貝玲妃被曝將退出中國市場 店員：根本原因就是賣不動

原標題：貝玲妃被曝將退出中國市場 店員：根本原因就是賣不動

「大概3月底撤，根本原因就是賣不動。」3月3日，絲芙蘭北京三里屯店的櫃檯上僅陳列著部分熱銷的貝玲妃彩妝產品，連樣品都不太齊全。

店員向《每日經濟新聞》記者確認了店內貝玲妃品牌即將撤櫃的消息。

近日有市場消息稱，全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃將從絲芙蘭渠道全面撤退，且該品牌將於2024年6月底、7月初退出中國市場。

值得注意的是，2023年末，貝玲妃宣布其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉，在2024年1月28日後不再接受新訂單。因此，絲芙蘭也成為目前該品牌在中國市場的唯一銷售渠道。

絲芙蘭北京三里屯店貝玲妃專櫃 圖片來源：每經記者 楊昕怡 攝

《每日經濟新聞》記者就撤出中國市場的傳聞向貝玲妃方面進行詢問，品牌方並未正面回復在中國市場線下全體撤櫃的準確時間，只稱「貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點」。

作為曾經全球第一的眉妝品牌，「每兩秒鐘就有一款眉部產品被售出」的貝玲妃為何在進入中國16年多後選擇離場？過去幾年，Too Faced、e.l.f、露華濃等多個海外美妝品牌也都先後敗走中國市場，美妝「洋品牌」在華折戟的根本原因是什麼？新國貨的崛起對洋品牌造成了何種衝擊？中國市場適合什麼類型的美妝品牌呢？

「賣不動」，貝玲妃撤退的最後一步

對於貝玲妃來說，「全球第一眉筆品牌」的光環在這裡已然黯淡。

踏進絲芙蘭北京三里屯店，店員在介紹眉部產品時不會將貝玲妃作為第一選擇，「看看其他品牌的這幾款眉筆，相當有人氣。」

作為為數不多還保留著貝玲妃專櫃的門店，這家絲芙蘭設有提供設計眉形、修眉等服務的貝玲妃眉吧，該門店展出的貝玲妃產品以眉妝產品為主，包括高光、唇妝產品、睫毛膏等，但幾乎每類產品都存在樣品缺貨的情況。

店員告訴《每日經濟新聞》記者，店內的貝玲妃專櫃即將撤櫃，「差不多3月，最晚3月底」，「根本原因就是賣不動。」記者又隨機走訪了其餘兩家絲芙蘭北京門店，店內的貝玲妃專櫃都已消失，「去年就沒有了，聽說很快全國門店都會下架（貝玲妃產品）了。」

近日，有多位貝玲妃會員在小紅書上發帖稱，有品牌修眉師告知，貝玲妃將在今年6月底、7月初退出中國市場，若眉卡在此時間內不能消費完畢，可以兌換品牌的等額產品。

貝玲妃方面在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，沒有明確回應在中國市場撤櫃的具體事宜，只表示貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點，消費者可以繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店購買貝玲妃產品。

在經歷了線下專櫃的不斷收縮和線上店鋪的全線關停後，隸屬於同一集團的絲芙蘭成為了貝玲妃在中國市場的僅存火種。

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