突出的作品，撤檔的意義並不大。

不過，更為嚴肅的問題是，大規模的撤檔影響了電影市場秩序。

按約定俗成的規矩，電影排片屬於市場經營活動。當一部電影選擇了春節檔，片方就要承受市場帶來的任何可能性，就要面對殘酷的競爭。

而撤檔這一通操作，讓觀眾們發現，原來電影市場是如此兒戲，只要票房不符合預期，片方就可以隨意撤，多少有點「耍賴皮」的意思。

有業內人士直言，「撤檔是比屏攝更破壞行業生態的行為。」因為宣發是專業業務，檔期更不能被完全說成玄學。隨意撤檔意味著專業不專， 讓電影產業在外界看來像個「草台班子」。

中國以前沒有春節檔，在這個概念慢慢形成過程中，春節電影市場保留了一些固有的儀式感追求，歷年都是喜劇、大片、動畫的主戰場；而小體量、非喜劇的現實題材電影確實更容易吃虧。

電影是合作的藝術。一部電影從投資立項到影院放映，可能歷時幾個月到幾年不等，在製片、發行、院線、影院各環節都不能掉鏈子。

選檔期，是個專業活兒，應該綜合影片調性、檔期特質和觀眾定位，謹慎決定，更應該為自己的決定負責。

畢竟，電影競爭和打仗一樣，一鼓作氣，再而衰，三而竭。

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