電視開機率降至不到30%，TCL老闆李東生怎麼破局？

原標題：電視開機率降至不到30%，TCL老闆李東生怎麼破局？

3月5日，全國人大代表，TCL創始人、董事長李東生提出了《關於推動中國高清顯示產業高質量發展的建議》《關於進一步改善科技製造業融資環境的建議》。此前，李東生在接受媒體採訪時曾表示，中國在高清顯示產品、人工智慧技術、顯示產品技術等方面均取得了長足進步，但中國電視機市場卻處於萎縮狀態。6日，相關話題登上熱搜。在消費類電子產品欣欣向榮的大環境下，「老三樣」之一的電視機卻呈現出疲軟的市場行情，是什麼原因導致這一變化？又該如何破局？上游新聞對此進行了了解。

電視機市場怎麼了？

開機率斷崖式下降，65英寸以上逆勢增長

「中國已成為電視製造第一大國。但近年國內高清顯示產業市場增長乏力，產業鏈收益下降，電視機需求萎縮。」李東生在建議里提到。在接受媒體採訪時，李東生表示，3億人口的美國一年賣4000多萬台電視機，14億人口的中國一年賣了不到4000萬台電視機，這很說明問題。

據大眾日報此前報道，前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家裡壓根沒有電視。其實電視使用頻率低的現狀，從電視機日漸走低的銷量就可以發現端倪。有數據顯示，2023年中國彩電市場零售量和零售額分別同比下降13.6%和2.3%。

不過，2023年電視銷售雖「量額齊跌」，但65英寸卻成了「正負」增長的分界線。據奧維數據顯示，2023年65英寸電視市場占比22.3%穩居第一，且65英寸以下中小尺寸都在負增長，而65英寸以上所有大尺寸電視幾乎都在增長。其中，大尺寸（75英寸及以上）零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較前年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸以上超大屏更是量額實現2倍以上的增長。

65英寸成了「正負」增長的分界線。網絡圖

業內人士指出，從65英寸電視成為國內彩電市場「正負」增長分界點這點來看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇，尤其在布局75英寸+巨幕電視上，整個行業已經實現「普及型產品」和「高端技術派」日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地。

而與國內需求疲軟不同，一些海外市場電視機仍有穩健需求。有數據顯示，2023年中國電視出貨量同比減少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。

《報告》顯示，在用戶使用智能電視頻率較低的原因中，有高達86.07%的用戶選擇了使用投影儀、手機、電腦、Pad 等替代電視功能。不佳的用戶體驗以及層出不迭的使用套路，也是促使用戶遠離的重要原因。

此外，傳統電視和網絡視聽在用戶數據上也呈現出一種此消彼長的狀態。《2022年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2022年全國有線電視實際用戶僅2億，同比下降1.96%；而網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率為97.4%，約是十年前的3倍。

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