茅台新帥，首次亮相就發了388億大紅包

曾報道，今年二季度以來，飛天茅台散瓶的價格始終徘徊在2600元上下。根據第三方酒價平台「今日酒價」，4月10日，飛天茅台散瓶一度跌至2505元/瓶;5月30日，飛天茅台散瓶價格依舊徘徊在2520元。不過上述價格並不包含稅費、物流、人工等必要成本。

業內分析，茅台酒價格下跌，一方面是酒水消費恰逢淡季，另一方面則是白酒市場正在進入調整期。

2023年以來，「去庫存」成為酒行業關注的高頻詞。5月27日舉行的2024貴州白酒企業發展圓桌會議上，中國酒業協會理事長宋書玉表示，白酒產業仍將處於去庫存周期，2024年酒類消費的核心詞是性價比。

從供需角度看，庫存高企帶來的自然是價格倒掛。因此，茅台也不得不更積極地去搶市場，不過代價是銷售費用創了新高。

2023年，貴州茅台的銷售費用達到46.49億元，同比增長40.96%，增速遠不僅高於同期營收增長，漲幅還創下2018年以來新高。這一趨勢也延續到了今年。貴州茅台2024年一季度報顯示，銷售費用達到11.4億元，對比去年同期7.57億元，增幅高達50.6%。

值得注意的是，在此次股東大會上所通過的《2024年度財務預算方案》中，貴州茅台計劃2024年「期間費用」計劃同比增長13%，主要用於加強市場建設、強化消費者培育和市場投入等方面。

此外，也有觀點認為，丁雄軍任內主導的跨界行為也在一定程度上稀釋了茅台價值。

2022年，茅台攜手蒙牛推出冰淇淋，作為年輕化的重要嘗試。2023年茅台進一步加快年輕化探索，相繼聯名瑞幸咖啡、德芙分別推出醬香拿鐵、酒心巧克力產品。

不過從收入上看，其貢獻微乎其微。在2023年報中，冰淇淋與茅台的酒店業務收入被歸為公司「其他收入」 ，共計4.7億元，僅占總營收0.3%。

此外，關於茅台冰淇淋閉店滯銷的新聞也不時曝出。今年4月，位於成華區萬象城的成都首家茅台冰淇淋旗艦店歇業一事引發關注。

而在社交媒體上，一網友發文稱，今年4月入住天津生態城世茂希爾頓酒店時，準備購買茅台冰淇淋，結果卻發現保質期僅剩一天，「臨期到不能再臨期」。

股東大會期間，張德芹在談到茅台創新時表示，公司的創新一定是基於堅守茅台的本質這一底線之上。如果一條路不太適合公司發展時，公司會馬上調整，要相信茅台的糾錯能力。（據齊魯晚報）